La marque s'adresse à une clientèle d'hommes ou de femmes plutôt aisée (CSP+) et âgés de 35 à 45 ans. Les personnes qui achètent ce type de voitures sont de nature ambitieuse et matérialiste, et souhaitent montrer leur réussite. Posséder une Audi est un véritable signe ostentatoire.
Audi AG est une société allemande qui développe et produit des automobiles. La société opère à travers deux segments : Automobile et motocyclettes.
Afin de demeurer l'un des leaders de l'innovation dans l'industrie automobile, le constructeur aux anneaux s'est fixé une stratégie d'entreprise baptisée « Vorsprung 2030 », axée sur le développement de l'électromobilité et de la conduite autonome.
Par son implication forte dans le mécénat culturel, Audi créé un relationnel qui va au-delà du produit lui-même en conférant à ses clients le privilège d'assister à des événements culturels exclusifs qu'il organise ou qu'il parraine. Les membres du club Audi Excellence profitent ainsi de ces offres.
Pour sa communication, la marque utilise une stratégie média et hors-média. Sa stratégie média repose sur des spots publicitaires à la télévision, les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter … et l'application propre à la marque « My Audi ».
L'objectif recherché était la fidélisation à la marque. Pour ce faire, Mercedes recourt à un programme de services auquel le nouveau propriétaire doit s'inscrire. Il reçoit ensuite régulièrement des informations et des offres spéciales. Jusque là, rien de plus classique.
L'objectif d'Audi est d'être la marque européenne la plus attractive en terme de produits, de services et d'image. Cette volonté se traduira notamment par l'amélioration de sa présence sur le terrain, en particulier sur le plan des concessions, et par une action renforcée dans les médias.
Le constructeur table ainsi sur des livraisons comprises entre 1 800 000 et 1 900 000 unités, un chiffre d'affaires situé entre 62 et 65 milliards d'euros, ainsi qu'une marge opérationnelle des ventes pouvant atteindre 11 %. Le cash-flow net devrait atteindre une valeur comprise entre 4,5 et 5,5 milliards d'euros.
Une stratégie de différenciation est une stratégie centrée sur le produit et/ ou sa communication. Elle vise, pour une entreprise, à différencier son produit pour s'affranchir des contraintes de la concurrence et de la substitution.
AUdi, pas Odi !" Pas question de dire "Odi" pour la marque aux anneaux, mais "Audi !" assène notre professeur. On passe ensuite à BMW, qu'il faut bien prononcer "BMVé", pour "Bayerische Motoren Werke".
Aujourd'hui, Audi demeure une entreprise allemande et la propriété de Volkswagen AG, un autre géant de l'automobile. Concernant le choix du nom Audi, il est tiré du nom du fondateur Horch ou hören qui signifie « écoute » en allemand. Cette signification a été traduite en latin qui a donné tout simplement « Audi ».
En allemand Horch signifie « écouter » et l'enfant, qui comme tout enfant de 10 ans récite sa leçon de latin, fait remarquer qu'« écouter » se traduit par « Audi ». Les deux hommes sont séduits et la première Audi, la Type A Sport Phaeton, sortira en 1910.
Résultat, leurs voitures sont très esthétiques et puissantes, attirant des publics plus ou moins différents. C'est la recherche de la puissance qui les allie. Du côté design, les passionnés de la marque Audi sont attirés par la classe tandis que les autres s'intéressent à un design plus provocant.
Concrètement, Mercedes a réussi à écouler 2,02 millions de véhicules dans le monde contre 1,68 million de voitures pour Audi. Ces chiffres sont colossaux. Même s'ils sont à l'avantage de Mercedes, ils montrent que les deux marques ont obtenu la confiance des consommateurs du marché Premium.
C'est donc BMW qui termine en tête en 2021 avec 2,21 millions de livraisons, dont un peu plus de 100 000 électriques. C'est la première fois que la marque BMW dépasse les 2,2 millions de ventes sur une année : résultat historique, donc, malgré un contexte particulier.
Au premier semestre 2021, selon les données du cabinet Jato, Audi s'impose en leader sur le marché premium, devant Mercedes-Benz et BMW. Tesla est la marque qui progresse le plus sur ce segment depuis janvier grâce à la Model 3, voiture premium la plus vendue en France.
Audi produit en Allemagne, mais également dans de nombreux autres pays en Europe et dans le monde.
Gyor fabrique des moteurs pour Audi et Volkswagen depuis 1993. À l'heure actuelle, 235 versions différentes de motorisations sont produites sur ce site, du quatre au douze cylindres pour des puissances comprises entre 86 et 570 chevaux.
L'Audi A3 « Sportback » est la déclinaison 5 portes de l'Audi A3.
Mercedes est le symbole du luxe automobile allemand.
Sa cible a désormais évolué : plus jeune, moins classique et considérant l'achat d'une Mercedes comme étant le reflet de sa propre personne et non plus comme une simple voiture.
Une stratégie qui repose sur trois piliers: la qualité des prestations proposées aux clients, des réclamations traitées à 1 00 %, la continuité de la relation avec les consommateurs.
La Mercedes est une marque fiable en raison de son expérience. Elle demeure l'une des marques les plus en vue au niveau mondial depuis plus de cent ans déjà. Grâce à son expérience, elle conçoit aujourd'hui des voitures qui offrent un grand confort, belles à voir et qui restent très performantes sur la piste.
Il choisit alors le nom d'Audi, qui signifie "j'écoute" en latin et qui est également la traduction de son nom Horch (hören signifie écouter en allemand). Les quatre anneaux du logo représentent quant à eux, l'union des marques Audi, DKW, Wanderer et Horch.