Chanel a le vent en poupe. Le groupe, géant du luxe non coté en Bourse, a hissé ses ventes (15,64 milliards de dollars) presque au niveau de celles du grand concurrent Kering (17,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires), qui détient les marques Gucci et Yves Saint Laurent, entre autres.
1 — Louis Vuitton
La célèbre maison française de maroquinerie de luxe Louis Vuitton opte pour un positionnement stratégique orienté vers des produits de qualité et de fabrication française. La marque utilise le levier de produits de très grande qualité associés à l'artisanat français et à la production manuelle.
L'avantage concurrentiel est également l'un des axes de la réussite de LVMH. Le fait de disposer de ses propres magasins pour la distribution offre aussi la possibilité au groupe de gérer ses implantations et surtout la maîtrise de ses tarifs.
Non seulement le groupe affiche des performances financières solides et prometteuses mais c'est aussi l'image de la France qu'il véhicule à travers le monde. La réputation et la désirabilité de ses marques en font un leader incontesté.
S'il existe bien un domaine où le luxe est présent c'est celui de la mode et du prêt-à-porter. Et c'est bien de France qu'est originaire la haute couture. La haute couture est le secteur professionnel dans lequel exercent les créateurs de vêtements de luxe.
Les points de vente dans le secteur du luxe jouent toujours un rôle primordial étant donné que 80% des clients réguliers finalisent leurs achats en boutique: en effet, cette dernière est un lieu privilégié de contact entre le consommateur et la marque qui véhicule une identité à travers son point de vente.
cartier.com : ses 5 plus grands concurrents en Août 2022 sont :tiffany.com,bulgari.com,rolex.com, vancleefarpels.com, etc. Selon les données de Similarweb relatives aux visites mensuelles, le plus grand concurrent de cartier.com en Septembre 2022 est tiffany.com avec 3.7M visites.
De l'autre côté, les marques premium sont celles qui vont répondre à un besoin mais aussi celles qui offrent la meilleure valeur, la meilleure qualité au prix juste. De plus les marques premium établissent les critères de référence de leur secteur en matière de quantité et de qualité de leurs produits.
Dans le secteur des maisons de luxe, c'est Louis Vuitton qui conserve la tête pour la 10e année consécutive (environ 26 milliards de dollars), devant Hermès (18,9 milliards), Gucci (13,8 milliards) et Chanel (8,9 milliards).
La plateforme Lyst vient de dévoiler son classement des marques les plus populaires au troisième trimestre 2022. Et c'est encore la maison italienne Gucci qui se place en tête du classement.
Avec l'avènement de la mondialisation, il est attendu que la clientèle du luxe atteigne 450 millions à l'horizon 2025, alors qu'elle s'élevait à 390 millions en 2019. Cette croissance rapide s'explique notamment par un engouement récent pour le luxe sur le marché asiatique, particulièrement en Chine.
Le concept de luxe expérientiel, ou de luxe d'expérience, fait généralement référence à des services et à des biens de luxe qui sont consommés pour l'expérience d'usage et plus largement l'expérience client, hors normes qu'ils procurent.
2) Positionnement
Dans le secteur du luxe, les marques souhaitent véhiculer une image puissante afin que celle- ci soit ancrée dans l'esprit du consommateur.
Le marketing du luxe repose avant tout sur la communication. Là ou les marques standards favorisent l'utilité et les fonctions du produit, le luxe met en avant sa valeur symbolique et entretient la notion de rareté en matière de points de distribution. Autre différence par rapport aux autres secteurs : le prix annoncé.
La Maison Louis Vuitton a le plaisir d'annoncer que l'actrice française Léa Seydoux devient sa nouvelle ambassadrice. Confondant les genres et fonctionnant au désir, Léa Seydoux incarne parfaitement la femme Louis Vuitton : une femme multiple, libre et moderne.
La France fait partie des pays les plus réputés au monde pour son industrie du luxe, qu'il s'agisse de mode, cosmétiques, parfumerie, gastronomie ou joaillerie.
On peut citer les BTS Métiers de la mode, Design de mode, Industrie du cuir, ou encore Tourisme. Une autre filière accessible est celle des écoles d'art qui permettent de préparer un DNMADE ou Diplôme National des Métiers d'Art et du Design, accessible après le bac en trois ans.
“La France n'a pas de GAFA, mais elle a les géants du luxe mondial” s'est félicité Bruno Le Maire en 2019. Et il n'a pas tort. LVMH, Kering, Hermès : ces trois valeurs-là représentent plus qu'une part importante du CAC40 (16,92%) ou une capitalisation impressionnante (627 milliards de dollars).