Ils seraient le symbole de la réussite sociale. Les arborer signifierait que le luxe est à notre portée et on le fait savoir. Il est vrai que ceux qui vivent dans le luxe ont parfois le don d'exhiber leurs richesses de façon ostentatoire, comme pour vanter leur style de vie.
leurs tenues vestimentaires, notamment les marques qu'ils affichent, sont généralement l'objet de désir de leurs idoles et plus largement d'une certaine partie de la population. Ces marques deviennent même souvent un véritable vecteur d'existence sociale.
Porter des vêtements de qualité nous donne une allure distinguée et soignée. Nous nous sentons belles et élégantes. Cela booste même la confiance en soi. On nous remarque, on nous admire et surtout on nous accorde plus de crédibilité.
Amour, gloire et beauté Si le luxe fascine, c'est aussi parce qu'il incarne l'idéal du modèle culturel occidental. Consommer, épater, plaire : les signes de réussite sociale correspondent parfaitement aux attraits du luxe.
De fait, aux yeux de ses amateurs, le luxe est une façon de se valoriser. Au-delà de sa dimension hédoniste, le luxe est aussi une façon de sécuriser son avenir. Ainsi, sur les trois continents, 85% des clients le définissent « comme un investissement pour l'avenir ».
La notion de luxe met en jeu différentes composantes : La rareté, le luxe est rare, il faut l'attendre. Le prix, avec une « valeur imaginaire » attachée au produit et surtout à la marque. Le prix de base est fixé selon des valeurs imaginaires plutôt que sur la structure de coût.
Entre produits toxiques, bactéries et autres substances, vos vêtements neufs ne sont pas complètement propres. Quand on fait du shopping, on fait souvent attention à ne pas acheter de vêtements abimés ou tachés. Sur le cintre, le vêtement en question a l'air propre, neuf et prêt à être porté.
Pour reconnaître un vêtement de qualité, colle à l'étiquette
Celle-ci mentionne le pourcentage de matières synthétiques dans les vêtements de prêts à porter. On y trouve une pas mal d'indices sur les conditions de fabrication (provenance, pourcentage de matières néfastes pour l'environnement, etc.)
Pour bien choisir et apprendre à repérer les vêtements de qualité, commencez par regarder de quelle matière il s'agit sur l'étiquette à l'intérieur ou posez la question à la vendeuse. Choisissez des matières nobles, plus solides et plus durables (cachemire, laine, soie, coton, lin, chanvre, bambou, etc).
Les ados y sont très sensibles. Dans leur esprit, avec les marques, ils se démarquent ! Ils se détachent du club famille pour rejoindre celui plus attirant des copains, celui d'une marque de la jeunesse qui s'affirme. Et ça c'est un désir puissant qui fait aimer acheter des objets de marque.
La marque, signe de reconnaissance
Choisir sa marque est un acte important pour une entreprise. L'objectif est d'offrir à ses clients un signe de reconnaissance, qui garantit l'origine et la qualité du produit ou du service proposés.
Trois concepts psychologique peuvent expliquer ce qui nous pousse à aimer certaines marques plus que d'autre : la prise de décision émotionnelle, l'identité et l'identité sociale.
Du fait de sa dépendance économique et du manque du moyen, la jeunesse issue des classes moyennes et aisées consomme des produits de luxe abordables comme des parfums, des produits de beauté ou des accessoires de marques de luxe (Cook, 2015).
Les consommateurs dans le secteur du luxe sont de plus en plus jeunes. Ces derniers recherchent une expérience client tournée vers la transparence et qui suscite l'émotion La Chine et le Japon sont en première position en termes de croissance dans le secteur du luxe.
Qu'est-ce qui vous attire dans le secteur du luxe ? La créativité, la recherche de l'excellence au quotidien, le savoir-faire et le savoir-vivre « à la française » qui rayonne à l'international.
Elles sont souvent plus solides et plus durables (bambou, chanvre, cachemire, soie, coton, laine, lin, etc.). Vous pouvez y inclure la viscose et la rayonne, issues de la cellulose. Bien que parfois plus chères, elles constituent souvent un vrai gage de qualité.
La fast fashion (mode rapide) désigne une mouvance de marques qui produisent des vêtements très vite, très souvent, et pour pas cher. Une marque de fast fashion peut sortir jusqu'à 36 collections par an, contre les 4 pour une marque de mode classique.
L'un des gros avantages à faire ses achats de vêtements en ligne est la diversité des produits disponibles. Les magasins physiques ont un espace de stockage limité, contrairement aux sites internet qui donnent accès en quelques clics à des millions d'articles divers et variés.
Avec la financiarisation des économies et la mondialisation des échanges, le secteur du luxe s'est démocratisé sans pour autant perdre ses caractéristiques : rareté, sélectivité, esthétisme et exclusivité. Néanmoins, le luxe ne concerne pas que les objets. Il peut également s'apparenter à un art de vivre.
Perspectives 2022 de l'action Hermès
L'action Hermès est celle qui a le plus progressé en bourse en 2021. Le modèle artisanal fortement intégré, le réseau de distribution équilibré, la créativité des collections et la fidélité de la clientèle donnent confiance au marché.