Nivea est le leader de l'hygiène-beauté en grande distribution avec une part de marché soins multi-usage (crèmes visages) de 76, 9 %. En 10 ans, le chiffre d'affaires mondial de la marque a été multiplié par 4. Beiersdorf emploie environ 750 personnes.
Le secteur est scindé en trois grandes catégories. La première est celle des cosmétiques (produits d'hygiène et maquillage). Un marché grand public, largement dominé par les multinationales dans le moyen et haut de gamme. La deuxième catégorie est celle des produits professionnels.
Cible. Comme nous l'avons vu précédemment, la marque Nivea propose de nombreux produits pour des cibles très différentes : les femmes, les hommes, les femmes enceintes, les enfants et les seniors.
Nivea est une marque de produits de soin, appartenant au groupe allemand Beiersdorf.
Le nom NIVEA vient du latin « nix, nivis » ce qui signifie « neige ». Traduit littéralement, NIVEA signifie donc « blanche comme neige ».
Soin pour peau sèche
Air sec des systèmes de chauffage, vent et écarts importants de température : en hiver, la peau nécessite un traitement de choc. Grâce à sa formule « eau dans l'huile », la Crème NIVEA peut empêcher les irritations hivernales et prendre soin de la peau tout en douceur.
Cette entreprise est créée à Hambourg, en 1880, par un pharmacien, Paul Carl Beiersdorf, qui fabrique, au moment où Nivea est commercialisé, la société fabrique non seulement des pansements mais également des produits de soin pour les cheveux, le rasage et l'hygiène de la bouche.
Les soins NIVEA Pure & Natural noircissent-ils plus les peaux noires ? Sont-ils déconseillés aux peaux noires ? Non, les soins Pure & Natural ne noircissent pas plus les peaux noires.
Avec son pouvoir hydratant, il donne un effet anti-âge, apporte jeunesse à la peau et prévient l'apparition des rides et des taches sur le visage.
La cible principale qu'on appelle parfois également cible primaire correspond à l'ensemble des clients à qui une marque espère vendre son produit ou son service.
Une cible marketing désigne les clients actuels et les prospects à atteindre lors d'une campagne publicitaire en vue de les conquérir ou de les fidéliser. Outre les campagnes publicitaires, des actions marketing ou de communication peuvent viser cette cible et permettre d'en affiner le spectre.
Segmenter un marché consiste à diviser en sous-groupes une population de consommateurs assez large, également appelée marché cible, sur la base de certains critères de segmentation. Il peut s'agir de critères sociodémographiques (âge, sexe, etc.), géographiques, relatifs à l'attitude ou au comportement.
Un segment de marché est donc un ensemble de consommateurs ayant des besoins et des comportements d'achat identiques. Les différences entre les segments doivent être suffisamment grandes pour permettre d'identifier ces derniers et d'agir sur eux.
Le marché cible d'une entreprise constitue l'ensemble des clients qu'elle choisit de servir parmi les clients potentiels d'une région donnée. Les entreprises exploitant leurs activités dans plus d'une région ou d'un secteur comptent généralement plusieurs marchés cibles.
Votre peau peut être belle et radieuse grâce aux BB Creams NIVEA claire et medium : elle subliment l'apparence de la peau et donnent un éclat naturel à votre teint.
La référence est l'étiquette située sur la partie inférieure d'un produit de beauté. Elle indique souvent le nom et le numéro associé au produit. Les références entre un produit original et une contrefaçon ne sont jamais identiques.
Un chimiste, Isaac Lifschütz qui découvre l'Eucerit, un émulsifiant qui peut enfin stabiliser de l'eau et de l'huile pour faire une émulsion. Et enfin, un dermatologue, Paul Gerson Unna qui constate que cet émulsifiant a un réel effet sur la peau. En 1911, la crème Nivea est née et surtout commercialisée.
Dans nos esprits, Nivea, c'est ce pot de crème bleu culte capable de nous replonger en enfance en quelques minutes. Alors, lorsque la maison décide de mixer nostalgie et bonheur de l'instant présent pour sa nouvelle gamme avec l'actrice Anny Duperey, on ne peut qu'adorer.
À 70 ans, Anny Duperey est la nouvelle égérie de Nivea.
La marque Nivea a été élue la plus bienveillante auprès de ses utilisateurs selon une étude menée sur 5000 personnes vivant en France. L'étude menée par BVA et Change portant sur 150 marques de 20 secteurs différents et sur 5000 français visait à déterminer l'indice de bienveillance des marques.
Lanolin Alcohol (Eucerit ®) : de l'alcool de lanoline (graisse de la laine des moutons), un alcool gras, donc hydratant et nourrissant. Cet ingrédient peut aussi faire fonction d'émulsifiant. Paraffin : cire minérale solide, issue du raffinage du pétrole, qui sert entre autres à fabriquer les bougies.
Astuce de coiffeur : appliquer un peu de crème Nivea dans la chevelure permet de faciliter le brushing.