Les marques essayent donc de se rajeunir et de paraitre plus « cool » aux yeux de ces derniers ». En effet, ils peuvent se permettre d'acheter leurs équipements par eux-mêmes, grâce à l'argent de poche que leur donne leurs parents, qui est aux alentours de 21 euro par mois.
Ils adorent qu'on leur demande leur avis. Sinon, ils s'ennuient et n'achètent pas ! » Certaines marques s'appuient directement sur les ados pour se développer via Instagram. C'est le cas de Rad, qui ne possède pas de boutique physique mais un compte nourri de photos d'ados.
A travers le monde et quelque soit la qualité de vie, elles sont connues. Représentées sous forme de lettres, dessins, symboles, et autres propriétés facilement identifiables, elles s'ajustent à nos perceptions mentales. Elles sont pensées pour nous influencer et transformer notre expérience consommateur.
Les ados y sont très sensibles. Dans leur esprit, avec les marques, ils se démarquent ! Ils se détachent du club famille pour rejoindre celui plus attirant des copains, celui d'une marque de la jeunesse qui s'affirme. Et ça c'est un désir puissant qui fait aimer acheter des objets de marque.
Afin d'attirer ces nouveaux consommateurs, les griffes font appel à des influenceurs ou à des égéries, remplaçant par exemple les mannequins par des personnalités du cinéma ou du sport, tel Kylian Mbappé devenu ambassadeur de Dior.
En ce qui concerne les vêtements en général, rien de très surprenant. Les fidèles Zara, H&M, Pimkie, Stradivarius, Pull&Bear, Mango, Primark, Bershka ou encore Uniqlo possèdent en leur sein tout ce dont ont besoin les ados !
Une étude réalisée auprès de 50 000 de ses utilisateurs du 1er janvier 2020 au 15 mars 2021. Si, à l'échelle nationale, les enseignes préférées des adolescents sont McDonald's, Apple et PlayStation, le trio de tête en Nouvelle-Aquitaine est identique avec seulement PlayStation qui se hisse à la 2e place.
Quel est l'impact de la mode sur les jeunes ? La mode vestimentaire est un moyen pour les adolescents d'exprimer leur statut social, de rejoindre une communauté ou d'appartenir à un groupe. L'adolescent tente de démontrer sa personnalité ou de l'extérioriser à travers son style vestimentaire.
Si l'on tient compte de l'influence de ses camarades, il faut également prendre en compte celle de la famille, des parents, des frères et sœurs et d'autres adultes qui entourent le jeune. Toutes ces personnes jouent un rôle dans sa décision de boire ou non de l'alcool, de fumer ou non des cigarettes ou des joints.
L'affect de marque suscite l'émotion, l'effervescence de sentiments et des réactions psychologiques comme le plaisir, la colère, le chagrin et la joie. Un nom de marque, un logo, ou bien un slogan feront naître chez le consommateur une image de marque soit méliorative, soit péjorative.
En fonction de l'information qu'elle va communiquer, de l'expérience qu'elle peut proposer au consommateur, la marque va chercher à améliorer la perception qu'il a d'elle, à la rendre importante, unique, nécessaire à ses yeux ou encore à le renforcer dans ses convictions.
On distingue plusieurs types d'influences sociales, dites typologies d'influence, telles que le conformisme, l'innovation et la soumission à l'autorité. Il existe également d'autres phénomènes qui peuvent s'expliquer en termes d'influence sociale comme la résistance qui s'oppose aux phénomènes précédents.
Les jeunes se connectent avec une marque sur les réseaux sociaux pour deux raisons principales : bénéficier d'avantages et faire partie d'un univers commun. Une attitude plus matérialiste et opportuniste qu'auparavant, mais qui révèle de nouvelles opportunités.
Il s'agit notamment de personnalités, d'amis ou de groupes de personnes partageant leurs expériences : ce sont des consommateurs qui en influencent d'autres. Par un mécanisme d'adaptation au groupe de référence, le jeune veut adopter leur style de vie et leur conception du luxe (Kembau et Mekel).
Comment cela s'explique? Les jeunes recherchent leur identité et le regard des autres a beaucoup d'importance. Du coup ressembler à une personne célèbre et fort appréciée leur permet d'avoir plus confiance en eux. Elles représentent un idéal.
L'adolescent modifie ses valeurs parce qu'il veut se sentir accepté et valorisé par ses amis. Il s'adapte pour sentir qu'il fait partie d'un groupe. C'est pourquoi il est important que les parents sachent aider leurs enfants à gérer la pression sociale.
Les conséquences des médias sociaux sur les jeunes peuvent être néfastes pour la santé psychologique et physique. Tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux n'est pas forcément tout beau tout rose. Cette réalité embellit en cache une bien moins jolie.
Ils veulent en savoir davantage sur les marques, découvrir leurs histoires, interagir avec elles mais surtout connaître leurs ambassadeurs et égéries. Ces nouveaux idéaux ont contribué à l'essor de toutes nouvelles pratiques de communication, donnant naissance au marketing d'influence.
Le pouvoir d'achat des jeunes n'est pas négligeable et les marchés en font leur "produit" de marque ! L'enfant cherche à se démarquer des parents. L'opposition devient un cheminement "normal" qui résulte d'une recherche identitaire avec tous ces rêves d'émancipation, de liberté, ...
Influencés par les professionnels de la mode et les publicitaires, qui savent parfaitement comment jouer sur nos désirs et comment nous rendre un vêtement absolument indispensable. Ils nous raconte une histoire à travers des vêtements, ils savent comment associer des émotions à une image, à un look.
La mode a cet effet négatif comme elle a également un effet positif car elle rend certaines personnes meilleures. Un simple changement de style peut vous redonner confiance et vous aider à voir au delà des limites que vous vous étiez imposés.
Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d'affaires augmenter.
Viennent ensuite "jouer à des jeux vidéo" (38,7%), "faire des photos" (27,1 %), "lire des livres" (24,0%) et "danser" (22,6%). La bonne nouvelle, c'est qu'une écrasante majorité des jeunes (90,2%) se dit animée de passions dans la vie.
En 2022, les jeunes adultes veulent se responsabiliser lors de leurs achats de vêtement. Pour la plupart le shopping en ligne reste important mais ils veulent se diriger vers des produits plus écologiques et des vêtements de seconde main mais aussi revendre leurs habits sur des sites spécialisés.