L'histoire du succès de Lidl commence en Allemagne, à Neckarsulm (région du Bade-Wurtemberg). La première pierre de l'expansion internationale de Lidl est posée dans les années 1930, avec une entreprise de grossiste en produits alimentaires.
Dieter Schwarz, 81 ans, détient la troisième fortune d'Allemagne, soit au moins 22 milliards d'euros selon Handelsblatt en 2018 et la 23ᵉ fortune de la planète.
Comme l'ensemble de l'industrie, Lidl s'approvisionne - pour sa gamme de produits non alimentaires - en majeure partie auprès de fabricants indépendants dans des pays asiatiques comme le Bangladesh ou la Chine.
selon le site allemand "Manager Magazin", le nom "Schwarz-Markt" ("marché noir" en allemand) a été envisagé dans un premier temps. Puis Dieter Schwarz aurait souhaité utiliser le nom de la société de son père, Lidl. Il aurait racheté ce nom à un professeur d'école à la retraite nommé Ludwig Lidl !
Un supermarché Lidl de 1500 m2 sur deux étages
Lidl, déjà installé quelques numéros plus loin, ouvre ici un magasin de deux étages, une première à Paris, d'une surface de 1500 m2. Ce sont 108 salariés qui y travailleront dont 92 sont issus de nouveaux recrutements.
Enfin, les aliments concernés chez Lidl sont intitulés "Saucisson sec bio 200G", issus des lots 2299007001 (date limite de consommation au 23/01/2023) et 2299007002 (DLC au 28/01/2023).
Discount : TEDi, concurrent de Lidl et Action, va s'implanter en France cette année. L'enseigne allemande TEDi propose de nombreux produits à un euro. Son premier magasin français doit ouvrir au printemps 2023 dans l'Eure et une dizaine va suivre l'année prochaine.
À l'image de ses autres marques vedettes, comme Silvercrest ou Powerfix, Parkside est le « bébé » de Lidl. Le discounter bénéficie bien souvent de l'exclusivité sur certains produits de ces trois marques.
Les faiblesses de Lidl
Les magasins du groupe Lidl proposent des prix très bas aux consommateurs. En conséquence, cette politique commerciale impacte négativement sur les marges dégagées par l'entreprise. Alors, Les bénéfices du groupe Lidl dépendent largement du volume des ventes réalisées.
L'histoire du succès de Lidl commence en Allemagne, à Neckarsulm (région du Bade-Wurtemberg). La première pierre de l'expansion internationale de Lidl est posée dans les années 1930, avec une entreprise de grossiste en produits alimentaires. L'histoire de Lidl s'est toujours distinguée par un vrai goût de l'innovation.
Des résultats de tests indépendants prouvent que les marques propres de Lidl sont souvent de qualité encore supérieure aux produits de marque correspondants. Ainsi, en France, la baguette Croustille de la marque Lidl Rustiguette s'est vue attribuer par Monadia le prix Saveurs de l'année 2019 pour la 1ère fois.
L'enseigne est ainsi impliquée depuis 2012 dans le projet PROCACAO en Côte d'Ivoire, un centre d'excellence pour former les producteurs à une culture et une transformation durable du cacao. Depuis 2016, 100 % du cacao des produits à marque propre de l'enseigne est certifié Bio ou Faitrade, UTZ, Rainforest Alliance.
Josef Schwarz était en effet un homme ambitieux. Toujours dans la même ville allemande, le propriétaire a ouvert un nouveau magasin quelques années plus tard ! Et en 1972, son fils, Dieter Schwartz a succédé à sa place. Tout comme son père, Dieter a également beaucoup investi dans Lidl.
En 2020, sans surprise, le numéro un est le groupe Walmart. L'enseigne américaine conserve sa place de leader avec 519,93 milliards de dollars.
La faute à des divergences dans les négociations concernant les augmentations de prix souhaités par la marque. Résultat, comme à chaque fois dans ce genre de cas, les produits n'apparaissent donc plus dans les rayons.
La chaîne de grands magasins est depuis longtemps en conflit social à cause de la forte pression au travail. Grève chez Lidl : plus de 100 magasins fermés. Mercredi, plusieurs magasins de la chaîne discount Lidl sont fermés en raison d'une grève contre la pression de travail toujours élevée.
l'enseigne. Rue Saint-Maur, 11e arrondissement de Paris (75), probablement le plus beau Lidl de la Ville Lumière. Époustouflant.
Sans doute une erreur marketing de la part de Lidl qui se prive ici de quelques ventes. Lidl a gagné son procès en appel contre Vorwerk en janvier dernier. La chaîne de magasins a le droit de vendre tous ses robots cuisine. Monsieur Cuisine Smart, Connect et classique peuvent s'épanouir dans les rayons.
Parkside est un fabricant allemand et appartient à l'enseigne Lidl. Le SAV, la garantie et le remplacement des pièces détachées sont gérés par Lidl directement.
Marque du groupe Lidl, Silvercrest a confié la création du Monsieur Cuisine Connect à des filiales basées en Chine.
Évidemment, Aldi et Lidl en faisaient partie. L'étude avait montré qu'à l'échelle nationale, la valeur moyenne d'un panier de course était de 123 euros. Toutefois, 3 enseignes présentent une valeur inférieure à cette moyenne nationale. Il s'agit de Lidl (108 euros), Aldi (109 euros) et Netto (113 euros).
II.
Trois enseignes de hard discount sont en dessous du prix du panier moyen : Lidl, Aldi et Netto. Ainsi, le panier de 50 produits coûtera 108€ chez Lidl, 109€ chez Aldi et 113€ chez Netto. Leader Price est légèrement au-dessus de la moyenne, avec un panier à 126€.
1 - Lidl l'emporte sur Aldi
Selon notre enquête, sur un panier de 120 produits alimentaires comparables, hors marques nationales (voir la méthodologie ci-dessous), Lidl est le hard discounter le moins cher. L'enseigne allemande affiche un indice de 95,3. Elle est donc près de 5 % moins chère que la moyenne du circuit.