La notoriété est ce qui permet à une marque d'être connu par un large panel de personnes. A contrario, l'image de marque renvoie à l'ensemble des valeurs véhiculées qui permettent aux clients finaux de s'identifier et d'affectionner la marque.
Notoriété : Présence à l'esprit d'une marque. Notoriété assitée : reconnaissance d'une marque à partir d'une liste proposée aux personnes interrogées. Notoriété spontanée : citation d'une marque sans aucune aide (liste). Notoriété Top of Mind : notoriété spontanée de premier rang.
Une marque notoirement connue est synonyme de réussite, c'est-à-dire d'un colossal volume de ventes présentes et à venir. Notoriété, préférence et fréquence sont positivement corrélées. Selon les études, les consommateurs préfèrent acheter des marques qu'ils connaissent.
La notoriété mesure pour une marque le fait d'être connue ou reconnue par les consommateurs. La notorité d'une marque peut être associée à une image perçue plus ou moins positive ou négative.
études de marché, sondages, articles de presse, récompenses... À noter que ces documents devront être scrupuleusement datés et, que la marque dont la renommée est revendiquée devra être apposée sur les pièces collectées.
L'intérêt d'avoir une forte notoriété est de pouvoir générer du lead facilement et donc in fine du chiffre d'affaires . Les futurs clients sont plus enclins à vous rencontrer ou à acheter votre produit et ont moins d'appréhension car ils ont en quelque sorte confiance en vous et en vos compétences.
Les objectifs de notoriété → faire connaître l'organisation, ses activités, ses produits, ses services, son actualité... Les objectifs d'image → donner une image positive de l'entreprise, faire aimer l'entreprise.
La notoriété est la présence du nom de marque
Contrairement au concept d'image de marque, la notoriété ne prend pas en compte la connaissance des activités, du produit ou des services de la marque.
Pourquoi développer la notoriété de sa marque ? Développer une proximité avec la marque permet notamment de : Raccourcir les cycles de vente. Augmenter les parts de marché.
La notoriété de la marque renforce la confiance dans votre marque et votre entreprise. La confiance dans la marque est un élément très important dans la décision d'effectuer ou non un achat. En outre, les clients sont plus susceptibles de renouveler leur achat s'ils ont confiance en votre entreprise.
La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Elle constitue en quelque sorte une mémoire sur les caractéristiques de l'offre du produit, du service, et rassure ainsi le client dans son choix.
Fait d'être célèbre. Synonyme : célébrité, gloire, nom, popularité, renom, renommée, réputation, vogue.
La notoriété correspond à sa renommée publique. En résumé, plus on vous connait, plus vous êtes populaire. Encore faut-il que vous soyez populaire dans le bon sens du terme. C'est justement ce qui caractérise la réputation : la réputation est le fait qu'on vous connaisse en bien ou en mal.
Définir la notoriété d'une marque
Autrement dit, l'enquête de notoriété est une analyse permettant : d'évaluer les prospects ayant connaissance de votre marque ; de prendre connaissance et mettre en avant vos points forts ; d'appréhender vos points faibles et de les travailler en termes de communication.
La visibilité est une statistique de publicité numérique qui mesure les impressions « vues ». Globalement, elle ne comptabilise que les impressions qui peuvent réellement être vues.
Il existe quatre mode de communication distincts: la communication visuelle, écrite, verbale et non-verbale. Être en mesure de les adapter aux types de personnalité donne des résultats positifs, tant sur le plan personnel que professionnel.
Notoriété est un terme signifiant célébrité, réputation, renommée. Exemple : Grâce à un seul tube, ce chanteur a acquis une notoriété incroyable sur toute la planète. Désormais, il est vraiment connu dans le monde entier.
L'image de marque doit être globale et cohérente sur tous les canaux de communication de l'entreprise. Par exemple, il ne doit pas y avoir d'écarts entre la présence sur les réseaux sociaux et la newsletter.
L'image de marque est importante, car elle vous permet de rester continuellement dans l'esprit de vos consommateurs. En effet, en proposant des messages uniques et originaux et un produit/service de qualité, vous attirerez plus facilement de nouveaux prospects tout en conservant vos anciens clients.