Historiquement basé sur les 4P, le mix-marketing s'est développé. L'évolution des marchés et du comportement des consommateurs a nécessité l'ajout de plusieurs domaines supplémentaires dans le mix-marketing, pour atteindre les 7P et désormais les 10P.
Cette matrice s'articule autour de dix éléments clés : le produit, le prix, la distribution, la promotion, les ressources humaines, les processus, les preuves tangibles, la performance, la productivité et la rentabilité . Chacun de ces éléments joue un rôle crucial dans la réussite globale d'un produit sur le marché.
Le concept de marketing mix remonte aux années 1950 et a été introduit par le professeur de publicité Neil Borden . Il décrit les éléments contrôlables que les spécialistes du marketing peuvent ajuster pour influencer le comportement des consommateurs, résumés par les 4P : produit, prix, distribution et promotion.
La stratégie marketing prend la forme d'un marketing mix, c'est-à-dire le produit, le prix, la promotion et la distribution, plus généralement connue sous le nom des 4P. Le concept met donc en œuvre l'étude du produit, du prix, de la distribution et de la promotion d'un produit.
Les « 7P du marketing » sont : produit, prix, promotion, placement, personnel, packaging et processus. Ce mix marketing est une extension de la version classique des 4P (produit, prix, placement et promotion) établi par le professeur James Culliton de l'université de Harvard en 1948, et développé par Jerome McCarthy.
Les 10P du marketing mix : la vision moderne
Avec ces 10P, vous serez capable de vous adapter à l'évolution du marché et aux besoins de vos futurs consommateurs. Regardons donc ensemble ce qu'il en est des 3 piliers supplémentaires du marketing 10P : « Permission Marketing », « Partnership » et « Purple Cow ».
Traditionnellement, le modèle reposait sur les 4P du marketing : Produit, Prix, Place (ou distribution) et Promotion . Mais avec l’évolution du marketing, la stratégie a elle aussi évolué. En y ajoutant les Personnes, les Processus et les Preuves Physiques, on obtient un modèle à 7P.
Mais le véritable inventeur des 4P du marketing mix est Jérome McCarthy dans son livre "Basic Marketing". P. Kotler l'a repris et enrichi dans les années 80 avec Public opinion & Political power avant que d'autres multiplient le nombre de « P » à 10, avec Packaging, People, Process et Physical Evidence…
Souhaitant une meilleure approche de l'aide sociale, l'administration de la présidente Gloria Macapagal Arroyo a développé le programme Pantawid Pamilya Pilipino (4Ps), qui a été testé comme projet pilote dans quelques endroits en 2008.
Cela implique les 7P : Produit, Prix, Place et Promotion (McCarthy, 1960) et trois éléments supplémentaires qui nous aident à relever les défis du marketing des services : les personnes, le processus et la preuve physique (Booms & Bitner, 1982).
Le mix marketing original, ou les 4 P, tel que proposé initialement par les spécialistes du marketing et universitaires Philip Kotler et E. Jerome McCarthy , offre un cadre de référence pour la prise de décision en marketing. Le mix marketing de McCarthy est depuis devenu l'un des cadres les plus durables et les plus largement acceptés dans le domaine du marketing.
Product (la politique de produit) Price (la politique de prix) Place (la politique de distribution) Promotion (la politique de communication)
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Les dix entités du marketing : Les professionnels du marketing interviennent dans la commercialisation de dix types d’entités : biens, services, événements, expériences, personnes, lieux, propriétés, organisations, informations et idées . Une part croissante des activités commerciales est axée sur la production de services.
Cette stratégie de marketing s'appuie sur huit fondamentaux connus sous les 8P, que nous retrouvons d'ailleurs dans le marketing classique.
Les 5 domaines sur lesquels vous devez prendre des décisions sont : PRODUIT, PRIX, PROMOTION, DISTRIBUTION et PERSONNEL . Bien que ces 5 P soient en partie maîtrisables, ils restent toujours soumis à votre environnement marketing interne et externe.
Les 4 P du marketing sont un concept qui résume les quatre facteurs clés de toute stratégie marketing : produit, prix, distribution et promotion .
Les 4 P du marketing font référence aux mots anglais Product (produit), Price (prix), Place (politique de distribution) et Promotion (promotion). Ils constituent la clé de voûte de la stratégie marketing depuis plusieurs décennies.
Les aides financières du programme sont les suivantes : allocation santé de 750 ₱ par mois et par foyer ; allocation éducation de 300 ₱ par enfant en primaire, 500 ₱ par enfant au collège et 700 ₱ par enfant au lycée, pour un maximum de trois (3) enfants par foyer pendant 10 mois…
Néanmoins, les 10P sont plus rarement évoqués ! Voici donc à quoi correspondent les 10 P du marketing mix : produit, prix, place, promotion, processus, personnel, preuve, partenariat, vache pourpre.
Comme mentionné précédemment, les 4P comprennent le Place (lieu), le Prix, le Produit et la Promotion. Le modèle des 7P, quant à lui, combine les 4P avec trois segments supplémentaires : les Personnes, les Processus et les Preuves Physiques. Les Personnes représentent le fonctionnement interne de notre entreprise.
Philip Kotler, professeur émérite de marketing international à la SC Johnson & Son à la Kellogg School of Management, Northwestern University, est considéré comme le père du marketing moderne.
Le modèle marketing des 7P a été initialement conçu par E. Jerome McCarthy et publié en 1960 dans son ouvrage « Basic Marketing. A Managerial Approach ». Le graphique ci-dessous illustre les éléments clés du mix marketing des 7P.
La théorie des 4P du marketing, également connue sous le nom de marketing mix, est une théorie du marketing qui a été développée dans les années 1950 par le professeur de marketing américain Jerome McCarthy.
Les 4C (Consommateur, Coût, Commodité, Communication) marquent un tournant vers une approche centrée sur le client. Contrairement aux 4P axés sur le vendeur, les 4C privilégient la compréhension des besoins du consommateur, la prise en compte du coût total pour le client, la garantie d'une expérience d'achat pratique et l'accent mis sur une communication bidirectionnelle .