Un modèle « hard discount » qui a séduit les Européens, d'autant plus en période d'inflation où acheter peu cher est devenu un défi. Pour afficher des prix bas, la société récupère des lots en déstockage de grandes marques, ce qui lui permet de les vendre nettement moins cher qu'en supermarché.
Une dernière explication aux petits prix proposés dans les magasins Action réside dans le volume de produits achetés par l'enseigne : avec près de 1 800 magasins en Europe, les quantités commandées aux fournisseurs sont énormes et permettent de tirer les prix vers le bas.
Action est détenue majoritairement par des fonds conseillés par 3i, une société de capital-investissement réputée qui fournit à Action une gamme complète de produits et de services, la connaissance, l'expertise du commerce de détail et l'accès à son réseau d'affaires international.
Un hard-discount ou un maxidiscompte est un magasin libre-service à prédominance alimentaire qui se caractérise par des prix de vente en dessous de la moyenne, une petite surface de vente et un assortiment de produits restreint (en moyenne de 600 m2 pour moins de 1 000 produits).
Notre gamme de produits est repartie en douze catégories: décoration, animaux, bricolage, mode & linge de maison, alimentation & boissons, fun & multimédia, nettoyage & ménage, bureau & loisirs, jouets, jardin, soins personnels et articles de saison.
Toutes les semaines, Action propose des produits exclusifs en promotions, qui arrivent le plus souvent le mercredi. Tous les clients ne sont cependant pas au courant de ce jour de livraison, et peuvent passer leur semaine à demander aux salariés la date d'arrivée de leur produit fétiche.
Selon un sondage OpinionWay, le groupe néerlandais Action est l'enseigne préférée des Français. Son modèle : le hard-discount. Un mot que l'on entend souvent lorsqu'il s'agit d'enseignes à petits prix.
La première implantation de hard-discount alimentaire en France remonte à 1989, avec l'arrivée de l'enseigne allemande Lidl, suivie de près par deux compatriotes, Aldi et Norma.
Lidl est l'enseigne de discount préférée des Français
Pour ce qui est des enseignes de discount les plus connues, le trio de tête varie peu : Lidl mène toujours la danse (94 %), mais Aldi arrive cette fois sur la seconde marche du podium (89 %).
Historique. Action est créée aux Pays-Bas par Rob Wagemaker, Gerard Deen et Boris Deen en 1993. En juillet de la même année, l'enseigne ouvre un premier magasin de 60 m2 à Enkhuizen, au nord-ouest des Pays-Bas, lieu tenu par Gerard Deen et Rob Wagemaker, rejoints par le frère du premier, Boris Deen.
Comme Action ou Hema, Zeeman vient de Hollande.
L'enseigne vient donc rivaliser avec les spécialistes des petits prix déjà bien connus, parmi lesquels Lidl (pour la partie non alimentaire du moins), Action, Noz, Gifi, Stokomani, B&M, Centrakor, Maxi Bazar ou Normal. Un marché qui bouillonne avec des clients séduits face à une inflation record.
Une fois l'action cotée en bourse, son prix est déterminé en fonction de l'offre et de la demande sur le marché. Ces dernières dépendent de la perception du public et de ses attentes, et de l'actualité et des performances de l'entreprise.
De manière générale, les cours boursiers changent en fonction de l'offre et de la demande. Si plusieurs investisseurs veulent acheter un titre (demande) plutôt que le vendre (offre), le cours d'une action va augmenter. Si à l'opposé plusieurs préfèrent vendre plutôt qu'acheter, le prix va baisser.
Le calcul du cours
Le cours d'une action est régi par la loi de l'offre et de la demande: à un instant donné, il est égal au prix auquel le plus grand nombre de titres pourra être échangé. L'exemple suivant, qui décrit un carnet d'ordres fictif avant l'ouverture du marché nous aide à mieux comprendre.
2008 : la marque Champion devient Carrefour Market
Le Groupe engage un vaste programme de rénovation de ses magasins afin de leur donner à tous l'identité Carrefour. L'enseigne Champion disparaît au profit de Carrefour Market.
Le classement des enseignes les moins chères
Selon les recherches menées en 2023, les trois enseignes les moins chères pour faire ses courses alimentaires sont Leclerc, Casino (Géant/Supermarché) et Auchan supermarchés.
Leclerc demeure toujours en tête des enseignes de la grande distribution les plus fréquentés par les consommateurs français. Selon cette enquête publiée par Statista, 53% des Français déclarent en effet faire leurs courses alimentaires et de consommation courante régulièrement dans les magasins de l'enseigne.
Une hausse plus forte qui s'explique par le poids plus importants des matières premières dans le prix final pour les produits à marque propre que pour ceux des grandes marques.
L'enquête montre ainsi que de nos jours, ce sont 90% des Français qui ont tendance à se rendre chez Lidl, Action ou encore Aldi. Le but étnant de faire des petites économies. Il y aurait 74 % des français qui se rendraient chez Lidl.
Trois enseignes de hard discount sont en dessous du prix du panier moyen : Lidl, Aldi et Netto. Ainsi, le panier de 50 produits coûtera 108€ chez Lidl, 109€ chez Aldi et 113€ chez Netto. Leader Price est légèrement au-dessus de la moyenne, avec un panier à 126€.
Nous avons ensuite retenu les trois actions les plus rentables selon leurs dividendes lissés sur dix ans. En tenant compte de ces deux paramètres combinés : 3 actions sont ressorties en tête de notre classement : Sanofi en première place, Schneider Electric et Air Liquide.