Non seulement le groupe affiche des performances financières solides et prometteuses mais c'est aussi l'image de la France qu'il véhicule à travers le monde. La réputation et la désirabilité de ses marques en font un leader incontesté.
Louis invente la malle plate et pratique Louis Vuitton, une innovation majeure à l'époque où toutes les malles étaient bombées et ne s'empilaient pas facilement. C'est en 1896 que George Vuitton, le fils de Louis créé le fameux monogramme LV connu à travers toute la planète.
Sa stratégie est de : Renforcer sa position de leader dans l'industrie du luxe en assurant le développement à long terme de chacune de ses Maisons, dans le respect de leur identité, de leur héritage, et de leur savoir-faire. Un slogan: le futur de la tradition..
Il y a donc une réelle stratégie qui est mise en œuvre, notamment par rapport aux égéries. De nombreuses célébrités se voient proposer des contrats publicitaires par des marques telles que LV. Actrices, chanteuses, mannequins, l'intérêt pour la marque est d'attirer l'attention.
Le marketing du luxe est conçu sur les mêmes bases que le marketing traditionnel. Il en reprend donc les codes et les méthodes, mais se concentre sur la promotion des biens hauts de gamme. Son but est de mettre en avant des valeurs propres au domaine (rareté, raffinement, qualité supérieure,…)
Afin d'attirer ces nouveaux consommateurs, les griffes font appel à des influenceurs ou à des égéries, remplaçant par exemple les mannequins par des personnalités du cinéma ou du sport, tel Kylian Mbappé devenu ambassadeur de Dior.
Cibles. Louis Vuitton cible une clientèle aisée (CSP ++) et soucieuse de son image. Sa clientèle souhaite voyager, rêver en achetant les produits griffés LV. Elle achète en quelque sorte "une part de rêve".
Contrairement à leurs plus puissants concurrents étrangers (l'anglais Chanel, l'italien Prada, l'américain Ralph Lauren…), LVMH et Kering sont d'un genre unique : ils regroupent tous deux une kyrielle de marques prestigieuses et sont présents à la fois dans la mode-maroquinerie, l'horlogerie-bijouterie et d'autres ...
L'avantage concurrentiel est également l'un des axes de la réussite de LVMH. Le fait de disposer de ses propres magasins pour la distribution offre aussi la possibilité au groupe de gérer ses implantations et surtout la maîtrise de ses tarifs.
Dans le cadre des efforts continus de la Maison en matière de développement durable, Louis Vuitton annonce un nouvel objectif concret de réduction de 55 % de ses émissions de CO2 d'ici à 2030. La diminution de notre empreinte Carbone est l'une des pierres angulaires de notre stratégie environnementale.
Son ADN mode : les malles, les voyages, le damier, le Monogram, le marron et le beige.
Comme le prénom : Louis. – Donc on ne prononce pas le S. – Et après alors : Vuitton, ça fait comme ça : [vɥitɔ̃] Mais c'est vrai que les Français, quand ils parlent vite, souvent ils disent [lwi vitɔ̃]. Mais normalement, ça devrait être [lwi vɥitɔ̃].
Travail en équipe de haute qualité avec une exigeance de productivité croissante. horaire d'embauche très matinal qui pertube le rythme biologique.
Louis Vuitton appartient à LVMH, parmi les plus grandes entreprises de produits de luxe au monde.
La notion de luxe met en jeu différentes composantes : La rareté, le luxe est rare, il faut l'attendre. Le prix, avec une « valeur imaginaire » attachée au produit et surtout à la marque. Le prix de base est fixé selon des valeurs imaginaires plutôt que sur la structure de coût.
Avec de multiples ateliers en France, dont un à Beaulieu-sur-Layon, et un atelier au Ranch Rochambeau au Texas, Etats-Unis, les artisans experts Louis Vuitton concilient héritage artisanal et innovation technique, en favorisant le savoir-faire des artisans locaux.
2) Positionnement
Dans le secteur du luxe, les marques souhaitent véhiculer une image puissante afin que celle- ci soit ancrée dans l'esprit du consommateur.
Pour attirer votre clientèle à pouvoir d'achat élevé, fixez un prix qui correspond à votre travail et à ce que vous valez. Si vous donnez un prix peu élevé, vous allez attirer une clientèle avec peu de revenus qui souhaite se faire aider gratuitement le plus souvent.
Les consommateurs sont attirés par les produits haut de gamme pour des raisons à la fois rationnelles et émotionnelles. Ces produits sont en effet considérés comme des objets plus performants, de meilleure qualité et à la durée de vie plus longue.
Amour, gloire et beauté Si le luxe fascine, c'est aussi parce qu'il incarne l'idéal du modèle culturel occidental. Consommer, épater, plaire : les signes de réussite sociale correspondent parfaitement aux attraits du luxe.
Les jeunes sont fortement attirés par ces célébrités – notamment pour leur apparence physique, leur détermination, leur optimiste et leur idéologie - qui ont une influence leur consommation (Yurdakul-Şahin, Atik, 2013).
Ces individus se caractérisent par des habitudes de consommation bien particulières, mais aussi par des attentes sans précédent au sein du secteur, notamment en matière de respect de l'environnement.