D1 – Le capital marque est la différence entre la préférence pour le produit avec la marque et la préférence pour le produit sans la marque.
COMMENT CONSTRUIRE LE CAPITAL MARQUE ? La clé pour atteindre un capital marque positif est d'améliorer le nom de la marque aux yeux des clients. Cela peut être réalisé en créant une marque que les clients peuvent identifier et mémoriser.
les brevets, l'expérience de production, logistique, de gestion, l'expertise de la force de vente, les relations avec les distributeurs.
La marque caution
Elle est utilisée pour certifier la valeur et l'origine d'un produit qui n'est pas encore connu par le grand public. Grâce à sa notoriété et à la confiance des clients, la marque caution peut crédibiliser le produit vendu sous une marque fille.
Il peut s'agir d'une marque : verbale, figurative, sonore, multimédia, hologramme, de forme, de position, de motif, de couleur ou de mouvement.
Il se décompose lui-même en capital fixe et capital circulant.
Définition du capital social
Le capital social d'une entreprise est égal au montant total des apports de biens et d'argent dont les associés ou actionnaires en transfèrent la jouissance à la société en contrepartie de droits sociaux (parts sociales ou actions en fonction de la forme juridique de l'entreprise).
Le capital client, qu'est ce que c'est ? Le capital client fait partie du capital immatériel d'une entreprise. La valeur du capital client est le résultat de la balance entre coûts et profits générés par ces clients. Plus cette balance est positive, plus le capital client de l'entreprise augmente.
Le marketing amont est une démarche à la disposition de l'acheteur, qui lui permet de prévoir et d'intervenir de façon active dans la relation d'échange avec le marché amont afin d'adapter les besoins de l'entreprise aux possibilités du marché ou d'influencer l'offre du marché pour l'adapter à ses besoins.
Qu'est-ce que l'identité de la marque ? L'identité représente la façon dont la marque « est », par opposition à l'image qui est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs. L'identité permet de guider les décisions importantes sur la marque.
Exemple : une entreprise achète un produit 50 euros hors taxes et elle souhaite le mettre en vente de manière à obtenir un taux de marque de 40%. Le prix de vente hors taxes du produit doit donc être égal à 83,33 euros hors taxes. Le calcul est le suivant : [ 50 / (100 – 40) ] * 100 = 83,33 euros.
Le taux de marque est le pourcentage de marge commerciale dans le prix de vente d'un produit ou d'un service. Le calcul du taux de marque est un indicateur de la rentabilité du produit concerné. En effet, le taux de marque est calculé par produit.
Le taux de marque permet aux sociétés d'estimer la rentabilité de la vente de telle ou telle marchandise, et de connaître quelle est la part de leur marge brute dans le prix versé par leur client.
C'est le sociologue Pierre BOURDIEU qui est à l'origine de cette distinction entre capital économique, capital social et capital culturel.
Pour calculer les capitaux propres d'une entreprise, il est possible d'adopter la formule suivante : capitaux propres = patrimoine de l'entreprise - dettes de l'entreprise.
Le capital social c'est la valeur d'origine de l'entreprise, représentée par des sommes d'argents (apport numéraire, parts sociales, actions d'autres sociétés, etc.) et/ou des biens (immeubles, fonds de commerce, marques, brevets, etc.) mis à sa disposition soit par ses associés, soit par ses actionnaires.
Le capital humain contribue aussi à la croissance et, d'après certains éléments d'information, ce pourrait être également le cas du capital social. Le capital humain procure aux individus des avantages parmi lesquels l'amélioration des revenus du travail et l'employabilité.
retraite. lieu où l'on se retire (pour méditer, pour se reposer, pour se ressourcer...)
Marx et le concept de capital.
La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Elle constitue en quelque sorte une mémoire sur les caractéristiques de l'offre du produit, du service, et rassure ainsi le client dans son choix.
Une marque est nécessairement composée d'un signe susceptible de représentation graphique. Une marque doit, également, pour être valable, répondre à 4 conditions : être distinctive, licite, disponible et ne pas être déceptive.