Un des principaux concurrents de Lego® est la société américaine Hasbro. Créée en 1968, la marque s'est également lancée dans la construction de briques et propose une expérience et un résultat similaire à ceux de la société danoise. Hasbro est loin d'être un concurrent anodin.
Les Lego se vendent encore mieux depuis le premier confinement. Le roi de la brique en plastique a la forme. Le numéro Un mondial du jouet annonce des résultats jamais atteints. Le bénéfice net semestriel de Lego s'est envolé à plus de 847 millions d'euros, quand le chiffre d'affaires a lui bondi de 46%.
Sorti en novembre 2020 et propulsé directement à la première place de ce classement, la reproduction LEGO du Colisée a depuis été détronée. Avec ses 9036 pièces, il devance le troisième plus grand set de presque 1500 pièces !
Playmobil stimule l'imaginaire, le jeu, avec ses figurines de 7,5 centimètres de haut – la taille de la main d'un enfant. Lego mise sur la construction, la créativité, avec ses briquettes. Playmobil s'adresse aux petits, assez largement aux filles, quand Lego vise d'abord les garçons plus âgés.
Grands rivaux dans l'industrie du jouet pour enfants, les marques Playmobil® et Lego®, l'une allemande et l'autre danoise, sont aussi souvent associées. Elles ont cependant des stratégies bien différentes. La marque Lego® s'ouvre aux licences dans les années 1990.
Ce graphique met en évidence le chiffre d'affaires réalisé par le groupe danois Lego au niveau mondial entre 2011 et 2021, en millions de couronnes danoises. En 2021, le chiffre d'affaires était supérieur à 55 milliards de couronnes danoises.
Les deux figurines sont parmi les jouets les plus connus et les plus populaires auprès des enfants. Lego a pourtant une longueur d'avance sur son concurrent. Les premiers ont vu le jour au Danemark dans les années 1930. Les seconds sont nés en Allemagne une quarantaine d'années plus tard.
LEGO 10179 - UCS Millennium Falcon
Malgré l'inflation galactique, la première édition du Faucon Millenium est l'un des ensembles Lego les plus (sinon le plus) cher jamais produit. « Nous avons vendu ces ensembles à des prix allant de 3 400 à 5 700 dollars », dit-il.
Le Boba Fett original de LEGO Star Wars 10123 Cloud City reste l'une des figurines les plus rares du thème - mais il peut en fait y avoir une version encore plus rare.
1. Lego Tour Eiffel (3428 pièces)
Pour se différencier, la marque mise sur le marketing. Lego prend aussi conscience qu'il faut raconter des histoires aux enfants autour des produits. Elle nourrit sa stratégie content marketing en attribuant à chaque nouveau jouet un langage qui lui est propre avec un univers visuel qui lui appartient.
LEGO souhaite se positionner en leader sur le marché du jouet des enfants de 5-15 ans ainsi que des adultes nostalgiques. Et c'est un pari réussi puisqu'en 2014 LEGO prend la première place sur le marché du jouet devant ses concurrents tels que Play mobil, Meccano, Megabloks Hasbro, Mattel et Bandai.
La stratégie de LEGO fonctionne sur le principe du marketing participatif, ou co-marketing. Il s'agit d'une démarche visant à inclure les consommateurs dans la conception et l'évolution des produits. Le plus souvent, les entreprises et le public interagissent sur des plateformes créées à des fins de collaboration.
Une équipe de l'Université de Harvard, aux États-Unis, a réussi à transporter un atome de césium et un atome de sodium, chacun dans un rayon laser, à les faire se rencontrer, à les assembler et à ainsi créer ainsi ce qui s'apparente au plus petit jeu de construction au monde : une molécule.
compl. Lego, stylisé en LEGO, est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines et de diverses autres pièces.
Voici le dernier Top 20 (12 octobre 2022) : Star Wars 75313 AT-AT - Lire la suite - Acheter. LEGO ICÔNES 10305 Château des Chevaliers du Lion - Lire la suite - Acheter. Disney Le 71040 Disney Château - Lire la suite - Acheter.
Barbie Cutie Reveal
A partir de 3 ans.
Il faut attendre 1974 pour que la marque Playmobil® soit lancée. Le premier Playmobil® est né. Plus précisément, ce sont trois personnages qui voient le jour la même année. Ce sont des figurines de 7,5 cm inventées par Hans Beck sur la demande de Horst Brandstätter.
Les PLAYMOBIL n'ont pas de nez... parce que quand on leur demande de dessiner un bonhomme, les enfants ne lui dessinent généralement pas de nez !
Playmobil, en avant les histoires ! Playmobil est une marque de jouets allemande créée en 1974 par Hans Beck et Horst Brandstätter. Le nom Playmobil vient de l'anglais play (jouer) et mobil (mobile).
LEGO® Le Titanic
Avec ses 135 cm de long, le set LEGO Le Titanic est actuellement notre plus grand set LEGO en termes de taille. Ce modèle à l'échelle 1:200 du paquebot mythique compte 9 090 pièces et constitue un projet de construction colossal.
Lego : nouveau leader du monde du jouet
En 2020 déjà, ses profits dépassaient 1,3 milliards d'euros, soit une hausse des bénéfices de 19%. Le chiffre d'affaires, lui, bondissait de 13%, passant ainsi à 43,7 milliards de couronnes (5,87 milliards d'euros).