La publicité en ligne (ou e-publicité) désigne toute action visant à promouvoir un produit, service (économie), une marque ou une organisation auprès d'un groupe d'internautes et/ou de mobinautes contre une rémunération. La publicité en ligne est de deux types : Display (bannières) et Search (liens promotionnels).
Il existe 3 catégories de formats : classiques, impactants et vidéo.
On évoque très souvent le terme "display'" quand on parle de publicité en ligne. Sa traduction française exacte est "affichage", c'est un espace publicitaire sur internet. Il comprend les éléments visuels, graphiques ou vidéos : bannière, video, GIF, etc.
La publicité en ligne (ou e-publicité) désigne toute action visant à promouvoir un produit, service (économie), une marque ou une organisation auprès d'un groupe d'internautes et/ou de mobinautes contre une rémunération. La publicité en ligne est de deux types : Display (bannières) et Search (liens promotionnels).
TV, journaux et magazines restent les formats publicitaires les plus prisés. Plus de 6 sur 10 répondants mondiaux déclarent faire confiance à la publicité à la télévision (63%), chiffre en augmentation de +1 point par rapport à 2013.
L'avantage principal de la publicité en ligne est sans doute qu'elle peut cibler avec précision un groupe. Ainsi, seuls les utilisateurs qui recherchent ce type de produit verront l'annonce. Par ailleurs, ce support permet au publicitaire de réduire les coûts.
La publicité display est un format de publicité numérique ayant recours à un élément graphique, audio et vidéo qui s'affiche sur un site tiers, aussi appelé éditeur.
Un format publicitaire sert à caractériser la forme que prend un message ou une création sur un média ou support publicitaire donné. Chaque média publicitaire propose ses propres formats publicitaires qui sont caractérisés par différents éléments selon le média (dimension, durée, technologie, etc.).
Un skyscraper est un format publicitaire internet vertical qui s'insère généralement à droite du contenu d'un site. Les deux formats rencontrés les plus souvent sont 120 ou 160 x 600 pixels. La forme du format explique le choix du terme skyscraper qui signifie gratte-ciel en anglais.
Il y a trois types de display ads : statiques, animés et interactifs. Pour les bannières statiques, vous pouvez utiliser les formats JPEG, JPG, PNG et GIF. Pour les bannières animées, vous devrez utiliser du GIF ou SWF (Adobe Flash).
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
La publicité persuasive est un type de message publicitaire qui vise à persuader le consommateur de l'intérêt d'une offre ou d'un produit par un discours publicitaire rationnel visant à convaincre par la démonstration ou la preuve de l'avantage du produit ou service.
La publicité informative est un mode de publicité par lequel on cherche à informer le consommateur sur les qualités intrinsèques du produit. La publicité informative s'appuie sur un discours rationnel montrant que les qualités et caractéristiques du produit répondent effectivement aux besoins du consommateur.
Dans le domaine du marketing digital, le display marketing est un type d'espace publicitaire vendu sur Internet. Il s'agit d'un des formats de publicité les plus classique sur le web comme sur les application. Le format traditionnel de diffusion des campagnes display marketing est la bannières.
Le search ou search marketing rassemble un ensemble de techniques e-marketing qui permettent de positionner des annonces commerciales sur les pages des moteurs de recherche, relativement à des requêtes précises.
Le principal avantage des annonces display réside dans son format attractif. Avec une publicité display, on a le choix entre plusieurs personnalisations graphiques : image, gif, vidéo, etc. De cette façon, le display arrive à attirer facilement l'attention des internautes.
La publicité répond à un besoin de communication d'une entreprise, d'un organisme ou d'un gouvernement (l'annonceur). Son message est adapté à un public cible et à un support choisi. Il répond également à un objectif précis. La publicité peut être une grande source d'influence.
désagrément, embarras, ennui, importunité.
Objectifs de la publicité
Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d'optimiser et de faciliter l'acte d'achat.
Traditionnellement la publicité est définie dans l'enseignement marketing comme une démarche d'achat d'espace utilisée pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinéma).
annonceur, publiciste[Hyper.]