Depuis le 5 janvier 2009, les chaînes publiques (y compris France 4) ne diffusent plus de publicités commerciales après 20h et jusqu'à 6 heures le lendemain matin. Après 20h, les télévisions publiques ont le droit de diffuser de la publicité collective et d'intérêt général (écrans limités à 4 minutes).
Ces mentions obligatoires concernent notamment le numéro SIREN de l'entreprise concernée, le lieu de son siège social, la mention RCS suivie du nom de la ville où se trouve le greffe où elle est immatriculée, etc.
online-publishers.org
A l'image de ce qui existe en télévision (avec une tarification publicitaire différente selon les plages horaires), OPA et Nielsen Netratings ont découpé le "temps" Internet en cinq périodes distinctes : tôt le matin, la journée, la soirée, la nuit et le week-end.
Les télévisions privées hertziennes sont limitées à 9 minutes de publicité par heure en moyenne quotidienne depuis le 1er janvier 2009 (soit 216 mn par période de 24h) et à 12 minutes par heure d'horloge (glissante). Introduction d'une seconde coupure publicitaire dans les films et les œuvres pour les chaînes privées.
Interdiction pour tout type de publicité
Sur les arbres, dans les parcs nationaux, les réserves naturelles, les sites classés et sur les monuments naturels. Sur les poteaux électriques ou de télécommunication, les installations d'éclairage public.
Pour la création d'un spot publicitaire, la mise en place d'un story-board est nécessaire. Cela consiste à imaginer sous forme de bande dessinée les plans du scénario. Viennent ensuite les détails de la publicité. Le réalisateur demande à faire un casting qui détermine l'impact du film publicitaire.
Selon les données de Kantar, sur TF1 la leader, par exemple, le nombre de minutes de publicité a grimpé de 15 % depuis 2012 (à un peu plus de 7 minutes en moyenne par heure en 2018, ce qui reste tout de même limité). Quelle différence entre chaine numérique et analogique ?
Dans le monde de la production audiovisuelle et des médias, les spots de pub sont des communications brèves (des films de 20 secondes à quelques minutes) qui ont pour but de faire connaître un produit ou un service de façon que le public cible veuille se le procurer.
Quelques idées de prix sur les chaînes et programmes TV
Sur France 2, par exemple pour une publicité sur France 2, les tarifs pour 30 secondes peuvent varier entre 200€ HT et 21 000€ HT (tarifs diffusés pour le 1er mars au 4 avril 2020) en fonction du jour et de l'heure à laquelle le spot est diffusé.
Aux horaires permettant d'atteindre une large audience, tels que le milieu de journée, une grande chaîne nationale telle que TF1 ou M6 facturera en semaine la diffusion d'une publicité TV de 30 secondes entre 3 000€ et 7 000€. Le dimanche, cette diffusion en milieu de journée pourra atteindre 13 000€ ou plus.
La réglementation pour l'affichage publicitaire est issue de la loi du 12 juillet 2010 portant engagement national pour l'environnement (dite loi "ENE"), complétée par le décret n° 2012-118 du 30 janvier 2012 relatif à la publicité extérieure, aux enseignes et aux préenseignes.
La publicité ne doit en aucun cas exploiter l'inexpérience ou la crédulité des enfants et des adolescents. Les enfants et les adolescents ne peuvent être prescripteurs du produit ou du service faisant l'objet de la publicité.
Base réglementaire
Les prescriptions relatives aux publicités, enseignes et préenseignes sont codifiées aux articles L581-1 et suivants ainsi qu'aux articles R581-1 et suivants du code de l'environnement. Ces règles visent les dispositifs en tant que support, et non le contenu des messages diffusés.
En 2015, la durée moyenne d'un spot publicitaire télévisuel s'élevait à environ 21 secondes. Cette durée est en baisse depuis 2013 et a atteint 20,9 secondes en 2020.
De plus, les chaînes du Groupe TF1 appartiennent à un organisme privé dont le financement est assuré par la vente de publicité autour et dans ses programmes. Le modèle économique de nos chaînes est donc basé sur les recettes publicitaires : sans publicité, nous ne pourrions donc pas vous proposer nos programmes.
La pub est là parce qu'elle rapporte de l'argent aux chaînes de télé. Et cet argent sert à payer les personnes qu'elles font travailler, et à acheter les jeux, les films et les émissions que vous regardez. Entre ces programmes, ou au milieu de ces programmes, les chaînes ont de l'espace, du temps.
Caractéristiques des spots publicitaires
Voici les principaux : Ils doivent inclure des images qui suscitent les besoins et l'attention du consommateur. Dans cette partie, la créativité doit être travaillée dur, et montrer des séquences d'images qui ont un impact. L'ajout d'un slogan est une priorité.
Préparer le tournage. Établissez un message simple à faire passer. Les spots publicitaires sont courts et durent généralement entre 15 et 30 secondes. Vous devrez donc déterminer un seul point, plutôt que 18, qui vous aidera à vendre le produit.
Comment jouer dans une publicité ? Il faut que vous soyez représenté par une agence de castings pub. On voit quelques castings pour jouer dans des publicités sur internet mais les plus importants et les plus intéressants passent par des “agences de pub”.
Les endroits autorisés pour l'affichage sont les suivants : dans les zones d'agglomération, aux abords des centres commerciaux lorsque le règlement interne l'autorise, sur un équipement sportif d'au moins 15 000 places, dans les gares et les aéroports.
Vous devez utiliser des panneaux publics légaux pour coller vos affiches. En effet, il est interdit de mettre des affiches contre des murs ou des poteaux dans la rue, comme on peut souvent le voir.
Qu'est-ce que l'affichage sauvage ? C'est tout affichage pratiqué en dehors des panneaux de libre expression ou d'emplacements réglementés (panneaux publicitaires).