1 – Distinctif : singulier et différencié. Il est recommandé de se tenir loin des noms génériques, des clichés et des termes surutilisés. 2 – Approprié : capable de véhiculer le positionnement recherché par la marque et exempt de toute connotation négative. 3 – Mémorable : facile à lire, à prononcer et à mémoriser.
Une marque est identifiée comme une marque forte si un consommateur qui est familier avec cette marque a des associations mentales nombreuses (Krishnan, 1996), fortes, uniques et favorables à la marque (Keller et Lehmann, 2006) et si le consommateur pense que le contenu de ses associations est partagé avec un grand ...
Le signe que vous allez choisir en tant que marque peut prendre des formes variées telles qu'un mot, un slogan, des chiffres, un logo, un dessin, un son ou une combinaison d'image et de son. Il doit être distinctif, disponible, conforme à l'ordre public et ne pas être trompeur pour le consommateur.
L'identité de marque est l'ensemble des valeurs, des visuels et des messages qui ont été créés pour représenter l'entreprise et ses produits. Elle définit la manière dont la marque sera perçue, aussi bien par ses employés que par ses consommateurs ou ses partenaires.
Il peut s'agir d'une marque : verbale, figurative, sonore, multimédia, hologramme, de forme, de position, de motif, de couleur ou de mouvement.
Définition et objectifs d'une stratégie de marque
Une marque est un signe permettant aux consommateurs de distinguer les produits ou services d'une entreprise de ceux de ses concurrents.
Une marque de luxe se caractérise par une expérience hédoniste de très haute qualité avec un prix excédant la pure valeur fonctionnelle du bien. Elle accorde une grande importance à la personnalisation des services afin d'offrir aux consommateurs une expérience de distinction.
Une marque notoire est une marque si connue qu'elle n'a pas besoin d'être déposée pour être protégée. Plus précisément, il s'agit d'une marque tellement célèbre qu'il n'est pas possible de l'utiliser pour des produits ou des services qui n'ont pas de rapport avec le produit ou service initial.
La notoriété de la marque est un terme marketing qui décrit le degré de reconnaissance, de la part du client, d'une marque par son nom. Les entreprises avec des marques solides attirent l'attention des gens et restent mémorables, atteignant une notoriété élevée dans le processus de la relation.
L'image de marque est importante, car elle vous permet de rester continuellement dans l'esprit de vos consommateurs. En effet, en proposant des messages uniques et originaux et un produit/service de qualité, vous attirerez plus facilement de nouveaux prospects tout en conservant vos anciens clients.
effectuer vous-même une 1ère vérification, dite "à l'identique" , gratuite, sur la base de données Marques de l'INPI et sur la base de données Sociétés Infogreffe. Cette recherche vous permettra de vérifier qu'il n'existe pas de noms identiques à celui que vous avez envisagé.
Quelles sont les 4 différentes stratégies de marque ? Voici les 4 différentes stratégies de branding : la stratégie de marque produit, de marque par gamme, de marque ombrelle et de marque caution.
Tchéquie : La plus ancienne marque déposée au monde est la marque de bière tchèque PILSNER, de 1859. Plus de 160 ans se sont écoulés et elle est toujours active aujourd'hui. Elle a été renouvelée avec succès tous les 10 ans !
Une marque peut diversifier son offre au sein d'une gamme afin de couvrir le plus précisément possible l'ensemble des besoins de sa clientèle, ou encore pour lutter plus efficacement contre la concurrence. Elle peut également proposer de nouveaux produits destinés à d'autres segments de clientèle.
Une marque forte se doit de développer en interne un puissant sentiment d'appartenance. Issu d'un savant mélange de marketing, de management et de communication, le sentiment d'appartenance facilite la cohésion et le travail en équipe et crée également des évangélistes en interne qui s'exprimeront en externe.
Le logo se définit plutôt comme un symbole représentant la marque. Basiquement, ils peuvent se définir chacun de cette façon : - La marque est le nom commercial d'un produit/service. - Le logo est une représentation graphique d'une entreprise/marque.