Le marketing d'influence améliore la notoriété de la marque et l'engagement : lorsque vous vous associez à des influenceurs, vous ajoutez de la crédibilité à votre contenu et gagnez en notoriété.
Humaniser la relation marque-consommateurs
L'Influence Marketing a aussi un impact sur l'image de marque véhiculée. L'influenceur donne son avis sur votre produit ou sur votre service, conseille ses abonnés, partage son expérience, etc. Vous créez donc indirectement un dialogue avec sa communauté.
En touchant un grand nombre d'internautes, l'influenceur contribue en effet à la croissance de la marque et à sa notoriété, mais il peut également intervenir en cas de crise où il est primordial de prendre position rapidement. Il a ainsi un rôle de protection de l'image et de la réputation de l'entreprise.
Une stratégie d'influence peut être définie comme étant la planification de données informationnelles, humaines, cognitives et financières dans le but d'orienter l'environnement en fonction de ses intérêts. Une telle stratégie repose plus exactement sur deux leviers clefs : les relations publiques et le lobbying.
L'influence s'acquiert grâce à : Votre visibilité : la publicité, les relations presse, l'organisation d'événements, l'utilisation de différents réseaux sociaux, les campagnes Adwords, le sponsoring, la collaboration avec des influenceurs (marketing d'influence)
L'e-influence, c'est une tendance qui permet aux internautes de donner leurs avis respectifs sur différentes prestations, que ce soit des services ou produits via diverses plateformes tel que les médias sociaux, les blogs ou encore les forums. L'e-influence s'est surtout développée lors de l'avènement du « web 2.0 ».
En effet, le but des influenceurs est de créer une sorte de confiance entre les internautes et lui.
Il s'agit plus exactement d'une personne qui, du fait de sa notoriété ou de la qualité de ses publications, génère l'adhésion d'une communauté sur les réseaux sociaux. En effet, le web permet à plusieurs personnes de gagner en influence et d'être par la suite suivies par des milliers, voire des millions d'abonnés.
Ils veulent en savoir davantage sur les marques, découvrir leurs histoires, interagir avec elles mais surtout connaître leurs ambassadeurs et égéries. Ces nouveaux idéaux ont contribué à l'essor de toutes nouvelles pratiques de communication, donnant naissance au marketing d'influence.
L'impact des influenceurs sur les jeunes vient donc de leur capacité à paraître plus fiables et plus facilement identifiables que les médias dits traditionnels. Leur influence sur les décisions d'achat découle de ce sentiment de proximité, et du fait qu'ils ressemblent tout simplement à leur communauté.
Les objectifs du marketing d'influence
Entretenir votre notoriété en communiquant sur des communautés qui ne vous connaissent pas ou très peu. Faire connaître vos produits et/ou services, idéal si vous êtes nouveau sur le secteur, ou que vous souhaitez pousser une catégorie en mal de reconnaissance.
Les influenceurs sont donc de précieux atouts pour les marques qui souhaitent booster leurs ventes. Ils maîtrisent les codes des réseaux sociaux et créent du contenu convaincant. Cela conduit, par conséquent, à accroître le sentiment positif autour d'une marque.
Ils peuvent par ailleurs directement poser des questions sur leurs expériences avec le produit, ce qui dissipe immédiatement de nombreux doutes. Les influenceurs malhonnêtes et qui diffusent simplement des publicités sont vite démasqués.
Sur les réseaux sociaux, ces créateurs de contenu sont souvent sollicités par des marques pour faire découvrir leur produit. 49% des personnes interrogées apprécient les voir déballer de nouveaux produits. C'est souvent de cette manière qu'ils découvrent une nouvelle marque qu'ils vont ensuite suivre.
Concernant Instagram, les influenceurs avec moins de 10 000 abonnés gagnent environ 120€ par post, tandis que ceux avec plus de 500 000 abonnés peuvent être rémunérés jusqu'à 20 000€ par post.
La mission des influenceurs ? Ce sont des personnalités qui doivent créer, cultiver et accroître une communauté en ligne la plus conséquente possible — ou la mieux ciblée possible — auprès de laquelle ils vont diffuser des photos, vidéos et autres messages pour la fidéliser.
Le concept d'influenceur nous parait récent, apparu avec l'avènement des réseaux sociaux. Pourtant, c'est en 1940 (oui oui !) que Paul Lazarsfeld est le premier à aborder ce concept dans The People's choice.
Agé de 33 ans, l'influenceur n'a malheureusement pas survécu. Adulés au Royaume-Uni, les stars de télé-réalité Yazmin Oukhellou et Jake McLean ont été victimes d'un terrible accident de voiture. Agé de 33 ans, l'influenceur n'a malheureusement pas survécu. Le monde de la télé-réalité est en deuil.
Du coup, quand est-on influenceuse ? Si vous avez bien suivi mon paragraphe précédent, vous êtes normalement en mesure de répondre par vous-même à cette question: on devient influenceur, au sens marketing, lorsqu'on est suivi par une communauté de personne suffisamment importante pour intéresser une marque.
Le community manager s'occupe aussi de la veille stratégique des influenceurs concurrents pour se faire une idée des pratiques efficaces de marketing d'influence.
Influenceurs : les nouveaux experts du web
Ce type d'acteur du web est né suite au boom des blogs et des réseaux sociaux enregistré dans les années 2000. Le terme influenceur, bien qu'il ne soit pas encore répertorié dans le dictionnaire français, est déjà exploité dans l'univers du web.
Vous pouvez également influencer les autres membres de la communauté, ou l'organisation elle-même : en donnant votre avis (positif ou négatif), en partageant une information, en faisant un bon mot, ou en créant une vidéo.