Cibles. Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l'âge est compris entre 10 et 35 ans. Il peut être sportif ou simplement un "sneakershead" (collectionneur). La marque applique une stratégie de marketing par segment : une paire de chaussures par sport (tennis, foot, running, etc.).
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
Quel est le positionnement de Nike ? Nike a un positionnement très clair sur le marché, en étant leader sur le marché mondial sur le monde de la chaussure et de l'équipementier sportif.
En 2025, nous nous sommes fixé comme objectif de donner, reconditionner ou recycler dix fois plus de produits usagés ou défectueux qu'aujourd'hui. Pour y parvenir, nous faisons en sorte de faciliter le retour des produits usagés par les clients.
Les ventes en ligne de la marque Nike (hors Converse) ont pour leur part augmenté de 41% par rapport à 2020 et de 147% par rapport à 2019. Fort de ces recettes solides, le groupe a dégagé un bénéfice net de 1,51 milliard de dollars quand il en avait perdu 790 millions un an plus tôt.
L' idée est que les meilleurs dans leur discipline portent du Nike. En conclusion, pour assurer son succès, Nike influence donc les jeunes en les faisant aspirer à faire partie de l' »élite » sociale, mêlant des valeurs comme courage et réussite (Just Do It).
Ils réalisent rapidement que la réussite de la marque est étroitement liée aux succès sportifs. L'innovation devient donc une élément clé pour la firme nord-américaine. Il en résulte la sortie en 1973 de la Waffle révolutionnaire pour sa semelle capable à la fois d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
A mon avis, nike est la meilleure marque non seulement pour sa qualie, mais aussi pour leur bon marketing! Par rapport à d'autres marques, NIKE passe tout le monde parce qu'ils sont populaires dans le monde entier et d'avoir une meilleure réputation. lls sont les promoteurs de grands événements sportifs.
La communication de Nike est marquée par l'utilisation de célébrités au sein de ses publicités afin de créer un engouement autour de la marque. Ce marketing de célébrité est utilisé par toutes les entreprises puisque cela permet d'attirer l'attention du consommateur ainsi qu'une plus grande reconnaissance de la marque.
Nike s'adresse dans sa communication et ses produits à des hommes et femmes de 10 à 35 ans. Une cible dans la force de l'âge en cohérence avec l'ADN et l'image de la marque. L'équipementier sportif adopte une stratégie de segment en proposant des articles dans différents sports : basket, foot, tennis, etc.
L'entreprise invoque comme facteur de sa réussite ses nouveaux produits innovants et son investissement dans le commerce en ligne, qui contribuent à lui conférer une place de choix sur le marché des loisirs sportifs et du streetwear.
Il lui offrit une bague arborant un Swoosh surmonté d'un diamant mais aussi quelque 500 actions de l'entreprise.
NOTRE PHILOSOPHIE
Nike est une entreprise avec un message, axée sur le progrès et l'innovation. Dans notre quête de faire avancer le monde par le biais du sport, nous sommes convaincus que la réussite de nos coéquipiers fait progresser notre entreprise.
La couleur rouge incarne la passion, l'énergie et la joie, tandis que la couleur blanche est synonyme de noblesse, charme et pureté de la marque Nike. Jusqu'en 1995, le logo Nike représente le nom de l'entreprise avec une police Futura Bold en caractères majuscules.
La multinationale vend une philosophie, un état d'esprit, un « lifestyle » avant de vendre des articles de sport (comme les chaussures qui sont, à la base, des produits de commodités). Bien souvent, ce sont les valeurs liées au dépassement de soi) et à la persévérance qui reviennent dans la communication de Nike.
Et, ô surprise, la réponse n'est pas celle que l'on pouvait attendre : contrairement à la prononciation usuelle (en tout cas dans l'Hexagone), c'est bien "Naille-Ki" (ou Nikey dans la langue d'Obama) qu'il faut prononcer.
Le positionnement marketing se définit comme la localisation de votre entreprise, de votre marque ou de votre produit dans l'esprit des consommateurs. Dans d'autres circonstances, le positionnement renvoie à l'image que l'entreprise souhaite dévoiler à ses cibles.
Nike a conservé sa position de marque de vêtements avec la plus grande valorisation au monde, après une hausse de 13 pour cent de la valeur de la marque, à 30 milliards d'euros.
Nike est généralement considéré comme l'un des trois grands du vêtement de sport, les autres membres Adidas et Reebok étant ses principaux concurrents.
Le Swoosh est imaginé par Carolyn Davidson, alors étudiante en graphisme à l'Université de Portland en 1971. Là aussi, la référence à la mythologie grecque est évidente, car la virgule s'inspire des ailes de la déesse.
La fabrication externalisée de l'entreprise est une faiblesse pour la marque. Pour une gestion de qualité et une bonne notoriété de la marque, l'entreprise doit avoir un groupe de travailleurs dévoués. Pour l'externalisation, Nike ne peut pas toujours avoir le contrôle de son produit.
La deuxième action, susceptible d'être considérée comme proactive, est l'engagement de Nike dans l'éthique environnementale, en associant au coton conventionnel une proportion de coton biologique utilisée comme matière première dans la production de ses articles de sport.
Nike : Phil Knight cède la place à Mark Parker à la tête du Conseil d'administration.
D'après le magazine Capital, Nike prendrait une marge de 18% sur une paire. Dans le cas d'un produit haut de gamme, la marque la gonfle pour obtenir un prix final plus élevé. C'est une question d'image. Même si elle a la liberté de fixer son prix, la marque lui en suggère un.