La forme la plus fondamental est la ligne. En raison de sa simplicité, elle ne peut revêtir de grande signification et doit être transformée en une forme plus complexe pour devenir un logo. Les nuits formes fondamentales suivantes possèdent toutes les significations universelles.
Le logo devra être exploitable quelle que soit sa taille, sans perte de qualité. Il est donc préférable de choisir le format vectoriel plutôt que matriciel dans sa réalisation.
Un logo doit TOUJOURS être livré dans un format vecteur, de préférence EPS. En plus du format vectoriel, les formats PDF (PDF X/3), JPG et PNG doivent toujours être livrés.
Un bon logo doit respecter quelques critères essentiels :
Il doit attirer l'attention, en véhiculant une émotion, un imprévu, au delà de l'image attendue. Reconnaissable, il est lisible, repérable et facilement identifiable. Porteur de sens, il s'inscrit clairement dans la stratégie de l'entreprise.
Qu'entend-on par “logo moderne” ? Un logo moderne a des lignes nettes, un design minimaliste, et des couleurs sobres mais accrocheuses. En d'autres termes, c'est un design simple et efficace.
Dans les logos typographiques, il existe deux tendances : Le monogramme : juste quelques lettres qui reprennent les initiales du nom de marque. Un choix idéal quand le nom est long et composé (Nasa, HP…) Le logotype : le nom complet de la marque, mais stylisé pour mieux présenter (Coca-Cola…).
Un bon logo est simple
Afin de faciliter sa mémorisation et son appropriation, un bon logo se doit d'être immédiatement identifiable et pour cela rester simple. Il fera donc fit de tout subterfuge graphique et se concentrera sur l'essentiel.
Mémorisable
Un autre aspect essentiel d'un bon logo est qu'il soit mémorisable, même dès la première fois où on le voit. L'objectif d'un logo est de créer un lien avec un consommateur et de générer un intérêt pour ta marque.
En règle général un logo de 1024 x 512 px s'adapte bien à toutes les plateformes. Si vous voulez vraiment être dans le détail, il convient toutefois de prendre en compte les tailles des visuels définies sur chaque réseau social.
Pour cela, importez votre logo dans Illustrator puis sélectionnez le. Vous aurez dans la barre d'outil une option « Vectorisation de l'image ». Lorsque vous cliquez dessus, vous pourrez effectuer divers réglages pour une vectorisation proche de ce que vous souhaitez.
Afin de garantir un transfert optimal sur un maximum de supports, il est bon de miser sur un logo contenant un minimum de couleurs. Définissez bien celles-ci avec leur valeur en mode CMJN (pour l'impression) mais aussi en mode RVB (pour le web). Sans demande spéciale du client, ces données peuvent suffire.
En général, la couleur bleue fait l'unanimité dans la création des logos hommes / femmes. Le noir /gris est aussi très apprécié pour certains logos plus sobres et corporates. Les couleurs marron, beige, kaki sont moins rependues.
Le logo combiné est l'un des plus populaires auprès des entreprises, il est composé d'un symbole ainsi que d'un ou plusieurs mots qui, la plupart du temps, sont le nom de l'entreprise. C'est ce qui le rend si simple à identifier et à associer.
Le branding désigne les mesures mises en place pour créer une marque reconnaissable à laquelle le consommateur peut s'identifier. Il inclut l'identité visuelle de la marque, le ton utilisé dans la communication client et les valeurs véhiculées par l'entreprise.
- La marque est le nom commercial d'un produit/service. - Le logo est une représentation graphique d'une entreprise/marque.
Repérez les similarités entre les différents logos, par exemple une forme ou une police de caractères identiques, surtout lorsqu'il s'agit de votre secteur d'activité. Si la grande marque en question est l'un de vos concurrents, il y a de grandes chances que votre audience cible compare votre logo au sien.
Qu'est-ce qu'un logo monogramme ? Les monogrammes sont des logos uniquement constitués de lettres. Ces logos en contiennent généralement deux ou trois et sont composés des initiales de votre entreprise.