Les bannières sont des créations publicitaires rectangulaires qui s'affichent en haut, sur les côtés ou en bas d'un site web dans l'objectif de générer du trafic vers le site propriétaire de l'annonceur, ainsi que d'améliorer la notoriété et la considération globale d'une marque.
Une bannière publicitaire est un format d'affichage rectangulaire sur Internet qui redirige les visiteurs vers une page de destination lorsqu'ils cliquent dessus. Les formats et dimensions courants des bannières Web sont : Bannière pleine : 468 × 60 pixels ; Demi-bannière : 234 × 60 pixels.
Les différents types de bannières pub
1. 468 x 60 — Bannière. Le format publicitaire 468 x 60 est la bannière publicitaire originale en haut de page et l'un des formats publicitaires les plus courants utilisés au cours des deux dernières décennies. En fait, ce format était si populaire qu'on l'appelle simplement bannière.
Les bannières sont des créations publicitaires rectangulaires qui sont affichées au haut, sur le côté ou au bas d'un site Web dans l'espoir d'attirer du trafic sur le site exclusif de l'annonceur, de générer de la notoriété et de favoriser la considération globale de la marque.
Une bannière est un grand support publicitaire, généralement en tissu, en vinyle ou en papier, utilisé pour la publicité, le marketing ou la promotion d'événements . Par exemple, une bannière publicitaire en ligne affichée sur un site web, présentant le logo d'une marque et un message accrocheur pour inciter aux clics et aux conversions, est un exemple de bannière.
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300 x 250 — Rectangle moyen
Le format 300 x 250, également appelé bannière rectangulaire moyenne, est l'un des formats publicitaires les plus populaires pour les bannières mobiles. Cette bannière apparaît généralement en bas de l'écran ou est intégrée au contenu.
Comment créer une bonne bannière ?
Afin d'atteindre ses objectifs et augmenter la visibilité d'un site, il est important de comprendre quand et pourquoi utiliser chaque levier.
Les bannières publicitaires sont des publicités rectangulaires qui occupent une partie de la mise en page d'une application et peuvent être ancrées en haut ou en bas de l'écran .
La confiance dans la publicité traditionnelle reste forte
Malgré la continuelle fragmentation des médias, la prolifération des publicités online n'a pas érodé la confiance dans les médias traditionnels (offline) payés. TV, journaux et magazines restent les formats publicitaires les plus prisés.
Une bannière, c'est une forme de publicité qui vous permet de présenter votre message de manière grandiose et attrayante. Songez notamment à une bannière de clôture, un roll-up banner sur un salon ou encore une bannière sur votre site Internet.
Formats standards de bannières IAB (les plus fréquents)
On retrouve le plus fréquemment les bannières suivantes : 728 x 90 px (Leaderboard) 300 x 250 px (Pavé ou Inline-rectangle) 160 x 600 px (Wide skyscraper)
Un texte minimal et percutant
Les bannières publicitaires disposent d'un espace limité ; privilégiez donc un texte court et direct qui transmette l'essentiel . Visez deux ou trois lignes, en veillant à ce qu'elles soient brèves mais percutantes. L'utilisation d'expressions telles que « Offre exclusive », « Durée limitée » ou « Livraison gratuite » peut créer un sentiment d'urgence et inciter les internautes à agir.
Lieux autorisés pour la publicité extérieure
Le vieil adage « moins, c'est plus » prend tout son sens ici. La simplicité permet de préserver l'impact du message principal. Limitez le nombre de couleurs de votre bannière, privilégiez celles de votre marque et éventuellement une ou deux couleurs supplémentaires, et réduisez le texte au minimum, en utilisant une police en gras .
Choisir les mauvaises couleurs
La couleur peut sublimer ou ruiner la conception de votre bannière. Un faible contraste peut rendre le texte difficile à lire, et certaines couleurs qui paraissent superbes à l'écran peuvent avoir un rendu différent à l'impression. Les couleurs vives attirent l'attention, mais il est essentiel de les utiliser avec parcimonie pour une lisibilité optimale.
Les images destinées aux publicités sponsorisées doivent avoir un format 1:1 ou 1,91:1 . Les vidéos destinées aux publicités sponsorisées doivent avoir un format 1:1 ou 1,91:1 et une résolution de 628 x 1200 ou 1200 x 1200. Les publicités pré-roll au format Amplify requièrent un format 1:1 ou 16:9 et une résolution de 1200 x 1200.
Pour l'impression, la résolution recommandée pour toutes les images et tous les fichiers graphiques est de 300 ppp . L'impression offset ne peut pas reproduire fidèlement les résolutions supérieures à 300 ppp ; c'est donc la norme du secteur.
Le format de bannière le plus courant est de 91 x 183 cm (3′ x 6′) — un format standard polyvalent, à la fois portable et spacieux, idéal pour de nombreux usages. Ce format offre une excellente visibilité et une grande flexibilité, s'adaptant ainsi à divers environnements.
Une bonne publicité repose sur une profonde connaissance du produit et de ses attributs. La publicité doit permettre au public cible d'associer rapidement la marque à ses bénéfices. Pour ce faire, il faut principalement insister sur les points forts du produit à l'intérieur du message publicitaire.
Connues sous le nom de « Big Four », ces agences sont WPP, Omnicom, Publicis Groupe et Interpublic . Chacune d'elles s'est taillé une place de choix dans le secteur, offrant une vaste gamme de services à une clientèle allant des petites entreprises aux multinationales.
En matière de diffusion, la plus performante reste le type Above the line ou ATL. C'est une promotion à grande échelle qui vise un public large, national ou international. Elle se fait à travers des médias traditionnels tels que la télévision, la presse, la radio et le cinéma.