Baseline, signature de marque ou slogan… Quel que soit le nom qu'on lui donne, il s'agit tout simplement de “la petite phrase sous le logo“ : le “Just do It“ de Nike ou le “What Else“ de Nescafé pour ne citer qu'elles.
La baseline est une phrase qui est souvent associée au logo d'une marque et qui apparaît comme sa signature. Elle est une sorte de slogan qui contribue à sa reconnaissance et à son image. Pour que cela soit plus parlant, prenons quelques exemples : Haribo c'est bon la vie, pour les grands et les petits.
La baseline doit être cohérente avec vos valeurs
Votre baseline doit refléter la réalité de la proposition de valeur de votre entreprise ou de ses produits. Si vous avez correctement verrouillé votre stratégie de marque en amont, votre signature sera le reflet de votre vision, de votre promesse ou de votre parti-pris.
La baseline, ou signature de marque, est une phrase qui va accompagner votre logo sur vos différents supports de communication : site web, carte de visite, publicité, réseaux sociaux, produits… Elle est faite pour accompagner votre marque à long terme ; elle est le reflet de votre positionnement marketing.
Le slogan, vous l'avez choisi afin qu'il représente vos valeurs. Tout comme votre logo. Les deux doivent à la fois se compléter et s'assortir. Si votre logo et votre positionnement sont modernes, la présentation du slogan doit l'être tout autant.
Synonymes : accroche, devise, formule.
Le terme “tagline” apparaît dans les années 1910, en référence à la phrase finale prononcée par les comédiens en fin de spectacle. À partir de 1935, ce mot arrive dans l'univers de la publicité et du “branding”.
La signature de marque est un slogan qui accompagne généralement le logo de l'entreprise sur les différents supports et messages de communication de l'entreprise. La signature de marque, appelée également « claim » exprime généralement les valeurs, promesses ou ambitions revendiquées par la marque.
En synthèse, un slogan efficace est :
Simple : facile à comprendre. Original / distinctif : se différencie parmi les autres messages de communication publicitaire. Mémorisable : se retient facilement. Disponible : ne doit pas être déjà utilisé
Le slogan est une phrase courte et percutante qui révèle le positionnement d'une marque. Il communique les valeurs de l'entreprise auprès de son audience.
Il existe quelques compositions de logo standard, à savoir la composition pyramidale (une disposition centrale, de haut en bas, qui comprend le logotype, le mot-symbole et le slogan) et la composition rectangulaire (dans laquelle le logotype est placé à gauche du mot-symbole et du slogan).
Un bon logo est simple
Il est lisible et accessible. Il se comprend rapidement, en un coup d'œil. Il n'est pas complexe et ne cherche pas à tout dire sur votre entreprise et ses activités. Car le logo n'est finalement que le premier élément de votre identité visuelle.
Le slogan ne doit pas être trop long, il faut choisir des mots et une construction qui soient efficaces, percutants et facilement mémorisables. Il ne faut pas hésiter à déclamer les slogans à voix haute, pour évaluer leur sonorité et leur impact, tester leur mémorisation.
1. Titre de propriété minière, conférant le droit d'exploiter sur une superficie déterminée. 2. Terrain renfermant du minerai (or, diamant, uranium).
Définition d'un claim
Aussi connu sous le terme de « slogan », il constitue la promesse essentielle incluse dans un message publicitaire. C'est une déclaration qui décrit les avantages offerts par un bien dans une publicité.
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales « JUST DO IT. », est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
- La marque est le nom commercial d'un produit/service. - Le logo est une représentation graphique d'une entreprise/marque. Avec le temps et l'ampleur que prendra une société, la marque peut peu à peu être remplacée par le logo.
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Le slogan transmet une idée
Comme nous l'avons énoncé, un slogan est une phrase qui résume les valeurs et les promesses d'une entreprise. Clair et concis, il est un message destiné à capter l'attention du consommateur et à faciliter la mémorisation de la marque.
Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion commerciale d'un produit quelconque, par le biais d'un spot publicitaire télévisé, radiodiffusé ou une bannière publicitaire sur Internet, un encart publicitaire dans un journal ou une revue, ou sous forme d'affichage urbain.
concepteur/trice-rédacteur/trice
Le concepteur-rédacteur travaille à trouver des idées et des mots qui transformeront un slogan publicitaire en une formule-choc qui, peut-être, fera bientôt partie de notre culture...