Cette année, et pour la première fois, une marque non alimentaire arrive en tête du classement : BIC devient la marque préférée des Français. Parmi les principaux enseignements de l'étude : 74% des Français déclarent attacher de l'importance aux marques qu'ils achètent.
Top 10 des enseignes préférées des Français en 2025
Le classement des 10 enseignes préférées des Français :
L'édition 2025 confirme la progression des lauréats les plus ancrés dans le réel : Action, Leroy Merlin, Decathlon, Picard, Leclerc. Dans chaque catégorie, alimentaire, bricolage, sport, culture, les Français expriment une attente simple : trouver un repère fiable, constant, qui répond à leurs besoins sans artifices.
Avec 44 millions de transactions sur l'année et 3,4 articles par panier par français, Kiabi confirme son statut de marque préférée des Français. L'enseigne se hisse en tête du classement, portée par une forte régularité en pénétration et fréquence d'achat.
Top 10 des marques de mode en France
Decathlon arrive en tête des enseignes les plus prisées en France, loin devant les autres acteurs avec un score de Considération de 49,4% : près d'un français sur deux considère la marque. Nike (32.1%), adidas (31.5%), Kiabi (29.1%), et H&M (23.8%) complètent le Top 5.
Aujourd'hui, le célèbre logo LV se retrouve sur des vêtements, des chaussures, des parfums, des montres, des bijoux, des accessoires, des lunettes de soleil et des livres, et Louis Vuitton est la marque de luxe la plus reconnue et la plus précieuse au monde.
En résumé : Action reste l'enseigne préférée des Français tous secteurs confondus, avec le plus fort taux de fans (45,7 %). Decathlon reste en deuxième position (43,6%) devant Leroy Merlin qui passe en 3ème place avec un taux de fans de 39,4%
Optez plutôt pour des jeans skinny foncés, des chemises unies sans logo, et des vestes et chaussures en cuir . Pour vous fondre dans la masse en France, privilégiez les cabas ou les sacs minimalistes aux tons naturels. En résumé : évitez les vêtements décontractés, les tons naturels et les chaussures ouvertes.
Kiabi reste la marque de mode préférée des Français, suivie de Primark. Kiabi, Primark et Decathlon forment le podium des marques de mode préférée des Français, selon un panel publié ce mercredi. Pour la première fois, Shein également dans le top 10.
En 2025, Chanel était la marque française la plus valorisée, avec une valeur de marque de 37,9 milliards d'euros.
Leclerc s'est distinguée comme l'enseigne la moins chère de France (source : UFC que choisir). Grâce à ses nombreuses MDD (Marques De Distributeur), l'enseigne garantit un large choix de produits du quotidien à moindre coût. Avantages : Prix moyens parmi les plus bas du marché.
La France affiche ainsi le taux de contribution internationale le plus élevé parmi tous les marchés suivis par Kantar BrandZ. Louis Vuitton : Un héritage intemporel. Louis Vuitton conserve sa médaille d'or en tant que marque française la plus valorisée (111,9 milliards de dollars).
Les maisons françaises Louis Vuitton, Chanel et Dior dominent le classement des marques de prêt-à-porter de luxe les plus mentionnées par les influenceurs, confirmant leur suprématie sur la scène numérique.
Action, Leroy Merlin et Decathlon sont les lauréats des Enseignes préférées des Français de l'année 2025 | EY - France.
Kiabi est la marque de vêtements préférée des Français, selon un classement publié ce mercredi. Celui-ci révèle également l'importance prise par la grande distribution et l'apparition de l'enseigne Shein.
Le classement complet:
LECLERC est effectivement moins cher que tous les autres distributeurs classiques. Mais dans la comparaison avec ceux qui vendent principalement des produits de leur marque, LIDL est en première place. Les magasins de l'enseigne LECLERC sont régulièrement en tête des études de prix publiées par QUE CHOISIR.
De son côté, Dior s'impose comme la marque la plus forte. Dans l'ensemble, la valeur agrégée de ce top 50 luxury & premium atteint 317 milliards de dollars en valeur de marque, dont la moitié (49%), soit 154,4 milliards, est obtenue par l'ensemble des griffes françaises.
Un top 10 largement dominé par les secteurs du luxe et de la beauté
Sommaire
Louis Vuitton, Nike, Chanel, Hermès, Gucci, Zara, Adidas, Uniqlo, Dior, Cartier, Rolex, H&M, Prada, Coach, Tiffany & Co. et Moncler dominent actuellement le classement et représentent les marques d'habillement les plus valorisées au monde.
Italie - capitale internationale de la mode
L'Italie est le paradis des amateurs de mode. Milan est la capitale de la mode, et vous pouvez y trouver des boutiques de créateurs, des ateliers de couture et des magasins de renommée internationale.