Les deux sources de valeur ou d'avantages concurrentiels sont la qualité et le coût.
Pour déterminer l'avantage concurrentiel dont elle va bénéficier, l'entreprise doit analyser l'ensemble de son système et des interactions qui s'y produisent. Cela suppose donc de comprendre les étapes de conception du produit et de poser un diagnostic. On appelle cela l'analyse de la chaîne de valeur.
Tous ces éléments permettent de comprendre en quoi réside l'avantage concurrentiel de Coca-Cola: un effet de levier sur ses frais fixes, grâce à une forte utilisation des capacités de production existantes, et la capacité de réduire les coûts variables par un approvisionnement efficace.
Avantage concurrentiel de Apple La société Apple bénéficie d'une notoriété exceptionnelle dans le milieu des objets électroniques à destination du grand public. Cette image de marque est liée à la façon dont elle conçoit ses produits, les commercialise et les vend.
Helfer, Orsoni, 2013) ainsi Amazon a été la première entreprise à développer toute une game de fonctionnements et de solutions logistique pour son propre fonctionnement et celui de ses partenaires, en réalité, il semblerait que l'avantage concurrentiel principal d'Amazon est celui de sa logistique.
Améliorer sa proposition de valeur, améliorer ses produits existants, fidéliser ses clients, lancer de nouveau produit, optimiser sa chaîne de valeur, est des éléments qui peuvent s'avérer utile pour conserver un avantage concurrentiel.
Le principal avantage concurrentiel d'IKEA provient des faibles coûts, qui sont en partie atteints grâce à la standardisation de ses produits. Or, à l'heure de la personnalisation, la normalisation des produits réduit l'attrait marketing du concept.
La stratégie concurrentielle est définie comme le plan à long terme dans lequel une entreprise cherche à obtenir un avantage sur ses concurrents.
Définition de l'avantage concurrentiel
Disposer d'un ou plusieurs avantages concurrentiels constitue un véritable atout stratégique et représente des facteurs clés de succès. Un avantage concurrentiel majeur, ou quasi absolu, Google par exemple, confère à l'entreprise une position dominante.
Sur l'offre en tant que telle, les concurrents de Netflix ne peuvent pas réellement se targuer de disposer d'un avantage concurrentiel. Le catalogue de Netflix reste parmi les plus fournis, notamment en matière de licences à fort impact culturel, et il conserve un certain avantage technologique.
L'entreprise invoque comme facteur de sa réussite ses nouveaux produits innovants et son investissement dans le commerce en ligne, qui contribuent à lui conférer une place de choix sur le marché des loisirs sportifs et du streetwear.
Un choix stratégique représente une ou des décisions essentielles ou vitales devant servir à conditionner la survie ou le développement sur le long terme d'une entreprise ou organisation.
Une stratégie de différenciation est une stratégie centrée sur le produit et/ ou sa communication. Elle vise, pour une entreprise, à différencier son produit pour s'affranchir des contraintes de la concurrence et de la substitution.
Cependant, l'avantage concurrentiel est souvent temporaire car la concurrence rattrape l'entreprise en mettant en œuvre au sein de leur structure, les éléments qui avaient permis à l'organisation d'obtenir cet avantage concurrentiel. L'innovation est l'application industrielle et commerciale d'une invention.
Pour ce faire, Amazon recourt à trois leviers : travailler avec les industriels et revendeurs pour concevoir des packagings plus rentables à vendre en ligne, leur demander (comme à Coca-Cola) de livrer les clients directement, et enfin réduire son propre assortiment en comptant sur les vendeurs de sa «marketplace» pour ...
Pour la troisième année consécutive, Amazon est la marque la plus valorisée dans le monde : avec une croissance de 18%, cette valorisation passe cette année la barre des 200 milliards de dollars à 220,8 milliards, contre 187,9 milliards de dollars.
Sur l'année 2021, Amazon a réalisé un chiffre d'affaires de 469,8 milliards de dollars US, soit plus de 430 milliards d'euros. Ceci représente une croissance de son activité de 22% par rapport à 2020 qui avait déjà pulvérisé les records avec la pandémie de Covid-19.
Le fait qu'Apple revendique ses produits comme créatifs et individuels contribue aussi à cela. C'est sans compter le design des produits. Tout le monde aime les produits brillants, épurés, simples d'utilisation et bien designés. Cela compte énormément pour les jeunes consommateurs.
Produits de technologie supérieure – Macbook et Iwatch sont clairement les leaders de leur marché en raison du système d'exploitation et de la technologie utilisés. Valeur de la marque – Apple a toujours été en tête de liste pour la valeur de sa marque et fait l'objet d'un culte depuis des années.
Une des principales différences entre les smartphone iPhone vs Samsung, c'est bien leurs systèmes d'exploitation. Les iPhone d'Apple vont utiliser le système d'exploitation iOS, tandis que les smartphone Smartphone vont utiliser Androïd.