Coupe Davis
Jean René Lacoste (dit Le Crocodile, ou L'Alligator), né le 2 juillet 1904 à Paris et mort à Saint-Jean-de-Luz au Pays basque le 12 octobre 1996, est un champion de tennis, industriel, ingénieur et designer français, fondateur de la marque Lacoste. Lacoste en 1922.
La marque est fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste, le célèbre joueur de tennis qui était surnommé « l'Alligator ». Un bien curieux surnom pour un tennisman qui pourtant, deviendra le symbole d'une marque de streetwear.
Selon René Lacoste lui-même, l'origine du logo de la marque (un crocodile vert) viendrait d'un pari que lui avait lancé le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1925 : alors qu'il s'extasiait devant une mallette en croco dans une vitrine, le capitaine lui aurait promis une valise en ...
ROBERT GEORGE DESSINE LE TOUT PREMIER CROCODILE DU LOGO LACOSTE.
Méthode n°2 : Le logo
Premièrement, assures-toi que le logo officiel est un crocodile vert olive avec des dents et des griffes visibles. La mâchoire supérieure est plus courte que la mâchoire inférieure et est dirigée vers le haut. Sa queue est courbée et pointe dans la même direction que la mâchoire.
Le crocodile devient un symbole
Le crocodile prend forme en 1927 sous les traits du styliste Robert George. Précurseur sur la customisation, René Lacoste le fait immédiatement broder sur ses blazers.
Le groupe suisse Maus a annoncé jeudi un accord avec les actionnaires familiaux du groupe Lacoste aux termes duquel il devient détenteur de 100% du capital de la marque au crocodile française créée en 1933, pour un montant d'un milliard d'euros.
C'est connu : On peut porter du Lacoste dans toutes les situations. C'est comme ça que le crocodile se retrouve aussi bien dans les cités, que dans les cours de tennis ou encore dans les quartiers chics parisiens.
Des produits toxiques pouvant nuire à la santé avaient en effet été détectés dans les vêtements de plusieurs grandes marques, dont Lacoste. Un rapport Dirty Laundry qui relevait que les fournisseurs de ses grandes marques polluaient également les fleuves asiatiques, ce qui a forcément nui à la réputation de la marque.
Mais pourquoi L. 12.12 demanderez-vous ? L pour « Lacoste », 1 pour le tissu unique des polos (petit piqué de coton), 2 pour le design aux deux manches courtes et enfin 12 pour numéro de la version finalement choisie par René Lacoste.
Thierry Guibert, à la manœuvre depuis 2015 à la tête du Crocodile, annonce que la marque a franchi les 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires, deux fois plus qu'au mitan des années 2010.
Slogan Lacoste : La vie est un sport de tous les jours
La marque propose donc une perspective positive et optimiste sur la vie et invite ses consommateurs à considérer leurs journées comme des opportunités d'accomplissement et de progrès.
Lacoste est une marque française de vêtements, de chaussures, de parfums et d'accessoires de sport de luxe fondée en 1933 par le joueur de tennis français René Lacoste.
Sur les 30 millions d'articles vendus chaque année par Lacoste dans le monde, environ 600 000 sont intégralement fabriqués en France. A cela s'ajoute entre 3 et 4 millions de pièces, dont l'assemblage final se fait à l'étranger.
L'entreprise possède des usines en France, en Tunisie, au Maroc, en Roumanie, au Pérou et au Salvador. Certaines usines intégrées regroupent toutes les étapes de la production : tricotage, teinture, confection, permettant ainsi de passer du fil au produit fini, sur un même site de production.
Lacoste est la première marque à avoir créé un polo en 1933. Au fil des années, la marque s'est imposée comme une marque de luxe casual, mêlant élégance à la française et liberté de mouvement. En effet, de nombreux sportifs portent la marque au crocodile à l'image de Novak Djokovic au tennis.
Le style Lacoste : l'élégance sportswear
Des pièces inspirées du sport qui se portent sur les courts comme sur le bitume pour une allure résolument moderne : telle est l'essence de Lacoste qui s'applique à conjuguer style et liberté de mouvements, sur fond de french touch désirable.
Pour appréhender le cas Lacoste, il faut revenir à l'essence de la marque : la différenciation par le haut. Pour se démarquer de la concurrence, Lacoste a opté pour une différenciation plutôt que par la domination par les coûts au sens de Michael Porter, figure de proue du marketing stratégique.
Son capitaine d'équipe le sait. Il lui promet la belle valise en cuir de crocodile qu'il admire en vitrine s'il remporte le match difficile à venir. René Lacoste n'a pas gagné le match mais il avait la ténacité du crocodile sur le court, c'est pourquoi il a été surnommé ainsi par un journaliste américain.
Ensuite, autour de trois valeurs: la joie de vivre, l'authenticité et l'élégance. Enfin, le troisième axe porte sur un positionnement premium. Lacoste doit de manière évolutive tirer vers le haut en apportant davantage de valeur ajoutée.
Le projet de réorganisation industrielle, qui va être présenté à Troyes cet après-midi aux membres du comité central d'entreprise du groupe Devanlay, est clair : pour faire face à la concurrence mondiale, la division Lacoste n'a d'autre alternative que délocaliser 80 % de sa production.
Pour connaître l'histoire de la société française Lacoste, il faut remonter à 1919, lorsque les médecins ont recommandé au jeune René Lacoste, fils d'un riche homme d'affaires, de faire du sport pour améliorer sa santé. Le jeune René a eu le choix entre trois disciplines d'élite : le cricket, le polo et le tennis.
Lacoste a été fondée en 1933 par le célèbre joueur de tennis René Lacoste, qui était à l'époque le numéro un mondial. Lacoste développe et produit des vêtements et des chaussures (de sport) pour femmes, hommes et enfants. Le style Lacoste peut être décrit comme sportif, élégant et confortable.