Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη), déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.
Le logo est simple, consistant en une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, supposée donner une idée de mouvement et représenter de manière stylisée l'aile de Niké, la déesse grecque de la victoire, qui a également donné son nom à la marque.
Le logo Nike, une référence à la mythologie grecque
A l'instar de nombreuses marques, comme Hermès, Midas ou Mars, l'équipementier sportif s'inspire de l'Antiquité. Il reprend le nom de la divinité Niké, déesse de la Victoire, dont la plus fameuse représentation est La Victoire de Samothrace au Louvre.
Un logo en référence à la mythologie grecque
Il représente une virgule à l'envers et à l'horizontal. Pour sa conception, Carolyn Davidson reprend la référence du nom de la marque à la déesse grecque Niké, en s'inspirant de l'aile de celle-ci.
Depuis sa création, le logo Swoosh ou la virgule posée à l'envers est parfaitement affiché sur tous les produits de la marque. Le logo «Swoosh» de Nike a été imprégné pour la première fois au printemps 1972, sur les chaussures de sport. Ce symbole est devenu une symbole de l'identité corporative exclusive de Nike Inc.
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales « JUST DO IT. », est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
À l'époque de sa création, Nike n'avait pas encore revêtu ce nom : l'entreprise s'appelait alors la Blue Ribbon Sports.
Le début d'une marque Internationale
En 1949, Adolf Dassler lance la marque Adidas, en s'inspirant de son surnom « Adi » et de la première syllabe de son nom de famille « Das ». Ainsi, le premier logo est créé en 196. Son design est simple et épuré, avec trois bandes et le nom de la marque.
La cible de Nike est très large puisqu'elle est composée de tous les sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels. On l'appelle marque généraliste car Nike se spécialise sur différents types de sport comme par exemple : le Football, le Tennis, le Basket-ball, le Rugby, le Skateboard et plus encore.
Une source d'inspiration pour ceux qui la consomment. Nombreux sont ceux qui ont acheté des Nike dans l'espoir de pouvoir courir plus vite, plus loin, plus longtemps, tel Usain Bolt.
Environ 300 millions de paires de chaussures de marque Nike sont fabriquées au Vietnam chaque année, ce qui représente 50% de la production totale mondiale de chaussures de l'entreprise.
Messagère de la Victoire, associée le plus souvent à Athéna et Zeus, Niké est représentée avec de grandes ailes. De la main gauche, la Victoire relève un pan du manteau (himation) afin de donner plus d'aisance à son mouvement.
La plupart de ses pratiques sont relevées dans les ateliers d'Asie du Sud-Est.
Nike voulait avoir une forme représentant le mouvement, la rapidité. Ils n'avaient besoin que d'une ligne courbée comme symbole. Troisième et dernièrement, inspirez-vous de ce que vous voyez autour de vous pour un créer un slogan ou une déclinaison de votre logo quitte à créer une histoire originale pour la marque.
qu'adidas redessine son logo : les trois bandes traversent horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolise la diversité du groupe, les trois feuilles représentant les trois principales masses terrestres du monde et les trois grands marchés du groupe : les Amériques, l'Europe avec l'Afrique, et l'Asie).
C'est alors que la société va être rebaptisée “Nike” par Phil Knight, en référence à la déesse de la victoire. Il souhaite à ce moment donner une image plus qualitative à ses chaussures; et c'est alors que le besoin d'avoir un nouveau logo émerge.
En anglais, ce mot est prononcé avec deux syllabes bien distinctes. Même si beaucoup disent « NAILLE-que », la marque préconise la prononciation /naɪki:/ ou « Naille-QUIII ».
Voici les principales faiblesses de Nike: Pouvoir de négociation faible face aux distributeurs: Le secteur de la vente au détail rend Nike faible en raison de sa sensibilité aux prix. 65 % des produits Nike sont vendus directement aux grossistes ou aux détaillants.
L'IMAGE DE MARQUE
L'enseigne s'efforce, pour chaque sport, de s'associer avec un sportif ou une équipe partageant les valeurs de la marque : le dépassement de soi, l'effort, la persévérance, la lutte, etc.
Puma la marque des stars du sport
Dans un premier temps, il souhaitait l'appeler « RUDA » contraction de Rudi (RU) et de Dassler (DA), tout comme a fait son frère Adolf l'avait fait avec Adidas. Il juge néanmoins cette appellation peu élégante et internationalise le nom en PUMA.
Puma est une marque de sneakers, de vêtements et d'accessoires de sport créée en Allemagne en 1948. Son origine remonte à 1924, date à laquelle Rudolf Dassler (son créateur) et son frère Adolf (dit "Adi") commencent à fabriquer des baskets de sports.
Le premier logo Adidas
En 1949, Adidas change de nom pour la première fois : Dassler pour Adolf Dassler, afin de différencier la marque de celle de son jeune frère et concurrent. Ainsi, son logo est également revu : la chaussure de sport est plus détaillée et les trois bandes visibles pour la première fois sur le logo.
nike.com : ses 5 plus grands concurrents en juin 2023 sont :footlocker.com,stockx.com,adidas.com, finishline.com, etc. Selon les données de Similarweb relatives aux visites mensuelles, le plus grand concurrent de nike.com en juin 2023 est footlocker.com avec 14.5M visites.
Le Vietnam apparaît comme la plus grande source d'approvisionnement. Nike y compte plus de 200 usines partenaires dans 20 provinces et villes, ainsi que des centaines d'entreprises rejoignant sa chaîne d'approvisionnement, qui emploient plus de 520.000 travailleurs locaux.
Nike est une société spécialisée dans la fabrication des produits sportifs. Cette société américaine est également présente en France, sous forme de société par actions simplifiée. Le siège social est situé à Saint-Ouen-l'Aumône. En 2018, Nike enregistre un chiffre d'affaires de 39 milliards de dollars.