Les stratégies d'enchères intelligentes font référence aux stratégies d'enchères qui utilisent l'IA de Google pour optimiser le nombre de conversions ou la valeur de conversion lors de chaque enchère (c'est ce qu'on appelle les "offres au moment des enchères").
Les enchères intelligentes désignent les stratégies d'enchères qui utilisent l'IA de Google pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion à chaque vente aux enchères ; cette fonctionnalité est également connue sous le nom d'« enchères en temps réel ». Le CPA cible, le ROAS cible, la maximisation des conversions et la maximisation de la valeur de conversion sont autant de stratégies d'enchères intelligentes.
Les mots clés en requête large permettent aux algorithmes d'apprendre plus rapidement et de trouver d'autres mises aux enchères qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de croissance.
Coût cible par acquisition (CPA)
Ce type de stratégie d'enchères est idéal pour optimiser vos conversions. L'algorithme de Google, associé à cette stratégie, vise à convertir les utilisateurs à un coût d'acquisition spécifique, que vous définissez. Google ajuste automatiquement vos enchères pour chaque campagne en fonction de votre CPA.
CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions et maximiser la valeur de conversion sont toutes des stratégies d'enchères intelligentes.
Les appels d'offres sont un facteur clé de succès : les méthodes ouvertes, sélectives et négociées répondent aux différents besoins des projets. Les appels d'offres ouverts égalisent les chances, mais ralentissent le processus ; les appels d'offres sélectifs réduisent les délais, mais risquent d'entraîner des coûts élevés. Les appels d'offres négociés accélèrent les projets complexes, mais peuvent faire grimper les coûts en raison d'une concurrence moindre.
Au lieu de cela, Google Ads ajustera vos enchères en fonction de la probabilité que votre annonce génère un clic ou une conversion. En bref, les enchères intelligentes modifient le montant de votre enchère à chaque vente. Les enchères automatisées optimisent les enchères dès le début du processus afin de mieux correspondre aux objectifs de votre campagne .
FAQ - Comment fonctionne la règle des 5 minutes ? Si vous placez une enchère dans les 5 dernières minutes avant la clôture d'un lot, la durée de la vente sera prolongée de 5 minutes . Ce processus se poursuivra jusqu'à ce qu'aucune nouvelle enchère ne soit placée dans les 5 dernières minutes avant la clôture.
Toutes nos ventes aux enchères appliquent la règle des trois minutes. Si une enchère est placée dans les trois dernières minutes, sa durée est prolongée de trois minutes . Ce système permet à chaque enchérisseur d'avoir une chance équitable de surenchérir s'il le souhaite.
Stocklear propose des ventes aux enchères de lots de déstockage sur sa plateforme B2B.
La vitrine est votre premier point de contact avec les passants. Attirez-les avec des visuels captivants et une présentation soignée : Renouvelez régulièrement vos vitrines pour refléter les saisons, les événements locaux ou les promotions en cours. Mettez en avant des produits spécifiques et attirez les regards.
Quels sont les 4 principaux objectifs d'une campagne ? Les 4 principaux objectifs d'une campagne peuvent inclure augmenter la notoriété de la marque, générer des leads ou des ventes, engager la communauté et fidéliser la clientèle, et améliorer l'image de marque.
Les mots clés à requête large sont particulièrement performants avec les stratégies d'enchères intelligentes, notamment « Maximiser les conversions », « Maximiser la valeur de conversion », « CPA cible » et « ROAS cible ». Les enchères intelligentes utilisent l'IA de Google pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion à chaque enchère ; cette fonctionnalité est appelée « enchères en temps réel ».
Le ROAS cible (retour sur investissement publicitaire) vise à maximiser le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires en ajustant automatiquement les enchères en fonction de la valeur estimée de chaque conversion. Cette stratégie optimise les enchères pour privilégier les conversions les plus rentables plutôt que de simplement augmenter leur nombre.
Agences Google Ads recommandées
Google Ads organise une enchère à chaque fois qu'un espace publicitaire est disponible, que ce soit dans un résultat de recherche, sur un blog, un site d'actualités ou toute autre page. Chaque enchère détermine quelles annonces s'afficheront à cet instant précis. Votre offre vous permet de participer à l'enchère.
D’une part, surenchérir tôt lors d’une vente aux enchères risque de provoquer l’arrivée d’autres enchérisseurs et de déclencher une guerre des prix, faisant ainsi grimper le prix de clôture – un phénomène que les auteurs appellent « l’effet d’escalade ».³ D’autre part, surenchérir tôt peut dissuader les enchérisseurs potentiels et les inciter à rechercher le même bien ailleurs…
« Jusqu'à l'annonce officielle [c'est-à-dire le coup de marteau], tout enchérisseur peut retirer son offre . » Cela signifie que vous pouvez encore retirer votre offre pendant la vente aux enchères, mais plus après le coup de marteau. Si vous remportez l'enchère et que le marteau tombe, vous êtes lié par un contrat juridiquement contraignant avec le vendeur.
Si une action semble rapide et que nous ne la réalisons pas, considérons-la comme une perte à long terme. Par exemple, s'il me suffit de trois minutes pour enlever une grande mauvaise herbe du jardin, c'est une action rapide . Mais si je ne le fais pas et que je la vois pousser jour après jour, cela devient une perte à long terme.
Rupture de contrat : Remporter une enchère vaut engagement contractuel. Se rétracter peut constituer une rupture de contrat et donner lieu à des poursuites judiciaires . Perte de l’acompte ou des frais d’enchères : Certaines ventes aux enchères exigent un acompte remboursable. Si vous ne respectez pas vos obligations, vous perdez cet acompte.
Le paiement après-vente
Lorsqu'un lot est vendu, la propriété du bien est transférée à l'acheteur au moment où il règle son achat. Une fois qu'il a récupéré son bien, l'argent de la vente est réceptionné par la salle qui prélève une commission puis envoie le reste au vendeur dans un délai de 30 jours.
Il existe trois types de ventes aux enchères : les ventes traditionnelles, les ventes en ligne et les ventes par webdiffusion . Une vente traditionnelle se déroule sur place, dans les locaux du commissaire-priseur ou sur le lieu d'origine des biens. Une vente en ligne se déroule exclusivement par internet et seuls les enchérisseurs inscrits peuvent participer.
Coût cible par acquisition (CPA)
Ce type de stratégie d'enchères est idéal pour optimiser vos conversions. L'algorithme de Google, associé à cette stratégie, vise à convertir les utilisateurs à un coût d'acquisition spécifique, que vous définissez. Google ajuste automatiquement vos enchères pour chaque campagne en fonction de votre CPA.
Le "Salvator Mundi" de Léonard de Vinci détient le record absolu en tant qu'œuvre d'art la plus chère jamais adjugée. Ce tableau, représentant le Christ tenant une sphère de cristal, a été vendu pour 450,3 millions de dollars en 2017 chez Christie's à New York.
Les enchères automatiques vous permettent d'enchérir plus rapidement et plus précisément pour atteindre vos objectifs de performances. Vous n'avez donc pas besoin de mettre à jour manuellement les enchères de groupes d'annonces ou de mots clés spécifiques (contrairement aux enchères au CPC manuelles).