En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas. Cette habitude se retrouve dans notre façon d'observer une image : le regard a tendance à se poser d'abord sur le coin supérieur gauche d'une affiche, puis à effectuer une trajectoire en « z » jusqu'à finir dans le coin inférieur droit.
Analyser une publicité nécessite de déconstruire à la fois sa composition et sa réception. ou implicite. ➢ Il faut aussi avoir à l'esprit que la composition d'une publicité sera dictée en tout premier par la cible (le type de public) à laquelle elle s'adresse.
Comme règle pratique, votre affiche doit avoir 50 % d'espace vide pour atteindre un attrait visuel décent. Disposez votre affiche de façon à guider clairement le lecteur d'un point A à un point B. Une façon de le faire est d'organiser votre affiche de gauche à droite ou de haut en bas.
Votre affiche comprend un message principal, qui en plus d'être diffusé par le visuel, est généralement complété par un texte. Ce dernier peut être votre slogan ou une phrase accrocheuse pour une offre promotionnelle.
L'affiche est un support de communication très appréciée par les professionnels. Sa visibilité permet de faire connaitre une campagne de communication auprès du grand public. Du petit au grand format, l'affichage publicitaire est un véritable atout qui s'adapte à différentes communications.
Une affiche publicitaire est connue comme étant une conception visuelle sur un support et qui est porteuse de sens. Elle est créée dans le but de véhiculer par ses composants (texte et/ou image) un message. Elle doit alors être clair, facilement compréhensible et doit également toucher au maximum le public cible.
Comment décrire une image? Il faut décrire brièvement la vue d'ensemble, mais affiner la description générale en donnant des informations sur les différents plans : Au premier plan… / Au second plan… / A l'arrière-plan… / Au centre… / Au fond… il y a…/on voit…/se trouve…
Un critère iconographique : Le slogan se trouve toujours à proximité de la marque (logotype ou nom de marque). Cette devise est toujours unie au nom de la marque. Le slogan et le nom de la marque sont liés l'un à l'autre.
L'affichage numérique dynamique. L'affichage numérique automatisé L'affichage numérique publicitaire. L'affichage numérique interactif.
Le centre de l'attention : les couleurs chaudes
Nos yeux se dirigent naturellement vers les couleurs chaudes ou les zones lumineuses d'une image. La plus provocante d'entre elles, le rouge, est déjà catégorisée comme une couleur évoquant la passion, la rage ou l'alerte.
Pour attirer l'attention avec votre logo d'entreprise vous devez utiliser les couleurs avec discernement. Des couleurs vives permettront de créer un fort impact visuel qui attirera l'attention. Des ombres dans un logo donneront par contre un coté sérieux et business à votre logo.
Sur une affiche, on place son logo en haut ou en bas.
On évite de mettre le logo seul en plein milieu de l'affiche, pour laisser la place aux informations les plus importantes et au visuel. De manière générale, nous avons tendance à avoir une première lecture en Z.
L'un des inconvénients de l'utilisation de l'affichage publicitaire est l'argent qu'une entreprise doit dépenser à partir du moment où le panneau est installé jusqu'au moment où il est démonté. Outre la signature d'un contrat avec le propriétaire de l'espace, les autres coûts comprennent l'entretien et les réparations.
Le meilleur endroit est certainement la voie publique, car presque tout le monde y passe quotidiennement. Les affiches publicitaires trouveront donc leur place dans les stations de transport en commun, ça peut être des stations d'autobus, des stations de métro, tramway, RER, TER, TGV…
En général, il est bon d'appliquer la règle des 60-30-10 : 60% de l'espace de votre affiche pour la couleur principale. 30% pour la couleur secondaire. 10% pour une couleur complémentaire (police des mots, etc).
La campagne de communication désigne l'ensemble des actions mises en œuvre par un organisme pour faire passer un message à un public ciblé. Les entreprises l'utilisent pour faire connaître leur marque et leurs produits.
Utilisez des témoignages de clientes et clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques. Évitez de dénigrer la concurrence. Ayez un appel à l'action irrésistible – un message qui incite à poser un geste (généralement, faire un achat).
L'affichage est une technique promotionnelle de communication qui utilise des supports extérieurs dans l'espace urbain, pour faire connaître un produit, un service ou une marque, par l'intermédiaire d'affiches et de visuels publicitaires.