Les campagnes display diffusent des annonces visuellement engageantes sur le Réseau Display de
Les campagnes display vous permettent de toucher une audience pertinente à l'aide d'annonces visuellement engageantes lorsque les utilisateurs parcourent des millions de sites Web, d'applications ainsi que les propriétés appartenant à Google (YouTube, par exemple). Vous pouvez ainsi atteindre vos objectifs marketing.
Fiche Définition : Display. Dans le secteur du marketing digital, le display, mot anglais signifiant « affichage » d'après la traduction française, désigne une sorte d'espace publicitaire vendu sur le web. C'est un des formats de publicité les plus connus sur internet, notamment sur Google.
Le display marketing désigne tout type de publicité en ligne composée d'un élément graphique, que ce soit une image ou une vidéo. Cette publicité est affichée sur des sites internet autres que celui de la marque en question.
Il permet d'augmenter votre visibilité.
Le display favorise une visibilité et notoriété accrue en offrant la possibilité à votre annonce d'apparaître sur des sites non seulement très fréquentés, mais aussi et surtout pertinents par rapport à ce que vous proposez.
Pourquoi faire une campagne display ? Accompagnant les évolutions du digital, les campagnes display permettent de diffuser des messages hyper personnalisés et ciblés : Créations publicitaires variées (texte, vidéo, formats immersifs…) Ciblage précis par centres d'intérêt, âge, sexe, retargeting.
Le display présente cependant certains inconvénients comme : une certaine indifférence de la part des utilisateurs : plus personne ne fait réellement à la publicité aujourd'hui s'il n'est pas directement concerné les bloqueurs : il existe des bloqueurs de publicités qui empêchent les publicités de s'afficher.
Comment marche le display sur le Web ? Le display peut s'acheter directement auprès d'une régie, en gré à gré, ou via des outils d'achats automatisés en programmatique dans une logique d'enchères en temps réel.
Utilisation de flux : les annonces responsives permettent de diffuser du contenu personnalisé auprès des clients (y compris des annonces liées à des produits qu'ils ont déjà consultés sur votre site Web ou dans votre application) à partir d'un flux que vous ajoutez et contrôlez.
Qu'est-ce que la publicité native ? La publicité native, ou “native ads” ou “native advertising” en anglais, consiste à créer des publicités qui sont cohérentes avec le contenu de la page, parfaitement bien intégrées graphiquement et conformes à la façon dont fonctionne la plateforme.
Le coût par clic réel (CPC réel) est le montant final qui vous est facturé pour chaque clic. Il est souvent inférieur, parfois de beaucoup, à votre enchère au coût par clic maximal (CPC max.), qui correspond à la somme la plus élevée qui peut vous être facturée pour un clic.
Il se peut que certains tarifs que vous obtiendrez à l'avenir sortent des tranches indiquées : 2m² : 40 – 80€ HT net net. 8m² : 60 – 100€ HT net net. 12m² : 70 – 110€ HT net net.
Utilisez des témoignages de clientes et clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques. Évitez de dénigrer la concurrence. Ayez un appel à l'action irrésistible – un message qui incite à poser un geste (généralement, faire un achat).
La publicité programmatique permet donc de planifier l'achat automatique d'éléments d'inventaire selon des critères prédéfinis (prix, caractéristiques de l'audience, géolocalisation…). Un type prévalent de publicité programmatique est l'enchère en temps réel.
Pour acheter de l'espace, vous pouvez vous adresser à une régie publicitaire. La plupart des sites qui diffusent des bannières disposent d'une régie intégrée ou sont rattachés à une régie. C'est auprès de la régie publicitaire que vous négociez les tarifs pour une parution sur les sites Internet visés.
Pour vendre un espace publicitaire, il vous faut donc trouver des annonceurs en amont. Il faut également leur donner envie d'acheter un encart de publicité sur votre site. Pour que votre site puisse être monétisé via ce biais, il doit attirer du trafic.
Pour devenir vendeur d'espace publicitaire, tu peux suivre une formation en deux ans de type BTS en communication. Néanmoins il est conseillé d'obtenir un diplôme de niveau Bac +5 dans une école de commerce, de communication ou un Institut d'Etudes Politiques.
Sur le Réseau de Recherche, vos annonces sont diffusées auprès d'utilisateurs qui effectuent déjà des recherches en rapport avec votre produit. Sur le Réseau Display, vos annonces ciblent les utilisateurs après qu'ils ont consulté des sites Web, via les e-mails ou lorsqu'ils regardent une vidéo.
Le format traditionnel de diffusion des campagnes display marketing est la bannières. Les réseaux proposant ce type de formats sont très variés : Google, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest.
Dans le monde de la communication et du marketing, un annonceur désigne un client d'agence de communication ou de marketing. Autrement dit, l'annonceur émet une communication et l'agence peut l'accompagner dans sa campagne.