Positionnement : Victoria's secret est une marque de lingerie féminine de prestige qui adapte ses produits à sa cible qui est assez divers en âge mais vise malgré tout des personnes au revenu assez élevé. La marque ne souffre pas réellement de la concurrence car elle est le leader sur le marché américain.
Le succès mondial et le défilé iconique
Le défilé Victoria's Secret, lancé en 1995, devient rapidement un événement incontournable. Il réunit des mannequins de renommée mondiale, surnommées les Victoria's Secret Angels. Des modèles comme Tyra Banks, Heidi Klum et Gisele Bündchen ont marqué ces shows.
Victoria's Secret est une marque incontournable et intemporelle, synonyme de luxe sexy, glamour et abordable pour les femmes du monde entier.
Le nom de la marque est inspiré de l'esthétique anglo-saxonne faite de velours et d'ornements de l'époque victorienne. Le premier magasin Victoria's Secret rapporte 500 000 dollars durant sa première année d'activité dans le centre commercial Stanford Shopping Center, en Californie.
En 1977, Raymond emprunta 40 000 $ à sa famille et 40 000 $ à une banque pour fonder Victoria's Secret : une boutique où les hommes pourraient acheter de la lingerie en toute tranquillité . Le nom de la boutique faisait référence à la reine Victoria et au raffinement de l'époque victorienne, tandis que le « secret » se cachait sous les vêtements.
Passage en revue des anges Victoria's Secret dans le diaporama suivant.
Diplômé de l'université Tufts et de l'université Stanford où il obtient sa maîtrise en administration des affaires, Roy Raymond décide de créer la marque Victoria's Secret après s'être senti gêné en tentant d'acheter de la lingerie pour sa femme.
À compter du 2021 avril, tous les produits de soins personnels vendus en Chine sont fabriqués en Chine afin d'éviter les tests sur les animaux. Les produits de soins personnels Victoria's Secret vendus ailleurs dans le monde sont fabriqués en Amérique du Nord, en Europe et en Corée du Sud.
Les mannequins de Victoria's Secret sont surnommées les « Anges » en référence à la campagne marketing emblématique de la marque, lancée à la fin des années 1990. Le concept des « Anges » était associé à leur ligne de lingerie de luxe, et les mannequins sont devenues célèbres pour porter des ailes d'ange extravagantes lors du défilé annuel Victoria's Secret.
Candice Swanepoel, Adriana Lime, Bella Hadid, Jasmine Tookes, Alex Consani, Gigi Hadid, Yasmin Wijnaldum et Alessandra Ambrosio sur le podium du défilé de Victoria's Secret, le 15 octobre 2025. Les anges sont de retour, plus rayonnants que jamais.
Il ne manquait plus qu'une chose au défilé Victoria's Secret : l'emblématique soutien-gorge Fantasy Bra à 15 millions de dollars . Car il ne s'agissait pas seulement du soutien-gorge le plus cher jamais créé par la marque, mais aussi de l'ensemble de lingerie le plus cher au monde. C'était en 2000, et Giselle a eu l'honneur de porter ce soutien-gorge Fantasy Bra rouge flamboyant.
En matière de marque de luxe la plus prestigieuse, Louis Vuitton reste la reine incontestée.
Avec plus de 1 350 magasins de détail dans le monde et une main-d'œuvre à prédominance féminine de plus de 30 000 personnes, Victoria's Secret possède la plus grande équipe d'experts en ajustement de soutien-gorge formés au monde.
Sa réponse la plus drôle demeure sans doute le moment où, répondant à la troisième personne, elle déclare : « Victoria Beckham n'est pas propriétaire de Victoria's Secret ».
Victoria's Secret est une marque de lingerie américaine, d'habillement féminin et de produits de beauté créée en 1977 par Roy Raymond.
Détentrice du record du plus grand nombre de défilés Victoria's Secret, Adriana Lima , 42 ans, est officiellement devenue un Ange en 2000. Elle était connue pour sa présence époustouflante lors des défilés de mode annuels de la marque.
Les ailes étaient parfois de simples ornements dorsaux portés par les mannequins sur le podium, ne ressemblant que très peu aux ailes traditionnelles . Certaines mannequins considéraient comme un honneur de les porter. En 2025, Adriana Lima détenait le record du nombre de tenues ailées portées dans l'histoire du défilé, avec 26 paires d'ailes.
Victoria Beckham, née le 17 avril 1974 à Harlow dans l'Essex en Angleterre, est une chanteuse, danseuse, styliste, designer et femme d'affaires britannique.
Victoria's Secret est contre les tests sur les animaux et aucun produit de la marque ni aucune formule ou ingrédient ne sont testés sur les animaux.
Victoria's Secret est une entreprise américaine. C'est le plus grand vendeur de lingerie aux États-Unis. Elle a été fondée en 1977 à San Francisco par Roy Raymond. Son siège social se trouve à Columbus, dans l'Ohio.
POURQUOI ? Ce changement de direction s’inscrit dans la stratégie globale de Victoria’s Secret visant à renforcer sa position sur le marché et à accélérer sa croissance . Forte d’une solide expérience en matière de repositionnement de marque et de transformation du commerce de détail, Super devrait mener l’entreprise vers l’avant dans un marché très concurrentiel.
En 1927, André Gillier, sous la marque Jil, confectionne, dans sa bonneterie de Troyes, les premiers slips à poche (slip kangourou) dont la marque s'attribue la paternité.
Victoria's Secret & Co. a réalisé un chiffre d'affaires de 1,47 milliard de dollars au cours du trimestre clos le 1er novembre 2025, soit une croissance de 9,28 %. Sur les douze derniers mois, son chiffre d'affaires s'élève ainsi à 6,39 milliards de dollars , en hausse de 2,96 % sur un an. Pour l'exercice clos le 1er février 2025, Victoria's Secret & Co. a enregistré un chiffre d'affaires annuel de 6,23 milliards de dollars, soit une croissance de 0,78 %.