H &M (Hennes & Mauritz), la chaîne de magasins suédois se trouve dans le monde entier. Son slogan : « mode et qualité au meilleur prix ». Pour se faire un nom et valoriser son image, la stratégie principale de l'enseigne H&M, c'est le co-branding.
H&M est l'acronyme de Hennes & Mauritz. Hennes est le nom du premier magasin ouvert par Erling Persson et signifie "pour elle" en suédois. Quant à Mauritz, il s'agit du rachat des boutiques portant ce nom.
Le premier magasin hors de la Suède est ouvert en Norvège. En 1968, l'entreprise change de nom pour devenir Hennes & Mauritz à la suite du rachat par Erling Persson du magasin d'équipement de chasse Mauritz Widforss, dont l'inventaire comprend un stock de vêtements pour hommes.
D'autres valeurs que nous partageons sont l'esprit d'équipe, la simplicité, l'esprit d'entrepreneur, la conscience des coûts, la franchise, l'ouverture d'esprit ainsi que la volonté constante de nous améliorer.
b) La situation d'H&M aujourd'hui
Dirigé par le petit fils du créateur Karl-Johan Persson, le groupe H&M possède aujourd'hui plus de 4500 magasins dans le monde. Présent dans près de 70 pays, l'empire continue à poser ses pions pour conquérir de nouveaux marchés et garantir sa croissance.
H &M (Hennes & Mauritz), la chaîne de magasins suédois se trouve dans le monde entier. Son slogan : « mode et qualité au meilleur prix ». Pour se faire un nom et valoriser son image, la stratégie principale de l'enseigne H&M, c'est le co-branding.
Au Cambodge, où H&M concentre 80% de sa production, le salaire est de 75 dollars, une somme insuffisante pour qu'un salarié puisse subvenir à ses besoins.
En résumé la marque cible une clientèle de femmes et d'hommes, plutôt jeune (entre 18 et 35 ans), urbaine et avec un pouvoir d'achat moyen.
Parmi ses initiatives éthiques et durables, H&M revendique ainsi avoir économisé 300 millions de litres d'eau sur sa production de denim en 2011. L'enseigne indique en outre avoir, depuis 2008, formé 442 000 travailleurs bangladais à leur droit.
“Pour l'amour de la mode”
A l'origine, Pimkie était une marque de chaussettes, qui a senti le vent changer et s'est adapté au pantalon pour la femme. Oui, elles ne voulaient plus mettre de robes ! C'est ainsi avec toutes sortes de pantalons que la marque est née dans le centre-ville de Lille.
Créée en 1984, par les deux frères Nahman et Isak Andic, deux immigrés turcs qui s'installent en Espagne, la société a connu une importante expansion en Espagne puis à l'international. Son site web a été créé en 1995 puis a ouvert sa première boutique en ligne en 2000.
Comme il avait déjà fait faire les lettres de l'enseigne de sa première boutique, il a simplement choisi un nom avec les lettres qu'il avait déjà. Il troque donc le nom de son magasin pour Zara, la traduction italienne d'une de ses villes européennes préférées : Zadar, en Croatie.
Historique. Créée par le groupe espagnol Inditex, Bershka voit le jour en avril 1998 . La marque commence à conquérir l'Europe, en s'implantant dans de grandes villes telles que Paris, Amsterdam ou encore Milan. L'enseigne cible un public jeune, le groupe des 12 à 39 ans.
La stratégie marketing et de distribution de H&M
Depuis, ce magasin est devenu un des plus importants du monde. Il est présent dans de nombreux pays, ce qui fait sa forte notoriété. H&M est parti avec un magasin de vêtements simple et c'est transformé en une véritable référence mondiale....
Le mass market ou marketing de masse consiste à établir une stratégie marketing indifférenciée avec un produit standardisé, des prix bas, des réseaux de communication et de distribution à forte audience.
H&M a choisi Londres pour lancer à l'international son enseigne Divided, destinée aux adolescents. La marque vient en effet d'ouvrir à Camden Town, quartier londonien très prisé des fashion addicts britanniques, un concept-store de 764 mètres carrés clairement tourné vers la mode et le jeune public.
Il suffit de faire scanner sa carte H&M Club à la caisse. Chaque achat effectué en magasin ou en ligne représente un certain nombre de points. Une fois cumulés, ils vous permettront d'accéder à des tas de réductions, vouchers, promotions et même à des événements.
Des milliers d'ateliers et d'usines travaillent exclusivement pour la firme dans le sud de la Chine, essentiellement à Canton. Une de ces manufactures nous a ouvert ses portes. Une cinquantaine d'ouvriers travaillent dans cette usine de taille moyenne, où ils produisent près de 400.000 pièces par mois.
"White is the new Black", voilà le slogan osé que la marque espagnole a apposé sur un de leur t-shirt. La mise en vente du vêtement a éveillé de nombreuses critiques en Amérique du nord, accusant la marque de renforcer les tensions raciales dans le pays.