Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d'en abaisser le prix.
Les publicités ne cessèrent d'évoluer au fil des années. En 1922, avec l'apparition de la radio, de nouvelles formes sont nées. Des spots publicitaires audio ont été diffusés pour la première fois en 1928. Et le contenu ne se limitait plus à la simple annonce des offres commerçantes ou autres annonces publiques.
La publicité est développée dans le but d'influencer le consommateur vis-à-vis de la marque, du produit ou du service dont il est question dans la campagne : augmenter la notoriété, développer l'image, inciter à l'achat, etc.
En 1660 apparaît la première publicité imprimée dans un journal anglais, The London Gazette. On y trouve alors la première annonce pour un dentifrice de l'histoire de la publicité. Ce premier encart dans un périodique marquera les débuts de la longue histoire de la publicité dans la presse papier.
Pour l'entreprise qui l'utilise, la publicité permet d'augmenter les ventes, mais aussi d'augmenter sa visibilité pour sensibiliser les consommateurs à ses produits ou services. En effet, elle aide à augmenter le trafic sur son site internet auprès d'une audience qui est susceptible d'acheter ce que vous proposez.
Synonyme : promotion. – Familier : promo. – Vieux : réclame.
Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet (abréviation familière pub) : Agence de publicité.
Les publicités des médias traditionnels arrivent largement en tête : journaux et magazines papiers (49%), télévision (48%), radio (47%). A l'inverse, les Français sont nettement moins susceptibles d'avoir confiance en des publicités issues de réseaux sociaux (17%), de podcasts (18%) ou de sites internet (29%).
Dans la mesure où elle influence le choix des consommateurs et contribue à façonner leur imaginaire, la publicité peut également faire évoluer les pratiques de consommation et être un puissant levier de transformation de notre société.
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. ) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
La publicité est un outil incontournable pour faire prospérer une entreprise. En effet, elle permet d'attirer de nouveaux clients, et par conséquent, d'optimiser les ventes. L'impact de la publicité dans la rentabilité d'une société est mesurable.
Les effets négatifs étudiés sont de plusieurs ordres : l'agacement vis-à-vis d'une image publicitaire imprévue (parfois intempestive) sur une page web ; l'inquiétude liée à l'exploitation de données confidentielles ou à la présence éventuelle de virus, logiciels espions ou malveillants ; la saturation cognitive ...
Les objectifs de la publicité
De manière générale, la publicité a 3 principaux objectifs : cognitif (faire connaître), conatif (faire agir), affectif (faire aimer).
Le secteur automobile. La distribution, aussi bien les Grandes et Moyennes Surfaces que Grandes Surfaces Spécialisées (GMS + GSS) Les technologies de l'information et de la communication (TIC)
Où est donc la différence entre une publicité qui saura attirer votre attention de celle qui vous laisse complètement indifférent? En fait, une publicité efficace doit réunir 4 grandes caractéristiques : l'impact, la mémorisation, le positionnement et la compréhension.
Les outils publicitaires sont nombreux. Les plus connus et les plus utilisés sont les annonces télévisées et radiophoniques, les publicités dans la presse écrite (journaux, magazines), les affiches extérieures (aux abords des autoroutes), les dépliants et les affiches intérieures (format "poster").
Parmi les campagnes publicitaires les plus efficaces observées dans le monde en 2020 par Kantar, deux campagnes françaises se placent dans le top 10. Il s'agit des consignes de sécurité en franglais de Burger King (Buzzman) et de la campagne And a lot of Milka, signée David Ogilvy Madrid.
Vendeur d'espaces publicitaires. Administrateur des ventes. Responsable planning. Chargé de production.
La publicité mensongère
Les conflits de publicité mensongère tendent donc à augmenter de plus en plus. Cet abus de confiance a du mal à passer et est surtout problématique pour les consommateurs. La publicité mensongère est d'autant plus néfaste qu'elle ne crée pas seulement la surprise.
Les effets négatifs
Les répercussions de la publicité chez l'enfant se manifestent généralement par de mauvaises habitudes alimentaires et des troubles de l'alimentation. En effet la publicité donne fréquemment de mauvais exemples aux enfants notamment en ce qui concerne « la malbouffe ».
Elle apporte également des informations utiles aux jeunes. C'est le cas de la mise en garde contre les drogues, de conduire moins vite sur les routes. Mais aussi de les inciter à faire attention à l'environnement ou pour la promotion des valeurs humaines positives.