Notoriété : Présence à l'esprit d'une marque. Notoriété assitée : reconnaissance d'une marque à partir d'une liste proposée aux personnes interrogées. Notoriété spontanée : citation d'une marque sans aucune aide (liste). Notoriété Top of Mind : notoriété spontanée de premier rang.
La notoriété est ce qui permet à une marque d'être connu par un large panel de personnes. A contrario, l'image de marque renvoie à l'ensemble des valeurs véhiculées qui permettent aux clients finaux de s'identifier et d'affectionner la marque.
Voici donc les 4 étapes indispensables pour toute campagne marketing : la détermination du budget, la définition de vos objectifs, la création d'un plan d'actions et l'analyse des résultats.
Les objectifs de notoriété → faire connaître l'organisation, ses activités, ses produits, ses services, son actualité... Les objectifs d'image → donner une image positive de l'entreprise, faire aimer l'entreprise.
Utilisez des témoignages de clientes et clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques. Évitez de dénigrer la concurrence. Ayez un appel à l'action irrésistible – un message qui incite à poser un geste (généralement, faire un achat).
Une marque notoirement connue est synonyme de réussite, c'est-à-dire d'un colossal volume de ventes présentes et à venir. Notoriété, préférence et fréquence sont positivement corrélées. Selon les études, les consommateurs préfèrent acheter des marques qu'ils connaissent.
L'intérêt d'avoir une forte notoriété est de pouvoir générer du lead facilement et donc in fine du chiffre d'affaires . Les futurs clients sont plus enclins à vous rencontrer ou à acheter votre produit et ont moins d'appréhension car ils ont en quelque sorte confiance en vous et en vos compétences.
La notoriété correspond à sa renommée publique. En résumé, plus on vous connait, plus vous êtes populaire. Encore faut-il que vous soyez populaire dans le bon sens du terme. C'est justement ce qui caractérise la réputation : la réputation est le fait qu'on vous connaisse en bien ou en mal.
Fait d'être célèbre. Synonyme : célébrité, gloire, nom, popularité, renom, renommée, réputation, vogue.
Définir la notoriété d'une marque
Autrement dit, l'enquête de notoriété est une analyse permettant : d'évaluer les prospects ayant connaissance de votre marque ; de prendre connaissance et mettre en avant vos points forts ; d'appréhender vos points faibles et de les travailler en termes de communication.
Il existe quatre mode de communication distincts: la communication visuelle, écrite, verbale et non-verbale. Être en mesure de les adapter aux types de personnalité donne des résultats positifs, tant sur le plan personnel que professionnel.
C'est faire en sorte que le prospect vous contacte, devienne votre client de manière durable et vous recommande à d'autres. Il vous faudra donc transmettre des messages suffisamment convaincants pour que vos cibles passent du simple désir à l'action.
Les trois types de communication
La communication interpersonnelle : met en relation deux individus. La communication de groupe : un émetteur s'adresse à plusieurs récepteurs ciblés. La communication de masse : un émetteur s'adresse au plus grand nombre possible de récepteurs.
Les campagnes de notoriété de marque permettent aux entreprises de façonner la perception de leur image, de leur ADN, par le biais de l'engagement social, en augmentant les perceptions positives par la promotion d'expériences positives.
Description des stratégies publicitaires
o L'utilisation d'un porte-parole : Que ce soit par sa popularité ou sa crédibilité, le porte-parole encourage les consommateurs à faire comme lui et acheter le produit. émotions permet d'augmenter son intérêt pour l'annonce et de s'assurer qu'il se souviendra du produit.
Pour attirer l'attention, montrez des gens qui incarnent votre message. Les figures, en particulier les yeux, attirent l'attention et donnent confiance. À défaut de gens, insérez une référence à l'humain (une main, un sourire). Limitez le titre à un maximum de 7 mots, pour que le message soit bien compris et retenu.