La marque a réussi à rajeunir son image, alors que ses concurrents occidentaux dégringolent. Uber, Lyft, Airbnb, Slack, Pinterest…
Levi's vise les clients des classes sociales moyennes et élevées. La marque vise la femme, l'homme, l'enfant et elle se focalise sur les jeunes entre 15 et 30 ans. Les premières cibles de Levi's sont par conséquent d'abord les jeunes qui sont toujours à la recherche de nouveauté.
Pris en étau entre des jeans à très bas prix et des marques qui parient sur le jean de luxe, le Levi's historique est ringardisé aussi par les pantalons cargos pour le côté aventurier et par les joggings. Résultat : les ventes sont divisées par deux en cinq ans ! Autour des années 2000, le jean ne fait plus recette.
Le succès de la marque repose sur sa capacité à commercialiser des jeans avec des formes, des couleurs innovantes et séduisantes par leur style, leur confort, leur originalité Tous ces critères permettent de répondre à des à l'exigence des clients de plus en plus dur à séduire.
Icône de la culture américaine, le jean n'est quasiment plus produit aux Etats-Unis. Tous les grands du secteur, de Levi's à Lee, s'approvisionnent désormais en Asie ou au Mexique. Mais quelques marques et industriels résistent encore. Visite à Mount Vernon Mills, en Géorgie, la dernière grande usine du genre.
Il fonde en 1853, à l'âge de 24 ans, la compagnie de vêtement connue mondialement pour ses blue-jeans Levi Strauss & Co.
Le 511 pour homme et la ligne Revel pour la femme : ce sont les deux produits phares de la nouvelle campagne de communication globale de Levi's. La marque iconique de jean américain s'était faite très discrète depuis trois ans et le lancement de Go Forth.
Ensuite, un 501, cela se détend, car c'est du 100% coton.
Une panoplie de couleurs authentiques pour vous satisfaire. Les jeans de chez Levi's sont des articles tendances. De plus, ils peuvent être portés à toutes les occasions. En effet, leur couleur authentique leur donne un aspect décontracté, classe et très à la mode.
Les jeans Levi's sont de bonnes factures
Les modèles phares comme le jean 501 ou le jean 502 sont indémodables et se vendent depuis des dizaines d'années. Vous-même, vous en aurez pour ce temps puisque ce sont des pantalons bruts qui ne se dégradent pas au lavage ni avec le temps.
Les valeurs de la marque sont l'empathie, l'intégrité, l'originalité et le courage. L'empathie, c'est simplement l'attention particulière qu'accorde la marque au monde qui l'entoure. Elle écoute et répond aux besoins de ses clients, employés et autres collaborateurs.
L'étiquette rouge du symbole Levis a été utilisée pour la première fois en 1936, huit ans après l'adoption du nom actuel de la marque. Sa forme caractéristique est quelque peu similaire aux ailes d'une chauve-souris, de sorte que ce symbole est parfois appelé le logo chauve-souris.
La marque Levi's a été inventée par Levi Strauss en 1873 à San Francisco. Ce dernier venant de Bavière, s'est aperçu que pour travailler, les ouvriers avaient besoin de vêtements très robustes capable de résister à des conditions plutôt extrêmes.
Le fabricant américain Levi's, fondé par Jacob Davis et Levi Strauss, imagine un pantalon cinq poches en toile denim, riveté. Ils le nomment 501 en référence aux rouleaux de tissu de l'usine Cone Mills qui tissait la toile.
Depuis 2005, la marque japonaise Momotaro s'est imposée comme l'une des meilleures fabriques de jeans “Made in Japan“.
Levi's. L'un des modèles les plus connus au monde est sans doute le Levi's 501. Le modèle est sur le marché depuis 145 ans. En raison de l'âge du modèle, Levi Strauss & Co.
Comment porter le jean Levi's 501 vintage ? C'est en été que le jean Levi's 501 vintage est le plus facile à porter. Il est parfait avec un débardeur en coton et une paire de sandales en cuir naturel, ou avec une blouse légère et des ballerines (ou mocassins).
Il s'agit en fait de puiser dans le passé, non pas pour reproduire, mais pour s'inspirer. Le passé de la marque y est réinterprété de manière moderne pour séduire le public actuel, un peu moins extrémiste que celui de Levi's Vintage Clothing, la visée est donc un peu plus large chez Levi's Made and Crafted.
Choisir la taille de son 501 selon le style recherché
Si tu préfères l'ajusté, tu peux prendre ton jeans vintage à ta taille ou une taille au dessus (si le jeans a été détendu ou non).
T-shirt et sneakers
Un 501 bien choisi se contente d'un t-shirt et d'une paire de Vans. Là dessus, on peut mettre un blazer ou un blouson, comme une veste harrigton par exemple. Beige, ce ne serait pas trop mal. Notez comme le t-shirt est rentré dans le jean pour bien marquer la taille.