En quelques mots, les qualités d'une baseline sont : Avoir un message qui dure dans le temps pour donner confiance et rassurer. Etre spécifique pour affirmer sa personnalité, son unicité Etre engageante pour affirmer ses valeurs.
Le but premier d'un slogan demeure d'être compris par un maximum de personnes afin qu'on puisse, plus facilement, l'associer à la marque en question. Utiliser plusieurs phrases pour son slogan revient à courir le risque qu'il ne soit pas retenu ou mal compris.
Pour savoir si une marque est déposée, il vous suffit de vous rendre sur le site de l'Institut national de la propriété industrielle et de saisir sur le moteur de recherche intégré au site le nom de la marque. Cette base de données contient aussi les marques européennes et enregistrements internationaux.
Utilisé en communication, un slogan est une phrase percutante qui promeut un produit, une action ou une idée. Dans les publicités comme dans le domaine de la politique, le slogan est généralement court pour s'ancrer rapidement dans les esprits.
le slogan «Nutella réveille notre enthousiasme» contient 5 mots, dont 2 mots de 2 syllabes, 1 mot de 1 syllabe, 1 mot de 3 syllabes. Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, créée le 20 avril 1964 dans le Piémont par la société italienne Ferrero.
« Pourquoi payer plus cher quand je peux payer moins cher… voire ne rien payer du tout ? »
Le slogan transmet une idée
Comme nous l'avons énoncé, un slogan est une phrase qui résume les valeurs et les promesses d'une entreprise. Clair et concis, il est un message destiné à capter l'attention du consommateur et à faciliter la mémorisation de la marque.
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales « JUST DO IT. », est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
Le slogan de la marque Chez E. Leclerc, vous savez que vous achetez moins cher positionne l'enseigne comme étant la moins chère des distributeurs à prédominance alimentaire. Les nouveautés se poursuivent avec la marque repère, gage de bas prix, la douchette wifi et le concept drive pour un gain de temps.
À travers ce spot publicitaire, Belambra résume les points forts de son offre de Clubs de vacances en un slogan : « Chez Belambra, mettez votre quotidien en vacances ! ».
Pour vérifier la disponibilité d'un logo, vous pouvez : rechercher les éléments graphiques du logo sur la base de données Marques de l'INPI ("Recherche par élément figuratif") consulter les Bulletins Officiels de la propriété industrielle.
Le dépôt de marque se réalise en ligne, sur le site internet de l'INPI, l'Institut national pour la propriété industrielle. Toute personne physique ou morale peut procéder à un dépôt de marque. Dans certains cas, le recours à un mandataire s'avère obligatoire. Le dépôt de marque peut être fait à n'importe quel moment.
Le dépôt de brevet est à réaliser auprès de l'Institut national de la propriété industrielle (INPI). Toutes les demandes de brevet - à l'exception des brevets présumés sensibles en matière de sécurité et de défense- sont à effectuer via la télé-procédure en ligne sur le site de l'INPI.
Traditionnellement, le slogan est placé sous le logo. C'est une technique simple, efficace, qui facilite la lisibilité des deux éléments.
Le slogan peut se définir comme une phrase percutante, incisive, qui véhicule un message dont l'essence est résumée en quelques mots. Il est court par nature, dans le but de s'ancrer dans les esprits efficacement.
La Big Idea se résume en une phrase.
Cette expression doit englober à elle-seule l'insight et la réponse apportée par la marque. Son rôle est primordial puisque cette phrase viendra renforcer les associations existantes liées à la marque et chapeauter les exécutions créatives.
La signature de marque est un slogan qui accompagne généralement le logo de l'entreprise sur les différents supports et messages de communication de l'entreprise. La signature de marque, appelée également "claim" exprime généralement les valeurs, promesses ou ambitions revendiquées par la marque.