Une publicité peut être écrite (petite annonce), visuelle (image + texte ou vidéo), ou encore orale (radio). La publicité va décrire la promotion (dates, tarifs, produits, etc...). Donc, en résumé, une promotion peut contenir plusieurs publicités pour promouvoir une offre à un moment donné.
L'objectif d'une promotion est d'attirer davantage l'attention du consommateur en s'efforçant de faire mieux connaître, de faire mieux apprécier, et de faire acheter le produit.
En réalité, le marketing implique la planification stratégique destinée à promouvoir l'entreprise et ses produits, tandis que la communication fait partie intégrante de l'exécution de la stratégie marketing. Le service marketing supervise la publicité, les relations publiques, les communications et la promotion.
Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet (abréviation familière pub) : Agence de publicité.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
annonceur, publiciste[Hyper.]
Le principal avantage d'une campagne promotionnelle réussie est l'augmentation des ventes sur une gamme précise de produits, qu'il s'agisse de nouveautés ou au contraire de stocks à liquider dans les différents réseaux de distribution.
Dans le monde du commerce, une promotion désigne une opération marketing organisée de façon ponctuelle pour encourager les ventes d'un produit ou d'un service sur le court terme. Il existe de nombreuses formes de promotions.
Traditionnellement la publicité est définie dans l'enseignement marketing comme une démarche d'achat d'espace utilisée pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinéma).
La communication publicitaire consiste à recourir à des supports de communication collectifs pour diffuser des contenus non personnalisés.
La publicité crée ce sentiment par l'envie. C'est de là que va, dans certains cas, émerger chez ce consommateur l'acte d'achat. En termes de communication, la publicité a pour objectif de délivrer un message construit de manière spécifique.
Les promotions des ventes sont généralement classées comme étant une stratégie promotionnelle push ou une stratégie promotionnelle pull . Les promotions push se concentrent sur les distributeurs ou les détaillants d'un produit tandis que les stratégies pull se concentrent sur l'utilisateur final ou le consommateur.
Il s'agit des stratégies et des techniques qui aident à communiquer un produit au public. Le but des promotions est de présenter votre produit, d'augmenter la demande et de le différencier. La promotion est donc l'élément de base du marketing.
Une action de promotion des ventes vise à faciliter l'utilisation, l'achat ou la distribution d'un produit par la création d'un avantage temporaire associé à celui-ci.
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. ) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
la politique de produit (product), la politique de prix (price), la politique de distribution (place) et enfin. la politique de communication (promotion).
Son objectif principal est de pousser le produit vers le consommateur (faire rechercher et demander le produit par le consommateur au sein du point de vente).
Inconvénients : Un coût financier élevé. Également coûteux en termes de ressources et de temps. Risque plus élevé de faire une erreur de recrutement.
Un autre inconvénient est l'isolement de l'acheteur et du vendeur. Il y a peu de contact avant et après que le vente ait lieu. Ainsi, la perspective de ventes à répétition peut être diminuée. Des entrepreneurs sont sont obligés d'adopter des stratégies de vente pour faire revenir le client sur leur site.
La publicité a un pouvoir d'influence sur les consommateurs, elle symbolise le pilier de notre société de consommation. Elle doit susciter chez le destinataire du message publicitaire un nouveau besoin en lui donnant envie.
La publicité est un moyen de communication qu'une entreprise va utiliser pout toucher un public cible, en utilisant un média. D'un point de vue marketing, les campagnes de publicité vont toujours s'adresser à un public cible.