Dans de nombreux pays, occidentaux notamment, ces chaussures sont très portées dans la rue. Les adolescents sont les principaux porteurs de la sneaker comme chaussure de tous les jours, avec les encouragements des campagnes publicitaires de grandes marques spécialisées , mais d'autres âges les portent volontiers.
Près d'un français sur 10 (18-24 ans) collectionne les sneakers et la valeur moyenne de ces collections est évaluée à 2 136 €. eBay est par ailleurs la plus plébiscitée par les collectionneurs, que ce soit pour l'achat (51 %) ou la vente (40 %) de sneakers.
64% des Français ont l'habitude de porter des sneakers. Dans le détail, 50% en portent régulièrement et 14% déclarent ne porter que ce type de chaussures. Tendances et confortables, les baskets sont largement appréciées par les jeunes : 85% des 18-34 ans en portent au moins régulièrement.
La principale raison : en mélangeant style et confort, les sneakers se sont imposées, en l'espace de trois décennies, comme la chaussure idéale pour affirmer un look élégant et décontracté.
Qui domine vraiment le marché des baskets ? Commençons par regarder les chiffres d'affaires des deux marques rivales. Nike se positionne comme leader du marché mondial de la basket, avec des revenus pour son volet chaussures de 24,2 milliards de dollars en 2018. Adidas reste loin derrière avec 15 milliards de dollars.
Les Françaises très portées sur la question
Pour arriver à ce chiffre, il faut compter 100 euros de dépense en moyenne par Européen pour 4,2 paires de chaussures par an. L'Allemagne, la France, la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne trustent les cinq premières places ainsi que 70% du marché.
Les consommateurs, en particulier les femmes, achètent ainsi davantage de chaussures de sport. En outre, lathleisure est devenu de plus en plus répandu, influençant les choix de chaussures de sport des parents millénaires.
Les Nike Air Force 1 Low White 07 ont été les sneakers les plus vendues en France en 2022, selon StockX. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une version née en 2007, sur la base de l'iconique chaussure Air Force 1, lancée en 1982.
Les baskets en édition limitée ont tendance à prendre de la valeur parce que les collectionneurs les recherchent et qu'il y a moins de paires fabriquées au fil du temps. Les sneakers issus de la collaboration entre Nike et Sean Wotherspoon sont un exemple d'une paire de baskets en édition limitée.
Le simple fait qu'une star porte une paire peut faire varier son prix. Un autre facteur déterminant : l'ancienneté des sneakers. Leur côté vintage ou leur importance dans l'histoire d'une marque peut les rendre populaires, comme l'Air Jordan 1 de Nike. Posséder l'emballage original fait aussi grimper les prix !
En 2021, le marché des sneakers représentait 91 milliards de dollars dans le monde, dont 4 milliards en France. Sans prendre en compte les chaussons, les tongs et les chaussures spécifiques à une activité sportive, une paire de chaussures sur deux vendue dans le monde est une paire de sneakers.
D'après les définitions évoquées plus haut, les deux types de chaussures ont la même racine, la même apparence, mais n'ont pas la même destination. Le sneaker ne peut pas être utilisé sur un terrain de basket puisqu'il a une semelle en caoutchouc et un design plus accentué. Elle est destinée pour un usage citadin.
Quelles sont les baskets les plus vendues ? En haut du classement - et sans surprise - c'est la Nike Dunk Low Panda qui s'en tire le mieux.
Nike Air Ship - 1 470 000$
La paire est historique, puisqu'il s'agit du seul modèle Nike porté (et signé) par 'His Airness' avant qu'il ne crée son premier modèle : la mythique Jordan 1. Au moment de son acquisition en 2021, elle a obtenu le record de la paire portée la plus chère.
Les Stan Smith d'Adidas sont les préférées des Français
Selon le classement Idealo, elles conservent leur place pour la troisième année consécutive. "On remarque que les Stan Smith sont toujours le n°1 des modèles 'classiques' les plus recherchés.
Différentes plateformes permettent aujourd'hui de faire du resell de sneakers. Wethenew.com est l'une d'elles. N'importe qui peut revendre des sneakers sur ce site. Il est tout de même important de noter que cette plateforme de resell propose des produits authentiques en édition limitée.
La taille commerciale 40 est la plus observée, à hauteur de 20,6 %, suivie de la taille 42 à 16,7 %. Moins de 20 % d'entre-elles portent du 38 ou du 36.
On pense premièrement à United States Rubber Company qui fabrique dès 1916 la toute première basket avec une semelle souple en caoutchouc. Elle est baptisée la “Keds”. La marque n'est tout de même pas seule sur le marché et c'est alors Converse qui va suivre ce mouvement.
Nike Tanjun
Tanjun signifie « simplicité » en japonais. En effet, cette paire de Nike vendue à prix doux est simple et épurée. Ce sont les sneakers les plus vendues dans le monde.
Sport 2000 : reprise anciens vêtements et chaussures
Le concept de cette opération est simple et efficace : vous rapportez vos vêtements ou chaussures que vous ne portez plus (peu importe son état) et le magasin vous offre jusqu'à 30€ de réduction pour l'achat de nouveaux articles.
Le chiffre d'affaires d'Adidas a presque atteint les 21 milliards d'euros en 2017, comparé à environ 4,1 milliards pour son concurrent Puma. Un autre leader des chaussures de sport est évidemment l'entreprise américaine Nike, dont les ventes étaient d'un montant de plus de 34,3 milliards de dollars pour la même année.
Le marché de la chaussure 2022 est estimé à 9 milliards d'euros, contre 8,1 milliards d'euros en 2021, ce qui représente une augmentation de 11% et permet quasiment de retrouver le niveau pré-Covid, à savoir 9,1 milliards d'euros en 2019.