Enfin, toujours dans un esprit avant-gardiste, la communication de la marque se veut toujours plus digitale avec la création d'un robot, considérée comme leur égérie. C'est une personne totalement informatisée qu'ils mettent en avant dans le monde entier.
La communication de Louis Vuitton passe par différents éléments réunis autour d'une même idée : un communication forte, puissante, mais discrète et surtout pas criarde pour un sou. Vous ne verrez jamais une pub grossière de Louis Vuitton à la télé ou dans le métro.
À l'aide d'une stratégie de communication omnicanale, la marque a su créer de la proximité, grâce notamment à sa présence sur les réseaux sociaux. Elle a été la précurseuse à retransmettre en Facebook live ses défilés lors de la Fashion Week.
La communication digitale renvoie aux différents supports digitaux pouvant apporter de la visibilité à une entreprise. Cela passe par un site internet, les réseaux sociaux, les newsletters, mais également le marketing d'influence.
Sa stratégie est de : Renforcer sa position de leader dans l'industrie du luxe en assurant le développement à long terme de chacune de ses Maisons, dans le respect de leur identité, de leur héritage, et de leur savoir-faire. Un slogan: le futur de la tradition.. LVMH est un groupe dont la réussite est spectaculaire.
Enoncées par Bernard Arnault, TROIS VALEURS FONDAMENTALES sont partagées par tous les acteurs de LVMH. Ces trois impératifs sont les piliers de notre PERFORMANCE et de notre PÉRENNITÉ. La créativité et l'innovation sont inscrites dans nos gènes.
Les éléments phares de la communication de Louis Vuitton
Selon l'époque, les mythes du voyage sont mis à l'honneur. Cela se démontre avec la création de divers guides. Cette idée permet à la marque de raconter leur histoire, mais aussi celles de milliers de personnes.
Le digital se rapporte à la communication à travers les supports immatériels, aux technologies numériques, aux différents réseaux. Il permet un accompagnement du consommateur dans la vie de tous les jours avec tous les outils nécessaires tels qu'un conseiller virtuel par exemple.
La stratégie digitale ou stratégie numérique, désigne la politique de communication adoptée par une entreprise sur les différents types de supports numériques : site internet officiel, réseaux sociaux privés et professionnels, applications, communautés, blogs, etc.
A l'instar des réseaux sociaux, les applications constituent un nouveau point de contact avec les consommateurs. Avec ces technologies, les marques du groupe LVMH proposent des campagnes « Mobile First » innovantes et séduisantes. C'est le cas de l'application Louis Vuitton Pass.
Invoquant la délicieuse tension du jeu amoureux, Louis Vuitton présente Spell On You, le dernier parfum féminin du Maître Parfumeur Jacques Cavallier Belletrud dans un film avec Léa Seydoux.
La Maison Louis Vuitton a le plaisir d'annoncer que l'actrice française Léa Seydoux devient sa nouvelle ambassadrice. Confondant les genres et fonctionnant au désir, Léa Seydoux incarne parfaitement la femme Louis Vuitton : une femme multiple, libre et moderne.
Ces stratégies s'illustrent par exemple à travers des produits exclusifs, fruits de collaborations entre artistes et Maisons, mais également à travers des points de vente qui deviennent des lieux de vie conçus par des artistes afin d'apporter une expérience supplémentaire au client et de le faire revenir en boutique.
Qui sont les principaux concurrents de LVMH ? Son plus grand concurrent est le groupe Kering, le numéro deux mondial du luxe fondé par François Pinault. Kering possède notamment les marques Gucci et Yves Saint Laurent.
L'avantage concurrentiel est également l'un des axes de la réussite de LVMH. Le fait de disposer de ses propres magasins pour la distribution offre aussi la possibilité au groupe de gérer ses implantations et surtout la maîtrise de ses tarifs.
La visibilité
Optimisation pour les moteurs de recherche. Publicités en ligne. Utilisation des réseaux sociaux. Stratégie de contenu.
En marketing digital, les outils digitaux sont des plateformes ou des sites web, ayant pour objectifs d'améliorer la communication interne et externe d'une entreprise, via la retranscription d'une base de données.
L'objectif du marketing digital est d'augmenter les visites sur le site web de l'entreprise, de transformer ces visiteurs en clients et de les fidéliser en établissant une relation régulière avec eux. L'objectif final étant de générer des ventes afin de développer le chiffre d'affaires de l'entreprise.
Par définition, une stratégie de communication digitale consiste en un plan d'actions précis composé d'objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalisables et Temporellement définis). La communication de l'entreprise sur le Web découle de la stratégie de marketing définie en amont.
Le positionnement marketing se définit comme la localisation de votre entreprise, de votre marque ou de votre produit dans l'esprit des consommateurs. Dans d'autres circonstances, le positionnement renvoie à l'image que l'entreprise souhaite dévoiler à ses cibles.
Ourson Louis Vuitton - 215 000 €
Contre toute attente le record du monde, pendant plus de 12 ans du prix le plus élevé réalisé pour un article Louis Vuitton n'est ni un sac, ni une malle. Mais un jouet à poils, tout vêtu de Louis Vuitton !
Née d'une grande passion pour l'exploration, la Maison Louis Vuitton reste fidèle aux valeurs fondamentales énoncées par son créateur: le savoir-faire, la créativité et l'innovation.