Pour l'occasion, la marque prévoit d'envoyer 30 000 messages en direction d'un public bien ciblé : les fans de foot et les grands utilisateurs de SMS. Nike cherche, en effet, à se rapprocher de son public, par le biais de ces petits messages.
Le modèle économique et la stratégie de Nike repose sur la création de la demande pour ses produits. En effet Nike combine Les produits développement et création de la demande pour construire un empire de la chaussure qui a généré plus de 46 milliards de dollars en de revenus dès 2022.
La communication de Nike est marquée par l'utilisation de célébrités au sein de ses publicités afin de créer un engouement autour de la marque. Ce marketing de célébrité est utilisé par toutes les entreprises puisque cela permet d'attirer l'attention du consommateur ainsi qu'une plus grande reconnaissance de la marque.
Nike se différencie de ses concurrents grâce à son investissement en recherche et développement, les produits apparaissent alors unique pour le consommateur. Le principe est de créer une véritable identité à un produit à travers une personnalité.
Nike conçoit donc des chaussures de basket innovantes, à la pointe de la technologie tout en ayant un coup de fabrication faible, sa stratégie de « Branding » l'a conduit à une forte notoriété dans le monde.
Par rapport à d'autres marques, NIKE passe tout le monde parce qu'ils sont populaires dans le monde entier et d'avoir une meilleure réputation. lls sont les promoteurs de grands événements sportifs.
La cible de Nike est très large puisqu'elle est composée de tous les sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels. On l'appelle marque généraliste car Nike se spécialise sur différents types de sport comme par exemple : le Football, le Tennis, le Basket-ball, le Rugby, le Skateboard et plus encore.
La stratégie digitale de Nike :
Nike, pour sa stratégie digitale n'a pas pour objectif de miser sur la quantité, comme peut le faire Netflix. En contrepartie, elle produit du contenu de qualité sur Internet.
Nike représente une culture du sport internationale, un style bien spécifique et la quête l'excellence. Nous sommes fascinés par tout ce qui touche au potentiel de l'être humain, et nous sommes convaincu que chacun d'entre nous devrait avoir accès aux outils pour exploiter le sien.
La vision de Nike est « d'apporter l'inspiration et innovation à tous les athlètes du monde. En même temps, sa énoncé de mission est de « faire tout son possible pour développer le potentiel humain.
Innovations en série
censées garantir un amorti toujours meilleur. Nike a aussi créé le Foamposite, dessus de chaussure sans couture, les semelles ultraflexibles Free, qui donnent l'impression de courir pieds nus, ou le Flyknit, un chausson intégré qui assure souplesse et maintien.
Comme nous l'avons dit précédemment, Bill Bouverman et Phil Knight ont créé la marque Nike dans le but de commercialiser des chaussures d'athlétisme plus abordables au niveau du prix. C'est en 1972 que les créateurs lancent leur premier modèle avec la sortie de la Nike Cortez.
L'enseigne s'efforce, pour chaque sport, de s'associer avec un sportif ou une équipe partageant les valeurs de la marque : le dépassement de soi, l'effort, la persévérance, la lutte, etc. Ainsi, Nike sponsorise de grands athlètes comme Tiger Woods, Mickael Jordan, André Agassi et bien d'autres.
Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent s'appliquer non seulement dans le cadre du sport mais également dans la vie de tous les jours.
Afin d'attirer ces nouveaux consommateurs, les griffes font appel à des influenceurs ou à des égéries, remplaçant par exemple les mannequins par des personnalités du cinéma ou du sport, tel Kylian Mbappé devenu ambassadeur de Dior.
La marque américaine reprendrait en main son marketing sur les réseaux sociaux, jusqu'alors confié à diverses agences. Une décision qui aurait motivé le recrutement en octobre dernier de Musa Tariq, ex-directeur international du social marketing de Burberry.
Nike souhaite que l'ensemble de ses équipements et de ses collections textiles deviennent respectueux de l'environnement ; et pour atteindre cet objectif, l'équipementier sportif a prévu un planning d'une précision chirurgicale : 2011 pour les chaussures, 2015 pour l'habillement et 2020 pour les équipements.
Mais le succès de la marque repose également dans les valeurs véhiculées. L'enseigne partage des valeurs de marques fortes, telles que le dépassement de soi, la lutte, la persévérance. L'intérêt de ces valeurs essentielles au milieu du sport est qu'elles peuvent être également partagées au quotidien.
Voici les principales faiblesses de Nike: Pouvoir de négociation faible face aux distributeurs: Le secteur de la vente au détail rend Nike faible en raison de sa sensibilité aux prix. 65 % des produits Nike sont vendus directement aux grossistes ou aux détaillants.
En 2022, le chiffre d'affaires mondial de Nike a atteint un montant d'environ 46,71 milliards de dollars. Nike, Inc., est une société de vêtements et d'articles de sport créée en janvier 1964 qui est basée aux États-Unis. Le siège social de l'entreprise est situé près de Beaverton, dans l'Oregon.
Le nom de la marque est cohérent avec la promesse de la société : des produits performants pour atteindre la victoire. Au-delà du sens, le nom de marque Nike présente deux atouts majeurs : c'est un nom court et facilement mémorisable, c'est un nom facilement transposable à l'international.
Pourquoi porter des Nike air ? La réputation de la célèbre multinationale américaine « Nike » n'est plus à faire, notamment, en ce qui concerne ses modèles de baskets connus pour leur qualité et leur résistance, ainsi que la diversité de modèles tendances et designs qui sont proposés au consommateur.
NIKE, Inc. a pour mission de créer une équipe plus diversifiée et inclusive, à l'image des athlètes* et des communautés dans lesquelles nous vivons, travaillons et évoluons. Nous définissons des objectifs clairs et ambitieux et mettons en place des stratégies et des voies d'accès pour accroître la diversité.