En 2011, année de son centenaire, Nivea appartient au groupe de cosmétiques Beiersdorf dont le siège se situe à Hambourg (Allemagne). Le groupe emploie 19 000 salariés à travers le monde, dont 350 en France. Il a réalisé un chiffre d'affaires de 6 194 millions d'euros en 2010.
Cette entreprise est créée à Hambourg, en 1880, par un pharmacien, Paul Carl Beiersdorf, qui fabrique, au moment où Nivea est commercialisé, la société fabrique non seulement des pansements mais également des produits de soin pour les cheveux, le rasage et l'hygiène de la bouche.
Alors, quand ce patron du laboratoire pharmaceutique allemand Beiersdorf baptise en décembre 1911 la crème qu'il vient d'élaborer, c'est tout naturellement qu'il lui choisit un nom latin. Nivea, pour «blanche comme neige».
Concurrence. Selon un classement, élaboré en 2013, des 10 marques les plus vendues de produits cosmétiques, Nivea se trouve en 5ème position derrière la marque Olay (1er), Avon (2ème), L'Oréal (3ème), Neutrogéna (4ème).
Avec son pouvoir hydratant, il donne un effet anti-âge, apporte jeunesse à la peau et prévient l'apparition des rides et des taches sur le visage.
La marque Nivea a été élue la plus bienveillante auprès de ses utilisateurs selon une étude menée sur 5000 personnes vivant en France. L'étude menée par BVA et Change portant sur 150 marques de 20 secteurs différents et sur 5000 français visait à déterminer l'indice de bienveillance des marques.
La référence est l'étiquette située sur la partie inférieure d'un produit de beauté. Elle indique souvent le nom et le numéro associé au produit. Les références entre un produit original et une contrefaçon ne sont jamais identiques.
Nivea est une marque du groupe Beiersdorf qui compte un chiffre d'affaires égal à 5 milliards d'euros dans le monde, dont 500 millions réalisés en France. Nivea se situe sur un marché atomisé, en effet, de nombreux concurrents sont présents sur le marché des produits capillaires, où...
Le secteur est scindé en trois grandes catégories. La première est celle des cosmétiques (produits d'hygiène et maquillage). Un marché grand public, largement dominé par les multinationales dans le moyen et haut de gamme. La deuxième catégorie est celle des produits professionnels.
Stéphanie Thibaux : C'est effectivement en 1989 que Nivea lance sa gamme spécifiquement dédiée aux hommes, avec cinq produits : deux mousses à raser, une lotion après-rasage, un baume après rasage et une crème de soin après-rasage. La gamme prend le nom de Nivea For Men en 1998, une gamme "pour ceux qui osent le soin".
Soin pour peau sèche
Air sec des systèmes de chauffage, vent et écarts importants de température : en hiver, la peau nécessite un traitement de choc. Grâce à sa formule « eau dans l'huile », la Crème NIVEA peut empêcher les irritations hivernales et prendre soin de la peau tout en douceur.
Aqua, Parafinum Liquidum, Cera Microcristallina, Glycerin, Lanolin Alcohol (Eucerit ®), Paraffin, Panthenol, Decyl Oleate, Octyldodecanol, Aluminum Stearate, Citric Acid, Magnesium Sulfate, Magnesium Stearate, Parfum, Limonene, Geraniol, Hydroxycitronellal, Linalool, Citronellol, Benzyl Benzoate, Cinnamyl Alcohol.
Seule entorse au refus de l'uniformisation, le slogan "NIVEA prend soin de votre peau, de votre beauté et de vous" est le même dans tous les pays, depuis 1999.
Un chimiste, Isaac Lifschütz qui découvre l'Eucerit, un émulsifiant qui peut enfin stabiliser de l'eau et de l'huile pour faire une émulsion. Et enfin, un dermatologue, Paul Gerson Unna qui constate que cet émulsifiant a un réel effet sur la peau. En 1911, la crème Nivea est née et surtout commercialisée.
Les soins NIVEA Pure & Natural noircissent-ils plus les peaux noires ? Sont-ils déconseillés aux peaux noires ? Non, les soins Pure & Natural ne noircissent pas plus les peaux noires.
Astuce de coiffeur : appliquer un peu de crème Nivea dans la chevelure permet de faciliter le brushing.
Tous les produits NIVEA se conservent au moins 30 mois non ouverts à partir de la date de fabrication, sauf si une date limite de péremption particulière est indiquée sur l'emballage.
La crème Nivea est idéale pour toute la famille (à partir de 3 ans) car elle s'adapte à tous les types de peau. La crème Nivea permet de limiter le craquèlement de la peau qui peut survenir avec le froid, surtout au niveau des mains et des pieds (talons). Elle peut s'utiliser matin et soir, avant de le coucher.
NIVEA SOFT CRÈME VISAGE CORPS & MAINS
NIVEA Soft est enrichie en Huile de Jojoba, connue pour ses propriétés hydratantes et adoucissantes, et en Vitamine E, antioxydante qui protège la structure naturelle de la peau, pour hydrater intensément votre corps, visage et mains.
Une astuce complètement fausse mais surtout très dangereuse. Si chaque année 100 millions de pots bleus Nivea sont vendus dans le monde entier, ce soin n'est absolument pas un accélérateur de bronzage. Pire encore, il ne protège en aucun cas du soleil.
La BB Crème 5 en 1 Teinte Claire NIVEA est enrichie en Huile de Jojoba Bio et pigments minéraux. Elle hydrate intensément votre peau pendant 24h. Cette BB Crème unifie le teint et affine le grain de peau. Elle estompe les imperfections et les signes de fatigue, cernes, taches et rougeurs.
Le matin, elle offrira une protection pour la journée à venir ; le soir, elle réparera les agressions subies. Quant à la crème pour le corps, utilisez-la après chaque douche, l'eau et les produits nettoyants asséchant la peau.
NIVEA® Soft est une crème hydratante à utiliser tous les jours sur le corps, le visage et les mains. Sa formule légère à l'Huile de Jojoba et à la Vitamine E pénètre rapidement et hydrate intensément.
10- En masque pour le visage
Pour protéger et sublimer votre teint, appliquez généreusement la crème Nivea sur votre visage pour en faire un masque. Laissez reposer pendant 15 bonnes minutes et enlevez le surplus de crème. Votre peau sera plus nette, lisse, douce et belle.
Si ce produit fait partie de votre routine de beauté, vous pouvez ajouter ½ à 1 cuillère à café de bicarbonate de soude par cuillère à soupe d'huile de coco pour exfolier votre peau en même temps. Pour l'utiliser comme un masque, appliquez sur votre visage et votre cou, en évitant les yeux et le contour des yeux.