Cibles. Red Bull s'adresse aux « jeunes », catégorie d'âge regroupant les 15-35 ans, à la recherche d'adrénaline et de sensations fortes. (Fêtards, étudiants, jeunes actifs, sportifs…)
Ce qui fait de Red Bull un cas à part, c'est sa stratégie (largement reprise par ses concurrents) de communication autour des sports extrêmes, voltige, « freeride », « base jump »… Des pratiques émergentes offrant un terrain de chasse inexploré par les sponsors habituels du « food » et de la grande consommation.
Ses sportifs, la marque au taureau en prend soin ! Elle les aide à s'épanouir dans leur sport et à devenir les meilleurs. Red Bull dépense presque sans compter pour ses protégés. La marque est aux petits soins, des aides financières, mais aussi des coachs sportifs, des voyages à travers le monde.
Le succès de Red Bull réside non seulement dans l'audace de son créateur, Dietrich Mateschitz, mais également dans une stratégie marketing et communication de marque originale qui a permis de créer le buzz autour de cette boisson, a priori sans grand avenir.
Selon Red Bull, la caféine stimule aussi le brûlage des graisses durant les activités d'endurance et aide ainsi à utiliser les stocks de graisses. Résultat : un apport en énergie plus efficace.
Red Bull Energy Drink peut être consommé avant, pendant ou après une activité sportive. Red Bull Energy Drink est une boisson fonctionnelle, et non une boisson désaltérante. Elle n'a pas été développée pour réhydrater.
Son objectif est de « Vivifier le corps et l'esprit pour des périodes d'activité intense. » Or pour maigrir, il faut pratiquer une activité physique à son rythme et sur une longue durée, le contraire des effets du Red Bull light. Penser que cette boisson a des propriétés amincissantes est donc exagéré.
Le football, plus qu'une opération marketing
Dans un premier temps, les investissements de Red Bull cherchent à conforter son image de boisson qui « donne des ailes » en s'affiliant à des sports extrêmes. Parachutisme, wingsuit, rallye, motocross, sponsoring de compétitions ou de sportifs…
Red Bull s'est depuis fait connaître pour son marketing élégant ciblant les jeunes professionnels urbains par le biais de diverses campagnes publicitaires basées sur le sport et le divertissement. La devise actuelle, "Red Bull Donne des Ailes", joue directement sur les propriétés stimulantes de la boisson.
Définition : Positionnement Marketing
C'est l'image qu'is ont de votre produit ou marque qui vous positionnera parmi les concurrents. Nous parlons de cible car il est important d'étudier les consommateurs que vous souhaitez séduire et fidéliser.
La semaine dernière, Red Bull Racing a déjà annoncé un important accord financier avec Oracle, géant de la technologie devenu son sponsor titre.
Dietrich Mateschitz, né le 20 mai 1944 à Sankt Marein im Mürztal en Styrie, est un homme d'affaires autrichien, cofondateur de la société Red Bull GmbH, qui commercialise une boisson énergétique et qui pour sa promotion est très active dans les sports, extrêmes de préférence, avec de nombreux athlètes sous contrat de ...
Red Bull a commencé l'aventure dans les sports automobiles en tant qu'actionnaire. Dès 1995, la marque fait son entrée en Formule 1 en investissant dans Sauber Petronas. La firme de boissons énergisantes fait rapidement ses marques dans ce milieu privilégié et acquiert une expérience précieuse.
Lorsqu'on parle de cœur de cible, on fait référence au segment de la population le plus susceptible d'être visé par un produit ou un service et, par conséquent, le plus susceptible de faire augmenter le chiffre d'affaires d'une entreprise.
Un diagnostic marketing est une démarche visant à analyser la santé et la maturité du marketing et des ventes d'une organisation dans le but de l'aider à s'améliorer. L'objectif final, bien entendu, est de rendre l'entreprise plus performante en accentuant ses points forts et en corrigeant ses faiblesses.
D'ici là, bien du chemin reste à faire pour prendre des parts de marché de la célèbre boisson Red Bull, leader mondial. Son contenu à base de caféine et de taurine synthétique lui permet d'être certifié halal. En effet, la taurine n'est autre qu'une acide aminée d'origine humaine ou animale.
Qu'est ce que la taurine ? La taurine tient son nom du radical « taurus » qui signifie « taureau » car elle a été isolée pour la première fois à partir de la bile de taureau. C'est un acide aminé qui est dit « semi-essentiel ».
Qu'est-ce que la taurine ? "La taurine est un dérivé de deux acides aminés soufrés (la méthionine et la cystéine) fabriqué par le corps humain. Sa structure est légèrement différente de l'acide aminé classique, on parle d'acide aminé sulfonique" explique Lise Lafaurie, nutritionniste à Paris.
Chaleo Yoovidhya, un homme d'affaire thaïlandais, a présenté en 1976 une boisson énergisante appelée Krating Daeng qui signifie « red gaur » en Anglais (buffle rouge).
Créée il y a plus de 10 ans, la Red Bull Media House produit du contenu vidéo et audio à destination du consommateur et le distribue sur ses propres plateformes (ex: Redbull TV).
À partir de 100 à 160mg, certains en ressentent des effets indésirables: tremblements, accélération cardiaque, anxiété… La caféine augmente l'excrétion urinaire de calcium, magnésium, sodium et chlore, donc les effets contracturant chez les sportifs.
Dans un avis rendu public hier, l'Agence nationale de sécurité sanitaire des aliments (Anses) met en garde contre la consommation excessive de boissons énergisantes (Redbull, Monster, Burn…). Elle recommande de ne pas les associer à l'alcool ni à l'activité physique.
La quantité de caféine contenue dans les boissons énergisantes ne présente aucun risque pour la plupart des personnes, mais un excès peut causer des effets néfastes tels des maux de tête, de la nervosité, de l'irritabilité et de l'insomnie.
Destinées à lutter contre la fatigue et la déshydratation, les boissons énergétiques, appelées aussi boissons de l'effort, ont trouvé leur place chez les sportifs. Constituées d'eau, de sucre, de sels minéraux, de vitamines et d'antioxydants, elles concentrent tous les besoin pour les efforts longs et intenses.