La contrainte budgétaire est ce que le consommateur peut se permettre. La contrainte budgétaire représente la limite des paniers de consommation que le consommateur peut se permettre d'acheter. Les individus consomment moins que ce qu'ils désirent parce que leur dépense est contrainte ou limitée par leur revenu.
Le problème du consommateur est de maximiser son utilité sous contrainte budgétaire ou de minimiser ses dépenses sous une contrainte de niveau d'utilité. Graphiquement, l'équilibre est nécessairement le point de tangence entre la courbe d'indifférence et la contrainte budgétaire (méthode de l'optimum).
Dans le jargon économique, désigne habituellement le fait qu'un consommateur ne peut dépenser durablement plus qu'il ne gagne, et qu'il est donc limité par sa capacité à dépenser.
Dans la consommation, le choix du consommateur est ainsi l'opération intellectuelle par laquelle le consommateur retient les meilleurs moyens pour obtenir la fin qu'il désire. Le consommateur désire être heureux et il choisit donc les richesses qui conviennent au mieux à son désir. Mais ce désir lui-même est fragile.
La contrainte budgétaire est la limite des ressources dont dispose le consommateur pour acheter des biens et des services. Le consommateur va donc chercher à avoir la plus grande utilité possible de sa consommation dans la limite de son budget.
C'est le concept d'utilité qui permet de mesurer la satisfaction que retire le consommateur de la consommation d'un panier de biens. Le niveau de l'utilité dépend donc de la quantité consommée (Q) et peut être formalisé à l'aide d'une fonction d'utilité : U = f (Q) = f (x1, x2).
Définition : La contrainte budgétaire signifie que le montant que le consommateur dépense pour les 2 biens ne peut excéder le budget total dont il dispose. L'ensemble budgétaire = l'ensemble des paniers accessible avec les prix (p1;p2) et le revenu (m).
On suppose que l'objectif du consommateur est d'obtenir pour sa consommation une satisfaction maximale : il voudra maximiser son utilité. Le modèle simplifié à l'extrême donne au consommateur le choix entre un bien X et un bien Y en supposant que le consommateur préférera une combinaison des 2 biens.
On dit que la rationalité est instrumentale ,substantielle ou encore "conséquentialiste" [1]. Par exemple, un consommateur est rationnel lorsqu'il maximise son utilité, sa satisfaction, issue de l'achat de biens et services, compte tenu de sa contrainte de budget.
Au sens strict, le consommateur est la personne utilisant ou consommant le produit. Le consommateur n'est pas forcément l'acheteur ou le décideur. La prise en compte de cet état de fait est parfois très importante pour la prise de décision marketing.
La carte de la courbe d'indifférence représente les différents niveaux d'utilité qu'un individu atteint lorsqu'il consomme différents paniers de biens. En effet, chaque courbe d'indifférence représente une combinaison de biens qui offrent le même niveau d'utilité au consommateur.
En termes algébriques, si nous réécrivons l'équation d'une courbe d'indifférence U(t, y)=c sous la forme y=g(t, c), alors g(t, c) est une fonction décroissante et convexe de t pour un c donné.
L'attitude a plusieurs composantes : cognitive : les connaissances et les croyances autour d'un produit, d'une marque… affective : un jugement affectif vis-à-vis d'un produit, d'une marque… conative : les intentions de comportement d'achat ou de consommation.
Les Producteurs, Consommateurs et Décomposeurs
L'énergie produite par les producteurs est transférée aux consommateurs et aux décomposeurs. Les consommateurs sont des organismes vivants qui se nourrissent d'autres organismes vivants.
Cela signifie qu'un sujet prévoyant de consommer une certaine quantité d'un bien au temps t ne change pas d'avis et ne consomme pas une autre quantité de ce bien à ce moment.
2 Dans tous les cas, un producteur rationnel cherche toujours à minimiser ses coûts de production, et son rôle est de trouver la combinaison efficace des facteurs de production (la quantité de travail et la quantité du capital) afin de produire des biens et services qui sont consommés par les ménages.
Synonyme : cohérent, judicieux, méthodique, raisonnable, raisonné, sensé, systématique. Contraire : aberrant, abracadabrant, anarchique, antirationnel, bizarre, empirique, expérimental, extravagant, fantaisiste, farfelu, illogique, irrationnel.
La consommation est un acte économique, mais elle est également un acte social. Elle est en effet déterminée par le revenu et les prix (déterminants économiques), mais elle est également influencée par l'âge, le milieu social, le lieu de résidence ou encore la profession (déterminants sociologiques).
consommateur, consommatrice
2. Personne qui mange ou boit dans un établissement public. 3. Personne ou chose qui consomme quelque chose, en particulier un matériau, une source d'énergie : Cet appareil est un gros consommateur d'électricité.
La consommation désigne le fait de consommer (autrement-dit utiliser) des biens et services, généralement dans le but de satisfaire des besoins ou des désirs. La production génère des revenus qui seront soit consommés (utilisation immédiate de la production), soit épargnés (utilisation future de la production).
Action de contraindre, de forcer quelqu'un à agir contre sa volonté ; pression morale ou physique, violence exercée sur lui : Céder sous la contrainte.
La pente d'une droite de budget indique le taux auquel les deux biens peuvent être substitués sans changer la dépense totale. Exemple : si on augmente de 2 unités le nombre de tickets de cinéma, on doit diminuer de 2 fois PC/PD le nombre de DVD.
L'équation de la droite budgétaire, pour la représenter graphiquement, se calcule selon l'égalité emplois-ressources : soit les biens x et y, p(x) et p(y) les prix respectifs de ces biens, on a : x.p(x)+ y.p(y) = R, avec R le revenu du consommateur. Nous avons alors : y= -(p(x)/p(y)).
La fonction objective du consommateur est de maximiser son utilité, c'est à dire sa satisfaction. L'utilité est une fonction des quantités consommées. Supposons que le consommateur achète deux biens X et Y. La fonction d'utilité s'écrit : U = U (X,Y) C'est cette fonction que le consommateur rationnel doit maximiser.