Boston, 1923, le jeune prodige du tennis René Lacoste a 19 ans et il aime les challenges. Son capitaine d'équipe le sait. Il lui promet la belle valise en cuir de crocodile qu'il admire en vitrine s'il remporte le match difficile à venir.
L'origine de ce logo date de 1923 et d'un pari anecdotique entre René Lacoste et son entraîneur de l'époque en Coupe Davis. Les deux hommes sont aux États-Unis, à Boston lorsque le Basque remarque une valise en peau de crocodile à son goût.
Une anecdote originale, racontée par René Lacoste lui-même, est à l'origine de ce choix de symbole. Lors de la Coupe Davis en 1925, le joueur avait craqué pour une valise en croco. Le capitaine de l'équipe de France lui promet alors une malle en alligator s'il gagne un gros match.
Le plus célèbre de tous les crocodiles porte le nom emblématique de Lacoste. La marque est fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste, le célèbre joueur de tennis qui était surnommé « l'Alligator ». Un bien curieux surnom pour un tennisman qui pourtant, deviendra le symbole d'une marque de streetwear.
Pour son défilé à la fashion week parisienne, Lacoste met de côté son fameux crocodile. La marque a remplacé l'iconique reptile par dix animaux en voie d'extinction. Une collection en édition limitée : Chaque espèce figure sur autant de polos qu'il reste de spécimens vivants sur la planète.
La couleur du logo officiel est vert foncé et la mâchoire supérieure est plus petite que celle inférieure. Le logo Lacoste est toujours représenté sur un fond blanc et les coutures de celui-ci ne sont pas visibles sur le côté.
Son L signifie Lacoste. Son 1 fait référence au tissu utilisé, le petit piqué. Le 2 signifie manches courtes. Enfin, le second 12 indique le nombre de prototypes réalisés avant de produire le célèbre polo.
Du latin crocodilus , lui-même emprunté au grec ancien κροκόδειλος , krokódeilos (« lézard »), Hérodote explique que le mot désignait pour les Ioniens les lézards et, par analogie, a été donné aux crocodiles vivant dans le Nil.
Le modèle économique de la société repose sur l'idée de René Lacoste visant à additionner les expertises. Le groupe se positionne comme une marque de luxe, 80 % de ses clients étant des hommes CSP+.
À la différence des autres, Lacoste ne s'est pas appropriée la banlieue, c'est la banlieue qui s'est approprié Lacoste. Si cela a été vécu comme un tsunami à l'époque, aujourd'hui la marque détient sa propre histoire.
Le groupe suisse Maus a annoncé jeudi un accord avec les actionnaires familiaux du groupe Lacoste aux termes duquel il devient détenteur de 100% du capital de la marque au crocodile française créée en 1933, pour un montant d'un milliard d'euros.
Plus qu'un changement de slogan, Lacoste change de ton. Les campagnes oniriques et épurées déclinées depuis cinq ans avec le mot d'ordre « Life is a beautiful sport » par la marque française du groupe suisse Maus Frères laissent place à un propos plus affirmé.
Les 101, fameuses lunettes de pilote
Les lunettes 101 constituent également l'un des produits de la marque Lacoste les plus célèbres. Dès leur mise en vente sur le marché au début des années 80, ces lunettes connaissent un succès fulgurant, qui n'est pas sans rappeler celui du polo.
C'est donc la personnalité cachée en dessous du costume du croco qui a été démasquée en fin d'émission et il faut bien reconnaître que la surprise était de taille puisqu'il s'agissait de… Marc-Antoine Le Bret.
Fécondité, cruauté, il est l'image de la mort et joue un rôle de psychopompe : les défunts étaient parfois représentés en Egypte sous forme de crocodiles.
Illustration de cet attachement au made in France, tous les prototypes sont réalisés à Troyes. De petites collections originales, des séries limitées sont également produites dans l'Hexagone, en marge de la fabrication de masse réalisée en Europe de l'Est, dans le Maghreb, en Amérique latine et en Chine.
L'entreprise possède des usines en France, en Tunisie, au Maroc, en Roumanie, au Pérou et au Salvador. Certaines usines intégrées regroupent toutes les étapes de la production : tricotage, teinture, confection, permettant ainsi de passer du fil au produit fini, sur un même site de production.
La mise en avant des différents coloris via les visuels correspond au premier niveau de lecture des vignettes produits. Avec la Variante B, Lacoste propose une approche rapide vers les produits les plus pertinents pour les visiteurs, en fonction de leurs goûts.
Lacoste Eau de Lacoste L.
12.12 Blanc. Ce parfum inspiré du célèbre polo de la marque vous habillera d'un voile olfactif de masculinité et de confiance en vous.
Les différents produits Lacoste sont confectionnés en France où les tailles sont indiquées en chiffres. Au-dessus du crocodile, vous devez donc voir un chiffre comme 1, 2, 3 ou 4. Si le polo indique des indications comme « small », « medium » ou « large », alors c'est une contrefaçon.
LACOSTE s'engage en faveur de la protection de la planète. Son engagement se traduit notamment par des actions visant à limiter l'impact carbone de ses activités et à préserver les ressources naturelles et la biodiversité.