En effet, c'est à l'occasion d'un match de Baseball sur la chaîne New-Yorkaise WNBT que la marque de montres Bulova réalise le tout premier spot TV de l'histoire. Diffusé le 1er Juillet 1941, la publicité tournée en noir et blanc pour une durée de 9 secondes est pionnière d'un nouveau courant publicitaire.
En 1660 apparaît la première publicité imprimée dans un journal anglais, The London Gazette. On y trouve alors la première annonce pour un dentifrice de l'histoire de la publicité. Ce premier encart dans un périodique marquera les débuts de la longue histoire de la publicité dans la presse papier.
Et la révolution créa l'affiche
En 1789, lors de la Révolution française, des affiches et des pamphlets sont typographiés ou imprimés pour diffuser rapidement les textes révolutionnaires.
La publicité télévisée existait depuis le début des années 40 aux États-Unis, depuis les années 50 au Japon, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Espagne. C'est le Premier ministre de l'époque, Georges Pompidou, qui pousse pour l'adoption des réclames par le petit écran.
Le 1er octobre 1968 sont diffusées les premières publicités de marque, après le journal de 20 h. Il s'agissait de cinq spots commandés par l'agence Publicis pour le lait en poudre Régilait, le fromage Boursin, les tricots Bel, l'équipement électroménager Schneider et le beurre Virlux.
Selon les données de Kantar, sur TF1 la leader, par exemple, le nombre de minutes de publicité a grimpé de 15 % depuis 2012 (à un peu plus de 7 minutes en moyenne par heure en 2018, ce qui reste tout de même limité). Quelle différence entre chaine numérique et analogique ?
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. ) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
Les téléspectateurs de France 2 ont pu voir des écrans publicitaires après 20 heures alors que son cahier des charges le lui interdit. Surprise pour les téléspectateurs de France 2 mercredi soir. Au-delà de 20 heures, la chaîne publique n'a pas le droit de diffuser des écrans publicitaires.
1. Transmission, par câble ou par ondes radioélectriques, d'images pouvant être reproduites sur un écran au fur et à mesure de leur réception, ou enregistrées en vue d'une reproduction ultérieure.
La pub existait dès l'Antiquité avec des peintures murales qui annonçaient des combats de gladiateurs. Au Moyen Âge, des crieurs publics donnaient des nouvelles commerciales. Avec le développement de l'imprimerie au XVe siècle, apparaissent les affiches et les tracs. C'est le début de la publicité moderne.
Appelé aussi responsable commercial, le chef ou la cheffe de publicité joue un rôle d'interface entre l'annonceur et l'équipe créative de l'agence. Il est l'homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l'élaboration d'une campagne publicitaire.
Protohistoire de l'affiche
L'invention vers 1796 de la lithographie par l'Allemand Aloys Senefelder permet l'éclosion de formats plus important et surtout en couleurs, et ce pour un coût moindre.
Cependant, les premières formes connues remontent à l'Antiquité. À l'époque, les publicités étaient présentées sous forme de fresques. On s'en servait pour faire part d'un combat de gladiateurs ou pour flatter un homme politique. Les publicités étaient également employées pour rechercher les esclaves en fuite.
la publicité commerciale qui cherche à faire connaître un produit, à convaincre qu'il est meilleur que ses concurrents, à inciter le consommateur à l'acheter. Elle vise parfois à créer un nouveau besoin. la publicité de marque qui met l'accent sur l'image de la société et sa notoriété.
La publicité est une forme de communication par les médias qui envoies un message édifié à une cible afin d'obtenir une réation chez cette cible qui a pour but de fixer l'attention de celle-ci (consommateur, usager, élécteur, etc.) afin de développer un comportement désiré : achat, élection d'une personnalité, etc.
Le passage à la couleur
C'est en 1967, le 1er octobre, que les émissions de télévision française peuvent être diffusées en couleur, et reçues comme telles par les foyers équipés de téléviseurs adaptés. Ce passage du noir et blanc à la couleur s'effectue en direct sur la 2ème chaîne, qui a vu le jour en 1964.
Transmission à distance de sons et d'images. Téléviseur.
De plus, les chaînes du Groupe TF1 appartiennent à un organisme privé dont le financement est assuré par la vente de publicité autour et dans ses programmes. Le modèle économique de nos chaînes est donc basé sur les recettes publicitaires : sans publicité, nous ne pourrions donc pas vous proposer nos programmes.
Jusqu'à présent, les vidéos plus longues que 10 minutes sur YouTube intégraient des publicités en milieu de vidéo, les « annonces mid-roll ». C'est l'une des raisons pour laquelle le format de 10 minutes et si apprécié de certains vidéastes, il permet d'augmenter les revenus générés par publications.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
Utilisez des témoignages de clientes et clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques. Évitez de dénigrer la concurrence. Ayez un appel à l'action irrésistible – un message qui incite à poser un geste (généralement, faire un achat).