Longtemps, Lego travaillait avec des fournisseurs allemands, comme Bayer AG puis Lanxess AG. Aujourd'hui, les petites briques sont obtenues à partir de matières premières que l'entreprise danoise achète aux quatre coins du monde, de la Corée du Sud (LG Chem) à l'Arabie Saoudite (Sabic Innovativ Plastic).
Le groupe Lego possède des sites de production au Danemark (à Billund), en Hongrie (à Nyíregyháza), en République tchèque (à Kladno), au Mexique (à Ciénega de Flores) et en Chine (à Jiaxing).
info. compl. Lego, stylisé en LEGO, est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines et de diverses autres pièces.
On fait grimper la température
À l'intérieur de ces machines de moulage, les granules sont chauffés à une température de 230° C. Ce plastique fondu est ensuite moulé dans des petits récipients métalliques en forme de brique LEGO®. À titre comparatif : imaginez un bac à glaçons, mais en version beaucoup plus compliquée.
Les Lego se vendent encore mieux depuis le premier confinement. Le roi de la brique en plastique a la forme. Le numéro Un mondial du jouet annonce des résultats jamais atteints. Le bénéfice net semestriel de Lego s'est envolé à plus de 847 millions d'euros, quand le chiffre d'affaires a lui bondi de 46%.
Pour se différencier, la marque mise sur le marketing. Lego prend aussi conscience qu'il faut raconter des histoires aux enfants autour des produits. Elle nourrit sa stratégie content marketing en attribuant à chaque nouveau jouet un langage qui lui est propre avec un univers visuel qui lui appartient.
La stratégie de LEGO fonctionne sur le principe du marketing participatif, ou co-marketing. Il s'agit d'une démarche visant à inclure les consommateurs dans la conception et l'évolution des produits. Le plus souvent, les entreprises et le public interagissent sur des plateformes créées à des fins de collaboration.
La plupart des pièces LEGO® sont fabriquées à base d'une matière plastique appelée ABS. Ce plastique offre une force d'assemblage optimale, un aspect brillant et une homogénéité des couleurs qui font la réputation de nos briques LEGO®.
Avec le site Minifigure Factory, Lego propose aux fans de la brique de concevoir aisément une minifigurine personnalisée. Minifigure Factory est une nouvelle section du site Lego. Actuellement en cours de conception, elle est uniquement accessible à une poignée de chanceux pour le moment.
Visiter LEGO
Vous pouvez trouver des informations sur leurs produits sur le site LEGO. Même s'ils n'organisent pas de visites guidées de l'usine à Billund, vous pouvez organiser des visites pour groupes et individuels.
LEGO 10179 - UCS Millennium Falcon
Malgré l'inflation galactique, la première édition du Faucon Millenium est l'un des ensembles Lego les plus (sinon le plus) cher jamais produit. « Nous avons vendu ces ensembles à des prix allant de 3 400 à 5 700 dollars », dit-il.
Avec ses 135 cm de long, le set LEGO Le Titanic est actuellement notre plus grand set LEGO en termes de taille. Ce modèle à l'échelle 1:200 du paquebot mythique compte 9 090 pièces et constitue un projet de construction colossal.
Noël 2020 : des jouets indémodables
Deux autres classico-classiques du monde du jouet gardent encore et toujours la tête du podium : Barbie et les Playmobil sont définitivement indémodables.
Ce graphique met en évidence le chiffre d'affaires réalisé par le groupe danois Lego au niveau mondial entre 2011 et 2021, en millions de couronnes danoises. En 2021, le chiffre d'affaires était supérieur à 55 milliards de couronnes danoises.
L'histoire commence en 1932, quand un monsieur danois du nom de Ole Kirk Christiansen commence à faire des jouets en bois - des cubes, des petits animaux, etc. Il décide d'appeler son entreprise Lego, qui est une contraction de deux mots danois, Leg et Godt, qui veut dire "joue bien".
L'objectif est de fabriquer tous ces produits et emballages à base de matériaux durables d'ici à 2030.
Sur son site officiel, Funko met à votre disposition Pop Yourself, un éditeur de figurine qui vous guide dans la réalisation du personnage de votre choix. L'outil n'est plus en version beta, et les critères de personnalisation sont très nombreux : corps, visage, coupe de cheveux, tenue, accessoires, arrière-plan.
L'acrylonitrile butadiène styrène (ABS) est un polymère amorphe fabriqué par émulsion ou polymérisation en masse d'acrylonitrile et de styrène en présence de polybutadiène. Les propriétés les plus importantes de l'ABS sont la résistance aux chocs et la dureté.
La société a été créée en Allemagne, en Bavière plus précisément. C'est donc tout naturellement dans cette localité qu'on retrouve le site principal de production Playmobil®. Le célèbre jouet est fabriqué dans l'usine allemande de Dietenhofen.
Coté engagements humains, le groupe poursuit sa politique RSE en s'assurant que les conditions de travail de ses collaborateurs sont optimisées et que l'ensemble des partenaires du groupe respecte également les standards d'intégrité que l'entreprise s'est fixés à elle-même.
La cible principale de LEGO comprend donc les enfants âgés de 3 mois à 16 ans. Le cœur de cible : les acheteurs Les enfants ne pouvant pas toujours acheter leurs jouets eux-mêmes, le cœur de cible de LEGO comprend les parents et les grands parents.
Présentation de la société LEGO S.A.S
Installée à PARIS (75017), elle est spécialisée dans le secteur d'activité du commerce de gros (commerce interentreprises) d'autres biens domestiques. Son effectif est compris entre 50 et 99 salariés. Sur l'année 2020 elle réalise un chiffre d'affaires de 205 652 800,00 €.
1 Château Astolat Dollhouse [8,5 millions $]
Lawn darts missile game : le jeu qui tue
La palme du jouet dangereux ! De véritables fléchettes à lancer dans un cercle, posé dans le jardin… Un jeu pour enfant commercialisé dans les années 1950, qui aurait causé 7000 hospitalisations et 3 décès. Il aura fallu attendre 1988 pour qu'il soit enfin interdit.
1934. Ole Kirk Christiansen fonde la marque LEGO, abréviation des mots danois « leg godt » qui signifient « bien jouer » en français. Les premiers jouets commercialisés sont des animaux et des véhicules en bois. 1952.