Passez un message fort, montrez en quoi vous êtes fort, différent, en quoi vous répondez aux besoins de vos cibles. Votre public ne verra le visuel que quelques secondes. Il faut attirer l'attention, par des couleurs, une photo, une phrase, une musique. Bref, frappez fort tout en restant structuré et clair.
Pour réussir une campagne de publicité, il faut concevoir un message précis, convaincant et unique avec une phrase courte et directe. Celui-ci doit également être adapté à la clientèle ciblée, donc correspondre aux caractéristiques du public envisagé et présenter un sujet qui l'intéresse.
L'important est de démarrer par un titre qui attire l'attention puis de composer un texte passionnant qui se termine sur un appel à l'action. Attention ! Veillez à vous adresser en particulier à la fin du texte aux émotions des lecteurs de manière à ce qu'il continue à y penser par la suite.
« Nous sommes fiers de vous offrir le meilleur rapport qualité/prix sur le marché. » « Notre [produit / service] a aidé [nombre de clients] à atteindre leurs objectifs. Et vous ? » « Avec notre [offre], vous pouvez économiser [pourcentage ou montant en argent] sur votre budget actuel. »
S'appuyer, pour son accroche, sur un élément d'actualité va vous permettre de mettre le sujet en contexte. Cela va même pouvoir vous aider à mettre en place votre raisonnement. Mettre le sujet en contexte va permettre au correcteur de voir que vous avez bien compris le sujet et ses enjeux dans le monde actuel.
Une bonne accroche doit introduire non seulement le sujet, mais aussi le problème soulevé par ce sujet. Elle peut suggérer une première réponse au sujet : soit sous forme d'un exemple pouvant être réfuté immédiatement en émettant un doute, soit en utilisant une citation pertinente liée au sujet.
Le message publicitaire vise à produire des effets sur ses récepteurs. C'est pourquoi il s'appuie sur des figures classiques de rhétorique qui permettent à la marque de s'exprimer de façon plus ou moins expressive, impressive ou symbolique.
Les consommateurs ont désigné la publicité "Cheers to all" de Heineken comme la publicité la plus efficace au monde en 2020.
Une publicité réussie doit rappeler tous les avantages de votre produit ou de votre service. Son but est, en effet, de renforcer le message de votre marque sur un marché déjà bien segmenté. Le but est de consolider une certaine notoriété de votre entreprise pour vous démarquer de la concurrence.
Utilisez des témoignages de clientes et clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques. Évitez de dénigrer la concurrence. Ayez un appel à l'action irrésistible – un message qui incite à poser un geste (généralement, faire un achat).
La première phrase de l'introduction doit interpeller le lecteur. L'idéale est donc de choisir une phrase simple, brève et affirmative. Elle peut contenir : Un fait.
Une bonne introduction éveille l'intérêt du lecteur.
Doivent y figurer le contexte, la justification du sujet, la problématique abordée, la méthodologie ou encore le plan du texte. De quelques lignes à plusieurs pages, les introductions s'adaptent au texte dont elles font la présentation.
Exemples d'annonce de plan
“Afin de répondre à la problématique susmentionnée, nous verrons premièrement [une description de la situation]. Ensuite, notre réflexion se dirigera deuxièmement sur [une analyse des causes]. Enfin nous étudierons [les solutions ou analyses conséquences]. “
Une formule assez simple est souvent utilisée pour annoncer un plan : « Afin de répondre à la problématique posée, il serait intéressant d'étudier en premier lieu (axe I), puis en second lieu (axe II) ». L'annonce doit être explicite et claire, et suivant une certaine logique.
Faites en sorte d'être compris d'emblée. Placez le message essentiel en début de texte et créez un paragraphe par idée. Allez droit au but avec des phrases simples et courtes au vocabulaire varié mais précis. Enfin, relisez-vous systématiquement pour vérifier le sens et l'orthographe du texte.
La méthode la plus efficace pour présenter un nouveau produit à un client est de lui faire une présentation individuelle. Le commercial connaît bien son client : il personnalise son discours commercial, de manière à lever immédiatement les doutes du client et à mettre en avant les arguments de vente pertinents.