Définition du mot Slogan
Utilisé en communication, un slogan est une phrase percutante qui promeut un produit, une action ou une idée. Dans les publicités comme dans le domaine de la politique, le slogan est généralement court pour s'ancrer rapidement dans les esprits.
Votre slogan doit expliquer ce que votre produit ou service a pour les clients potentiels. Il doit souligner votre particularité, ce qui vous distingue de vos concurrents. Un bon exemple est celui de la marque “Vanish” dont le nom signifie “disparaître”, “se dissiper” ou “s'évaporer”.
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales « JUST DO IT. », est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
le slogan doit être simple voire réducteur. Exemple : L'essentiel est dans Lactel. le slogan doit être original et peut créer des mots nouveaux. Exemple : Flunch : on va fluncher !
Think different ( litt. « Pensez différent » en français) est un slogan publicitaire d'une campagne pour la marque Apple Computer, créé en 1997 par l'agence de communication TBWA\Chiat\Day basée à Los Angeles.
La baseline qu'est-ce que c'est ? En règle générale la baseline se définit en quelques mots, c'est la petite phrase sous le logo de votre entreprise qui permet de vous positionner de façon précise au premier coup d'œil.
«Du positif chaque jour» évoque en effet le fameux slogan de la fin des années 1980 «Avec Carrefour, je positive», créé par le publicitaire Henri Baché, de l'agence Success (Publicis).
Traditionnellement, le slogan est placé sous le logo. C'est une technique simple, efficace, qui facilite la lisibilité des deux éléments.
Le slogan transmet une idée
Comme nous l'avons énoncé, un slogan est une phrase qui résume les valeurs et les promesses d'une entreprise. Clair et concis, il est un message destiné à capter l'attention du consommateur et à faciliter la mémorisation de la marque.
Le slogan peut se définir comme une phrase percutante, incisive, qui véhicule un message dont l'essence est résumée en quelques mots. Il est court par nature, dans le but de s'ancrer dans les esprits efficacement.
Mémorisable : le bon logo doit être reconnaissable par son graphisme et instantanément mémorisable pour les valeurs de l'entreprise qu'il porte. On a trop souvent tendance à dire qu'un logo dans la simplicité vaut mieux qu'un logo complexe pour la mémorisation.
La signature de marque fait partie de l'identité de la marque, elle apporte des informations complémentaires à son territoire. Elle fait partie de la stratégie de communication d'une marque et participe à lui créer de la notoriété. Le slogan publicitaire est quant à lui une accroche commerciale, avec un but marketing.
Un logo abstrait transmet un concept, une idée générale. Comme les logos pictographiques, les logos abstraits se composent uniquement d'un symbole, mais ils vous offrent la liberté de représenter votre entreprise d'une manière unique. Ce type d'image n'imite pas nécessairement un objet réel.
« Work Hard, Have Fun, Make History » est le slogan d'Amazon (« Travaillez dur, amusez-vous, écrivez l'histoire ») est certes le slogan d'Amazon, mais il y a des parties de l'histoire avec lesquelles il ne vaut mieux pas se frotter.
« So quiet », est le slogan de la nouvelle campagne de la marque IKEA pour son mobilier de rangement.
Véritable institution dans la tech, le slogan de Google « don't be evil » (Ne soyez pas malveillants ) change et devient « Do the right thing » (Faites ce qui est juste). Un changement de cap amorcé en 2015 avec la création d'Alphabet Inc, l'entité qui chapeaute désormais Google.
« Pourquoi payer plus cher quand je peux payer moins cher… voire ne rien payer du tout ? »
Un critère iconographique : Le slogan se trouve toujours à proximité de la marque (logotype ou nom de marque). Cette devise est toujours unie au nom de la marque. Le slogan et le nom de la marque sont liés l'un à l'autre.